微電影營(yíng)銷對(duì)品牌營(yíng)銷的提升作用

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1、微電影營(yíng)銷對(duì)品牌營(yíng)銷的提升作用［摘要］伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類逐步進(jìn)入了極速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自2011年以來(lái)，各種“微”滲透進(jìn)了人們的生活，微信、微博的迅速發(fā)展，為人們呈現(xiàn)了一個(gè)愈加豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)之上的人們汲取著大量的信息，使“微電影”出現(xiàn)在人們的眼前?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了時(shí)空限制與多媒體的聲、光功能，又發(fā)揮了營(yíng)銷人員的創(chuàng)意，人們?cè)谶@樣的基礎(chǔ)上將微電影與營(yíng)銷相結(jié)合，且在這個(gè)品牌的時(shí)代，必將產(chǎn)生奇妙的火花。本文講述了微電影如何與營(yíng)銷相結(jié)合，并對(duì)這種結(jié)合如何運(yùn)用于品牌推廣進(jìn)行了分析，并淺析了微電影營(yíng)銷對(duì)品牌提升的妙處。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；微電影；營(yíng)銷品牌doi：10.

2、3969/j.issn.1673?0194.2017.04.051［中圖分類號(hào)］F272［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1673-0194(2017)04-00-021網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與微電影營(yíng)銷的概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，也可以說(shuō)是一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。它是以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。其主要特點(diǎn)是成本低、效率高、效果好。與常規(guī)的營(yíng)銷模式相比，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能讓公眾在不知

3、不覺(jué)中接受信息。1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、微電影營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、e-Mail營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、電子雜志營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺(tái)營(yíng)銷等。而筆者在文中提到的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大分類下的微電影營(yíng)銷模式。1.3微電影營(yíng)銷的概念微電影（Microfilm）,又稱微影，它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30分鐘以內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，它是具有完整故事情節(jié)的’微時(shí)”（8?15分鐘）放映、“微周期制作（1?7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千元?數(shù)

4、千萬(wàn)元每部）”的視頻。它具有以下特征。（1）微電影營(yíng)銷是一個(gè)移動(dòng)化的播放平臺(tái)?！拔㈦娪啊睂ｉT運(yùn)用在手機(jī)、移動(dòng)視頻設(shè)備、平板電腦等新媒體平臺(tái)。適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，滿足網(wǎng)民碎片化娛樂(lè)的需求。（2）微電影營(yíng)銷是一個(gè)多元化的內(nèi)容平臺(tái)。微電影以產(chǎn)生話題為目的、內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開(kāi)發(fā)潛力。（3）微電影營(yíng)銷是物美價(jià)廉、精準(zhǔn)高效的新媒體營(yíng)銷。微電影是“微時(shí)放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片。它具有低成本的特點(diǎn)?？傊?，微電影不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片

5、，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但微電影營(yíng)銷主要是品牌故事，且它的背后一定是商?1驅(qū)動(dòng)，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。1.4結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)的微電影營(yíng)銷特點(diǎn)1.4.1對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的特點(diǎn)就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種表現(xiàn)形式；具有鮮明的理論性，是傳統(tǒng)營(yíng)銷所無(wú)法相比擬的。微電影營(yíng)銷也是如此，是傳統(tǒng)營(yíng)銷理念和方式進(jìn)一步的升華。無(wú)論是“4p”理論也好，還是“忘掉產(chǎn)品，忘掉定價(jià)，忘掉渠道，忘掉促銷”的理論也罷，其都和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷有一定的差距。1.4.2微電

6、影營(yíng)銷的市場(chǎng)具有世界性現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)遍布全世界，這也恰恰說(shuō)明了整個(gè)世界都是市場(chǎng)，有市場(chǎng)的地方必然有營(yíng)銷，所以，微電影營(yíng)銷沒(méi)有國(guó)界，在全世界范圍內(nèi)都可以尋找到目標(biāo)客戶。1.4.3微電影營(yíng)銷具有資源分享性網(wǎng)絡(luò)像螞蟻的巢穴一般，相互鏈接，相互貫通，資源可以相互分享，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的微電影營(yíng)銷也是如此。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看和評(píng)論，在營(yíng)銷過(guò)程中，可以對(duì)多種資源進(jìn)行整合。1.4.4微電影營(yíng)銷的個(gè)性化、人性化微電影營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的一對(duì)一，雙方你情我愿的模式，是非強(qiáng)迫型的。受眾依據(jù)自己的喜好，可以自主選擇喜愛(ài)的微電影觀看，自主選擇微電影所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。它是由消費(fèi)者主

7、導(dǎo)的，循環(huán)漸進(jìn)的一種營(yíng)銷模式，可以與消費(fèi)者建立良好的信用關(guān)系。其個(gè)性化模式更能使客戶達(dá)到滿意，對(duì)企業(yè)形象的建設(shè)起到了積極的作用。1.4.5微電影營(yíng)銷的成本節(jié)約性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式具有很強(qiáng)的節(jié)約性，微電影營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種，也具有節(jié)約性。在宣傳方面,不用再依賴于昂貴的戶外廣告、電視廣告，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便可以傳達(dá)給每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶。2微電影的興起與現(xiàn)狀2.1微電影的興起2009年，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是歷史上真正意義上的第一部“微電影”廣告，是“微電影”的雛形。微電影的興起與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的互動(dòng)、微時(shí)代電影受眾的需求、廣告營(yíng)銷新陣地的需要等有關(guān)。2

8、.2微電影的現(xiàn)狀目前，我國(guó)微電影可以說(shuō)是尚在萌芽之中