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《商業(yè)微電影對提升服裝企業(yè)品牌營銷技術(shù)研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、商業(yè)微電影對提升服裝企業(yè)品牌營銷技術(shù)研究摘要：近年來突出服裝產(chǎn)品特色的商業(yè)微電影類型眾多，這種成本低、傳播快、受眾廣的新型現(xiàn)代攝影術(shù)越來越受到企業(yè)和消費者歡迎。商業(yè)微電影對包裝服裝產(chǎn)品的視覺宣傳提供便捷通道，同時也提升服裝企業(yè)品牌營銷知名度與認(rèn)可率。本文針對應(yīng)用于服裝商業(yè)微電影拍攝的科技技術(shù)分析，得出拍攝服裝產(chǎn)品商業(yè)微電影的拍攝技巧與建議。關(guān)鍵詞：服裝品牌營銷；光比與構(gòu)圖；蒙太奇中圖分類號：J413.9文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1001-828X(2013)08-0-01一、商業(yè)微電影與現(xiàn)代服裝品牌營銷定位關(guān)系商業(yè)微電影是指使用微時長進行商業(yè)產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作的短片拍攝過程。與篇幅大、成本高、
2、運作長、見效慢的純粹商業(yè)電影不同，商業(yè)微電影具有篇幅小、成本低、運作短、見效快等特征，屬于微縮動態(tài)視覺商業(yè)營銷手段。它在服裝企業(yè)品牌營銷的應(yīng)用中起到極大的推動作用。普通類型的服裝產(chǎn)品廣告均需配合諸如電視、廣播、報刊等傳播媒體進行對外宣傳與商業(yè)推廣，需動用較大人力、物力、財力輔助宣傳；然而微電影商業(yè)短片更多地面向廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)用戶遍布全球，在地球任意區(qū)域只要屬于互聯(lián)網(wǎng)用戶均可通過合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺欣賞不同類別的服裝商業(yè)微電影短片，這是建立起消費者對服裝品牌企業(yè)市場定位的深入了解過程。服裝產(chǎn)品的商業(yè)微電影傳遞的商業(yè)訊息與產(chǎn)品特性均可得到完美詮釋。這種通過攝影技
3、術(shù)傳播的服裝商業(yè)廣告越來越受到廣大網(wǎng)民的歡迎，尤其是年輕網(wǎng)民的熱捧。服裝商業(yè)微電影平臺廣闊、操作手法簡單、信息量大、畫面感強、明星與市場效應(yīng)顯著，這些優(yōu)點解釋了微電影藝術(shù)形式如何能夠快速發(fā)展并占據(jù)現(xiàn)代消費者心靈的重要原因。優(yōu)秀商業(yè)微電影短劇延續(xù)過程使核心目標(biāo)客戶群成為該服裝品牌商業(yè)短劇的忠實的追捧者，逐漸演變成為忠實購買者與傳播者。這些目標(biāo)核心用戶群體的修正意見深具商業(yè)價值，他們成為推動服裝企業(yè)樹立品牌形象的強大推手，為完善服裝企業(yè)品牌定位的準(zhǔn)確度創(chuàng)造重要條件。這種劃時代的創(chuàng)新型營銷模式不再受國家、地域、種族、文化的界定而廣泛被全球客戶端認(rèn)可，有互聯(lián)網(wǎng)信號覆蓋的地方就可以隨意任時游覽欣
4、賞，短小生動、活潑有趣的小故事一旦設(shè)計成功將快速融化讀者心靈，與消費者在情感上產(chǎn)生共振，讓消費者樂于接受并相信這個品牌。企業(yè)與消費者建立起的互信關(guān)系能有效促進市場銷售，擴大品牌號召力及影響力。服裝產(chǎn)品在特定的劇情下更好地表達出品牌氣質(zhì)使企業(yè)形象得到快速提升，更具市場辨識度。二、商業(yè)微電影在服裝品牌定位的拍攝技巧微電影故事情節(jié)源于生活又高于生活，屬于深挖消費者潛意識流中無法實現(xiàn)又渴望實現(xiàn)的夢想加以藝術(shù)渲染，夢想變成現(xiàn)實。在取悅消費者的同時又傳遞某種生活的真意義。消費者在空閑的幾分鐘內(nèi)通過手機、電腦等數(shù)字設(shè)備欣賞微電影消遣生活，那些快速、準(zhǔn)確表達生活寓意又極具藝術(shù)感、制作精良的微電影會讓消
5、費者印象深刻，搭建起與消費者的情感互通，從而讓消費者真心接受該服裝產(chǎn)品的品牌形象，從愿意聆聽到樂于購買，逐步形成忠實擁護的商業(yè)目標(biāo)。商業(yè)微電影是駕馭于電影藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聯(lián)姻結(jié)晶產(chǎn)物，是順應(yīng)現(xiàn)代市場要求而發(fā)展壯大的。實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)畫面與主題完美詮釋，離不開雄厚的攝影設(shè)備做支持。數(shù)字化微電影設(shè)備主要依賴于計算機及便攜式數(shù)字電子產(chǎn)品，如智能手機、IPAD、電腦等，制作技術(shù)處理緊貼市場化潮流，畫面對接與后期同等重要。以拍攝服裝產(chǎn)品微電影為例：拍攝男裝西服，風(fēng)格硬朗，底角線用光、曝光系數(shù)與構(gòu)圖把控為M手動檔調(diào)節(jié)。動幀行走畫面應(yīng)以高端數(shù)碼專業(yè)機為主攝設(shè)備，注重細節(jié)，讓服裝融入劇情，起到畫龍點睛的作用
6、。輸出設(shè)備要強化能力，質(zhì)感與表情應(yīng)采HDLSR佳能EOS5DMarkII2Omm-135mm為主拍,多點定焦鏡頭組及跟焦系統(tǒng)配置合理，腳架與云臺間搭建專業(yè)腳輪與軌道，利用搖臂拍攝。電影場景全幅畫面；800W紅頭影視燈起到突出面光及面料材質(zhì)的要求。后期中非線編AVID及大洋系統(tǒng)的融合為微電影聲話效果提供強力保證。三、“蒙太奇”手法在服裝微電影的商業(yè)價值“蒙太奇”電影拍攝手法運用于服裝商業(yè)微電影中講究實效性。男裝產(chǎn)品定位突出陽剛、陽光質(zhì)感；女裝產(chǎn)品定位突出柔美、溫柔質(zhì)感；童裝產(chǎn)品定位強化亮色、可愛質(zhì)感等等，這些定位要精確，不可隨意更改。拍攝機位與色彩感要緊貼主題，搖鏡頭與分畫鏡頭的切換應(yīng)充
7、分考慮服裝產(chǎn)品本身傳遞的寓意。要想在視覺上說服消費者，產(chǎn)生認(rèn)同感，作品主體框架就必須嚴(yán)格按照基本轉(zhuǎn)場規(guī)則進行逐幀校對、精致輸出。單幀畫面強調(diào)突出服裝款式、色彩、材質(zhì)、造型,細節(jié)處傳遞出服裝企業(yè)的核心品牌價值觀。微電影技術(shù)發(fā)展為現(xiàn)代商業(yè)廣告媒介注入新活力，開拓前所未有的藝術(shù)形式為服裝企業(yè)品牌宣傳提供良好環(huán)境，是未來現(xiàn)代廣告?zhèn)髅狡脚_的主力軍。服裝商業(yè)微電影這種FLV格式小短片能有效彌補傳統(tǒng)廣告不足、縮短服裝網(wǎng)絡(luò)營銷運作周期、快速提升企業(yè)品牌形象、為
