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《品牌微電影傳播探析論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsAnalysisofBrands'MicroFilmCommunicationCandidate:GongXunMajor:JournalismandcommunicationSupervisor:Prof.ShuYongpingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.Ch
2、inaMay,2014萬方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱
3、和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日萬方數(shù)據(jù)華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要Web2.0時(shí)代的廣告業(yè)發(fā)展是迅速且耐人尋味的。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程的加快，使得互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等新興媒體蓬勃發(fā)展。特別是近年來智能手機(jī)的進(jìn)化，使得人們接受網(wǎng)絡(luò)信息更加便利且更加
4、富有技術(shù)含量。在這樣一個(gè)媒介融合度越來越高的時(shí)代，廣告如若繼續(xù)局限在傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)條條框框之中，必然會(huì)遭到來自廣告主與消費(fèi)者的雙重質(zhì)疑及不滿。因此，數(shù)字時(shí)代的到來，象征著廣告主必須轉(zhuǎn)變姿態(tài)，用“新型廣告”去面對(duì)、迎合、吸引變得更加挑剔與前衛(wèi)的消費(fèi)者。自2010年第一支微電影廣告凱迪拉克的《一觸即發(fā)》上映后，企業(yè)的品牌微電影如雨后春筍般出現(xiàn)，品牌微電影的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。風(fēng)景這邊獨(dú)好，品牌微電影的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大效果使其成為營(yíng)銷的利刃。2010年至今，國(guó)內(nèi)外著名品牌紛紛推出了自己的品牌微電影
5、，相關(guān)的學(xué)者也對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行了基礎(chǔ)性研究。由于微電影興起時(shí)間較短，其作用、影響的判定也需要較長(zhǎng)的時(shí)間，因此國(guó)內(nèi)外對(duì)這一領(lǐng)域的研究尚處于初始階段。本文通過對(duì)近年來大量品牌微電影作品的內(nèi)容分析，從品牌傳播的角度追溯微電影的定義，繼而在新媒體環(huán)境下對(duì)企業(yè)微電影的新舊特征進(jìn)行闡述，明確品牌微電影對(duì)品牌傳播的作用，在保持優(yōu)勢(shì)，克服不足的基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步的發(fā)展對(duì)策。本文試圖充分挖掘微企業(yè)微電影在品牌傳播方面的潛質(zhì)，希望對(duì)品牌微電影的利用能夠更加理性，使其更好地為品牌服務(wù)。關(guān)鍵詞：微電影品牌品牌傳播新媒體環(huán)境
6、I萬方數(shù)據(jù)華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractTheDevelopmentoftheageofWeb2.0isquickandintriguing.Inthe21stcentury,theaccelerationoftheprocessofdigitizationmakestheInternet,IPTVandothernewmediaflourished.Especiallyinrecentyears,theevolutionofsmartphones,makingitmoreconven
7、ientforpeopletoreceivenetworkinformation.Insuchahighlyincreasingdegreeofmediaconvergenceera,advertisinglimitationsifyoucontinuetothinkoutsidethebox,bothadvertisersandconsumerswillnotbecontentedwiththefinalresult.Thus,withtheadventofthedigitalage,thea
8、dvertisersmustchangetheirthoughtsandattitude,with"newadvertising"toface,tomeetandattractmoreconsumerswhohavebeenmoredemanding.Themicrofilmadvertisementhasbeensprangupfromthetimewhenthefirstmicrofilmadvertisementwasshown,whichcalledOneslighttouchandof
