關(guān)于品牌傳播的探析

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1、關(guān)于品牌傳播的探析1＞公司名稱：青島一凌網(wǎng)集成有限公司2、當(dāng)前應(yīng)用的品牌傳播關(guān)鍵詞：一凌網(wǎng)3、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：軟件開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)集成、網(wǎng)站建設(shè)、咨詢及IT服務(wù)4、客戶怎么看當(dāng)前的品牌傳播：(1)公司是單純制作網(wǎng)站、賣網(wǎng)站的；(2)做網(wǎng)站整合、網(wǎng)站建設(shè)的；(3)“一凌網(wǎng)”是做電子商務(wù)平臺(tái)的。5、員工如何看當(dāng)前的品牌傳播：(1)公司名稱中“網(wǎng)”字，縮小了公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；(2)品牌傳遞的意思與實(shí)際業(yè)務(wù)有失偏離；(3)加上“網(wǎng)”感覺(jué)不大氣。針對(duì)上述問(wèn)題，結(jié)合公司實(shí)際業(yè)務(wù)，我們覺(jué)得有必要針對(duì)品牌傳遞過(guò)程中的品牌關(guān)聯(lián)性(品牌聯(lián)想)進(jìn)行確立。品牌聯(lián)想是指任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物，包括感

2、覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)、定位等，是人們對(duì)品牌的想法、感受、及期望等一連串的正負(fù)面集合，而這些想法可能是來(lái)自于用戶在日常生活中的各個(gè)層面(例如：消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營(yíng)銷方式等)。同樣，用戶對(duì)品牌所擁有的聯(lián)想集合里，其中有的是正面的，但也有部份是負(fù)面的。有的有意義，有的無(wú)意義。因此，為使公司品牌的調(diào)性都能維持一致性，且被確實(shí)地累積，使企業(yè)投資的每一分錢(qián)都花在刀口上。建議盡快確定有助于品牌正面聯(lián)想的關(guān)鍵詞，特提出解決方案，請(qǐng)李老師幫忙指正：將公司名稱主要主體分解為：①二凌、②凰、③蚩成三部分。其中，①一凌:計(jì)算機(jī)二進(jìn)制算法中“1”*0”的根

3、本元素，這也可以引申導(dǎo)向?yàn)椋很浖?、系統(tǒng)、信息、算法、循環(huán)等等。②網(wǎng)：網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)平臺(tái)等。③集成：A、出自《孟子?萬(wàn)章下》：“孔子之謂集大成，集大成也者，金聲而玉振也”。集中某類事物的各個(gè)方面，達(dá)到相當(dāng)完備的程度。這體現(xiàn)了公司創(chuàng)始人的胸懷大志和資源整合思想。B、系統(tǒng)集成。在系統(tǒng)工程科學(xué)方法的指導(dǎo)下，根據(jù)用戶需求，優(yōu)選各種技術(shù)和產(chǎn)品，將各個(gè)分離的子系統(tǒng)連接成為一個(gè)完整可靠經(jīng)濟(jì)和有效的整體，并使之能彼此協(xié)調(diào)工作，發(fā)揮整體效益，以達(dá)到整體性能最優(yōu)。結(jié)合公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的客觀需要：1＞將“一凌科技”、“一凌集成”、“一凌軟件”其一作為品牌傳遞的關(guān)鍵詞，突出核心

4、業(yè)務(wù)方向。2、規(guī)范形象識(shí)別體系，將“國(guó)內(nèi)標(biāo)識(shí)”和“國(guó)外標(biāo)識(shí)”LOGO有機(jī)區(qū)分開(kāi),并適合實(shí)際宣傳需要。①Lingnet3、公司“品牌口號(hào)"的確定。（完）4、其它。