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《企業(yè)會刊策劃提案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、《典景浩華會刊》浩華集團企業(yè)會刊策劃提案（草案）刖弓河南浩華集團自2004年7月成立以來，牢固樹立以房地產(chǎn)開發(fā)為龍頭的發(fā)展戰(zhàn)略，化資源優(yōu)勢為經(jīng)營優(yōu)勢，化技術(shù)優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，連續(xù)開發(fā)精品項目，不斷引領(lǐng)豫東南房地產(chǎn)市場的新潮流；而集團公司也在開發(fā)項目、市政建設(shè)、廣告?zhèn)髅?、物業(yè)服務、營銷推廣等板塊同樣是節(jié)節(jié)開花碩果累累。為適應集團發(fā)展，進一步挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，鞏固企業(yè)品牌價值，集團公司決定創(chuàng)設(shè)浩華會內(nèi)部會刊。浩華旗下的專業(yè)營銷傳播機構(gòu)一一朗道地產(chǎn)，對集團內(nèi)刊前期企劃工作，謹提案如下：考量價值一現(xiàn)狀目前在我國，企業(yè)報刊從作為公共媒體資訊補充的配角和豐富企業(yè)員工業(yè)余生
2、活的文化園地，逐步成為企業(yè)公共關(guān)系的重要平臺和企業(yè)文化輸出企業(yè)的最佳載體。同時，由于對企業(yè)內(nèi)部會刊的誤區(qū)，許多企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)部報刊只是決策者附庸風雅的“做秀”舉動，缺乏戰(zhàn)略性的遠見規(guī)劃。二價值綜合價值：企業(yè)內(nèi)刊的綜合作用主要體現(xiàn)在其作為經(jīng)營服務工具的作用。它的價值在于企業(yè)經(jīng)營者借助會刊的傳播力，按照自己的思想去影響和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外目標群體關(guān)系，以達到管理和經(jīng)營的完善，同時為實現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標愿景聚集更旺的人氣。功能價值：信息傳播一一實現(xiàn)對企業(yè)新聞和活動的記錄以及企業(yè)對內(nèi)外的信息傳播。輿論服務一一作為企業(yè)自身擁有的媒介資源形成對輿論的導向作用。形象表
3、現(xiàn)一一實現(xiàn)樹立良好企業(yè)形象，提升企業(yè)品位和品牌。交流溝通一一實現(xiàn)企業(yè)員工之間、部門之間、公司之間以及員工與領(lǐng)導、企業(yè)與消費者、企業(yè)與社會各界公眾溝通的功能。文化建設(shè)一一挖掘、積淀企業(yè)文化，對企業(yè)文化建設(shè)具有戰(zhàn)略性的作用。思想教育一一對企業(yè)員工的意思形態(tài)進行樹立和引導，增強企業(yè)凝聚力和向心力。探索思路一宗旨知道為什么要辦會刊，才知道要辦什么樣的會刊。任何事物，歷經(jīng)歲月沉淀，都會有自己獨特的品格；任何事物，想要壯大發(fā)展，必須有自己堅持的信念。浩華，近七年的成長，已經(jīng)成為一家立足中原，面向全國的集團企業(yè)。她該有一冊期刊來鑒證她一步一步努力，也該有一本雜志來銘刻她一
4、步一步的輝煌。于是，就有了就《浩華會》：塑造浩華一個不斷崛起的企業(yè)品牌，傳遞浩華一片充滿生機的企業(yè)文化。所以《浩華會》的宗旨：對公司，意味著：經(jīng)營企業(yè)文化；對社會，意味著：傳播業(yè)界口碑；對員工，意味著：成就集團歸屬。二原則知道會刊為誰去辦，才知道怎樣去辦會刊。一部企業(yè)內(nèi)刊，首先是要辦給企業(yè)內(nèi)部的員工看。員工是構(gòu)成企業(yè)這個集群的細胞，是集團成長成為參天大樹的一枝一脈。那么我們就要了解我們的員工想看什么，關(guān)心什么。如果會刊失去了讀者，會刊也就失去了本身的意義。這就要求我們把握員工的普遍注意點，這樣才能有效提高會刊的閱讀性。其次，企業(yè)內(nèi)刊的對外發(fā)放，也是企業(yè)對外推
5、廣的重要方法，有利于提高企業(yè)在業(yè)界的影響力。內(nèi)刊在一定程度上是作為一個載體，是公司對外整體形象的代表，也彰顯著公司的企業(yè)文化內(nèi)涵。因而，我們的客戶業(yè)主以及合作伙伴，也會成為會刊的重要讀者。所以會刊要滿足對內(nèi)傳播和對外宣傳的要求，因而就有必要遵守以下原則：信息的時新性信息流通日益發(fā)達的今天,似乎誰把握著最新的時訊誰就了解了時代的脈搏，任何一個媒體,都必須遵循這個時代要求。欄目的相關(guān)性要時刻明白，會刊的讀者是誰，他們從事的房地產(chǎn)職業(yè)或者他們關(guān)注的樓市焦點，才是我們的欄目設(shè)置的依據(jù)。內(nèi)容的求實性會刊應該忌諱形式主義的華而無實：滿篇的空話是無益的，空洞的主題是蒼白的
6、，到最后只會成為一堆像搞形象工程的機關(guān)報一樣的廢紙。形式的適讀性在會刊的形式上要做到輕松休閑，舒適易讀。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，在上下班的車上，在辦公室的午間休息，在結(jié)束一天忙碌后的沙發(fā)上，一本休閑易讀的會刊會是最適宜的消遣。品質(zhì)的臻美性就像什么樣的人會穿什么樣的衣著的道理一樣，一本會刊是企業(yè)形象的代表，會刊的品質(zhì)在一定程度上代表著企業(yè)在業(yè)界的地位。提煉調(diào)性一定位打造品質(zhì)經(jīng)典，傳閱廣泛的房地產(chǎn)行業(yè)有影響力的內(nèi)刊雜志。依托集團力量，通過對樓市焦點的探討，對房地風向的引領(lǐng)，對居住理念的思考，對生活藝術(shù)的感悟，來實現(xiàn)企對業(yè)文化的挖掘和對公司品牌的傳播。二理念專業(yè)而易
7、讀；經(jīng)典而實用發(fā)揮會刊經(jīng)營服務工具的作用，與企業(yè)的品牌經(jīng)營融為一體，成為推動企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展的一面獵獵戰(zhàn)旗。三刊名備選：浩華景程備選：浩華景置構(gòu)畫輪廓一策劃封面主題策劃：封面主題為“特別策劃”主題欄目，也將成為會刊的核心讀點。標題：提煉主題中心，形成精煉引人的標題，2-3個字。內(nèi)容：以樓市焦點、重點項目、公司周年、年終總結(jié)等方面為主形式：先封面上，醒目大號標題配以大幅圖片，提升格調(diào)，形成懸念，并在主題欄目中對封面照應，詳細闡明，封面圖片重復出現(xiàn)，加深印象。內(nèi)容選材策劃：新聞：精選內(nèi)容，注意時效。評論：選材上既要力求新穎，也不用避開熱點。焦點問題要有獨到見解
8、。文章：原創(chuàng)為主，轉(zhuǎn)載或摘錄時要選擇相關(guān)度高，流傳呈
