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1、微電影品牌營銷對(duì)策初探論文微電影品牌營銷對(duì)策初探論文預(yù)讀：摘要:最新雜志：統(tǒng)計(jì)科學(xué)與實(shí)踐小國癌癥防治大慶石油學(xué)院學(xué)報(bào)交響■西安音樂學(xué)院學(xué)福建藝術(shù)人才瞭望工程數(shù)學(xué)學(xué)報(bào)復(fù)旦學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版小國食用菌中國現(xiàn)代中藥中國礦業(yè)廣東微量元素科學(xué)摘要：本文首先厘定了微電影的概念，接著闡述了微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了微電影的品牌營銷特點(diǎn),最后在此基礎(chǔ)上探討了微電影的品牌營銷策略.關(guān)鍵詞：微電影；品牌營銷一、微電彫概念的厘定微電彫的厘定主要是從與常規(guī)電彫比較的角度來定義的，微電影時(shí)長大約在30秒?3000秒之間，制作周期在1?7
2、天之間，投資規(guī)模在幾千元至幾萬元不等.但是隨著技術(shù)的進(jìn)步、冃標(biāo)群體的擴(kuò)大和關(guān)注程度的提升，微電影吸引了眾多大牌導(dǎo)演和演員的加入，制作成本也節(jié)節(jié)攀升,因此本文認(rèn)為微電影是滿足“碎片化''的休閑時(shí)間和滿足觀看者方便移動(dòng)觀看的條件下出現(xiàn)的一種投入少、制作周期短，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播放平臺(tái)的短時(shí)長創(chuàng)意電彫.二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)微電影的起源我們可以追溯《紐約故事》《盧米埃爾與四十大盜》《七大罪》等很著名的電影短片.2006年，短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣風(fēng)波，引發(fā)了大家對(duì)微電影的關(guān)注.2010年秋季，
3、筷子兄弟創(chuàng)作的視頻短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，當(dāng)時(shí)，稱這一系列草根創(chuàng)作的短片為“微視頻二同年，凱迪拉克的宣傳廣告《一觸即發(fā)》上映，這部視頻上映之后就引起了巨大的轟動(dòng)，很多制片人都把這一視頻定義為“史上首部微電影"?自此，微電影這個(gè)概念就正式誕生.2011年，專門播放微電影的網(wǎng)站影網(wǎng)正式上線.而且國內(nèi)很多視頻網(wǎng)站都推出了具有特色的微電影平臺(tái)項(xiàng)目，微電影的類型也從單一的娛樂型向多元化轉(zhuǎn)變，如表1.三、微電影品牌營銷特點(diǎn)1.宣傳軟性化.廣告按照宣傳效果可以分為兩類，即硬廣告和軟廣告，微電影在傳播方式上不會(huì)突兀地
4、介紹，而是運(yùn)用更加委婉迂回的方式進(jìn)行宣傳.用微電影來進(jìn)行品牌營銷其實(shí)很大的一個(gè)特點(diǎn)就是品牌廣告的潛在性，在獲得藝術(shù)美感的同時(shí)把產(chǎn)品性能、企業(yè)文化和企業(yè)形象巧妙地融入其中.例如在觀看微電影《老男孩》時(shí)觀眾并沒有被某個(gè)品牌所吸引，完全被故事情節(jié)帶入到影片當(dāng)中，故事小主角的各種遭遇都讓觀眾感同身受,最后在影片的尾聲才出現(xiàn)了雪佛蘭汽車的廣告宣傳.由此可見，利用微電影的質(zhì)量和產(chǎn)品的軟植入性是進(jìn)行微電彫營銷的兩大利器2傳播便捷.微電影的播放平臺(tái)卻是多元化的,IT前主要的播放平臺(tái)就是新媒體，為微電影的傳播提供廣泛的受眾
5、平臺(tái).此外，跨平臺(tái)傳播也成為了微電影發(fā)展的又一舉措.近兒年部分電視臺(tái)將電視欄目與電影資源進(jìn)行整合，使得微電影的受眾實(shí)現(xiàn)了從年輕人到社會(huì)大眾的全覆蓋.3.廣告電影化.與傳統(tǒng)廣告不同,微電影為了吸引觀眾的注意，帶領(lǐng)觀眾慢慢進(jìn)入故事情節(jié)，這是傳統(tǒng)廣告無法做到的?而與傳統(tǒng)的彩片相比，商業(yè)微電彫一般都會(huì)放大高潮部分,壓縮開頭和結(jié)尾部分，使情節(jié)高度凝縮,通過聚焦高潮部分挖掘出深遠(yuǎn)而廣闊的情感和立意.其次，微電影在風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)輕松、幽默和有趣,這正符合了目標(biāo)受眾的需求4傳播互動(dòng)化.微電影的多樣化和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便捷性讓觀眾
6、可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的微電影，對(duì)微電影的評(píng)論也不受限制；從整體來看，不論是電影開拍前還是播出后，觀眾都不再只是扮演觀看者的角色.從制作方面考慮微電彫的創(chuàng)作不再是專業(yè)導(dǎo)演的專職，只要是對(duì)電影有興趣，敢于嘗試的人群都可以嘗試自己拍攝微電影，受眾既可以是微電影的觀看者也可以是微電影的參與者，這無疑調(diào)動(dòng)了觀眾參與微電影的積極性.從傳播方面來看這種受眾參與性也會(huì)讓微電影傳播更具特色，不再是品牌商單純引導(dǎo)傳播.四、不同類型的微電影品牌營銷研究隨著微電影的不斷發(fā)展，微電影在品牌宣傳方面逐漸也出現(xiàn)了不同的劃分，按目前
7、的微電影市場來看大致可以分為營銷型微電影和視頻網(wǎng)站自制型微電影，這兩種類型的微電影投資方式和拍攝方式都不太相同，但是共同之處都是為某些品牌進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大品牌影響力?在策略上主要分為營銷型電影和植入廣告型兩種方式.1.營銷型微電影.營銷型微電影是目前微電影市場上比較常見的類型，也是發(fā)展較早的一種類型，這類作品通常就是通過一個(gè)完整的故事情節(jié)或者某些具有吸引力的故事片段向受眾傳遞品牌或者產(chǎn)品信息.故事營銷最突出的特點(diǎn)就是通過一個(gè)與企業(yè)品牌或者文化相關(guān)的故事來吸引觀眾的注意，引起情感的共鳴，樹立對(duì)吊牌的認(rèn)同，最終
8、達(dá)到實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的.故事是品牌以及形象的承載者,也是品牌價(jià)值的傳播者?所以，對(duì)于故事營銷來說，給觀眾講述一個(gè)有內(nèi)涵的故事是至關(guān)重要的，這個(gè)故事應(yīng)該緊緊結(jié)合企業(yè)文化或者是想要宣傳的品牌量身打造，將品牌和電彩故事融為一體才能實(shí)現(xiàn)良好的效果.同時(shí)，營銷型微電影基本上是品牌商做主要投資，品牌商是微電影的主要策劃者和決策者，包括微電影的投資資金、微電影投放市場、微電影的故事情節(jié)以及傳達(dá)出來的品牌理念、價(jià)值和效果都是由品牌商主要把控的
