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1、SHIJIAZHUANGUNIVERSITY畢業(yè)論文題目：食品品牌傳播策略探析—以滄州地區(qū)食品品牌為例院系：專(zhuān)業(yè)：班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：2012年6月1日食品品牌傳播策略探析-以滄州地區(qū)食品品牌為例【摘要】品牌是貨真價(jià)實(shí)的徽章，品牌是產(chǎn)品連續(xù)的保障。品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)之所以為相關(guān)主體所重視，不僅在于品牌形成與發(fā)展程屮蘊(yùn)含的沉淀成本，而且還在于它是否能為相關(guān)主體帶來(lái)價(jià)值。因此，品牌傳播的信息，信息如何被相關(guān)主體理解就顯得如此重要。而在近幾年，食品安全問(wèn)題引起社會(huì)對(duì)于食品行業(yè)的高度關(guān)注，食品行業(yè)的發(fā)展不僅是企業(yè)自身的問(wèn)題，更是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的人事。人們對(duì)于食
2、品的重視給食品行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，由此競(jìng)爭(zhēng)也就越發(fā)激烈。在這個(gè)過(guò)程中一些企業(yè)被淘汰，追出競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)一些中小企業(yè)迅速發(fā)展，躋身行業(yè)前列。通過(guò)以河北省著名食品品牌“小洋人”等滄州地區(qū)食品品牌為例進(jìn)行分析研究，找出食品品牌在品牌傳播過(guò)程中的傳播策略特點(diǎn)以及出現(xiàn)的問(wèn)題，為食品品牌傳播提供可供借鑒的意見(jiàn)，通過(guò)品牌的傳播，使品牌相關(guān)者受益，發(fā)揮品牌的價(jià)值?！娟P(guān)鍵詞】品牌品牌傳播食品滄州地區(qū)FoodbrandcommunicationstrategyCangzhouregionalfoodbrandasanexample[Abstract】Thebrandisthebadgeofgenuinegoodsataf
3、airprice,thebrandistheproductofcontinuoussecurity.Thebrandforanenterpriseisveryimportant,Thebrandservesasakindofintangibleassetsismainattention,notonlyintheformationanddevelopmentprocessofbrandwithsunkcosts,butalsotothefactthatitisabletobringthevalueofrelatedsubject.Therefore,thebranddisseminationof
4、informationandhowinformationisrelatedtothethemeofunderstandingissoimportant.Butinrecentyears,foodsafetyproblemcausessocialattentiontothefoodindustry,foodindustrydevelopmentisnotonlytheproblemofenterpriseoneself,itisbeneficialtothepeople'slivelihoodeventrelation.Thefoodattachedtofoodindustrybroughtop
5、portunity,thecompetitionbecomesmoreintense.Inthisprocess,someenterpriseshavebeeneliminated,towithdrawfromthecompetition.Atthesametime,somesmallandmediumenterprisesdevelopedrapidly,amongtheindustryforefront.AccordingtotheHebeiprovincefamousfoodbrandnXiaoyangrenHandfoodbrandsinCangzhouriseforexamplean
6、alysis,findoutthefoodbrandintheprocessofdisseminationofbrandcommunicationstrategycharacteristicsandproblems,forthefoodbrandcommunicationcanprovidereferencesfortheopinion,throughthebranddissemination,brandrelatedbenefit,playabrandvalue.[KeyWords]BrandBrandcommunicationFoodCangzhouarea引言-1-一、相關(guān)概念-1-（一
7、）食品概念界定-1-1?食品一1一2.食品系統(tǒng)-2-（二）品牌及品牌傳播-2-1.品牌及品牌傳播的理解-2-2.品牌傳播的H的-3-二、食品行業(yè)的品牌傳播-4-（一）食品品牌建設(shè)中的誤區(qū)-4-1.食品品牌影響力較弱-5-2.缺乏對(duì)產(chǎn)胡品牌認(rèn)知資產(chǎn)規(guī)劃-5-3.品牌傳播單一化，夸大廣告效果-5-4.缺乏有效溝通的品牌策略-5-5.片面注重胡牌打造，忽視品牌管理-5-（二）龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化傳播
