優(yōu)秀活動(dòng)策劃思路

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1、活動(dòng)策劃四兩撥千斤三個(gè)成功的案例的卅示傳統(tǒng)廣告可以肓接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，但其作用越來(lái)越微弱，不僅需要大最的媒體投放費(fèi)用，其制作和創(chuàng)意費(fèi)用也和當(dāng)“可觀"，當(dāng)然，対于硬性廣告的宣傳，任何一個(gè)做品牌的企業(yè)都不能缺少，但是在做好碩性廣告的同時(shí)，輔助一些活動(dòng)策劃，不僅可以迅速擴(kuò)大知名度,產(chǎn)生良好的企業(yè)品牌美譽(yù)度，而且對(duì)于促進(jìn)悄售，解決“信任危機(jī)”等等一系列市場(chǎng)活動(dòng)，可起到四兩撥千斤的效果。三個(gè)成功活動(dòng)策劃案例上世紀(jì)90年代末，由朵而膠囊主持的大型策劃活動(dòng)，朵而設(shè)問(wèn)女人什么時(shí)候最美，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群爭(zhēng)相參與，該活動(dòng)策劃抓住了目標(biāo)消費(fèi)群的表現(xiàn)欲，以疑問(wèn)的形式引發(fā)口碑效應(yīng)，以捉問(wèn)的形式征集各類文章、

2、話題、圖片等，并與電視臺(tái)配合，開展尋美活動(dòng),在兩年內(nèi)出足了風(fēng)頭，搶夠了眼球，也賺足了銀子。在同一時(shí)期，山農(nóng)夫山泉開展的千島湖尋源活動(dòng)也是非常成功的活動(dòng)策劃典例，農(nóng)夫山泉定位在犬然水，不僅有獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，而且在廣告屮將自然水和純凈水做對(duì)比，以在自然水屮，人蒜發(fā)芽生長(zhǎng)更快的例了和純凈水做對(duì)比，將“自然水比純凈水更好''的概念深入人心，在一系列廣告活動(dòng)中，將消費(fèi)者的疑問(wèn)引到千島湖上來(lái)，消費(fèi)者就有個(gè)疑問(wèn)難道千島湖的水真有點(diǎn)甜？難道千島湖的水就是最玫淖勻凰？毫無(wú)疑問(wèn)，只耍農(nóng)夫山泉能證明千島湖的水是最好的口然水，就能解決消費(fèi)者一系列問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)期，農(nóng)夫山泉開展了“T?島湖

3、尋源活動(dòng)”，凡是喝農(nóng)夫山泉水的人都有機(jī)會(huì)參加這樣的活動(dòng)，將風(fēng)光旖旎，空氣清新的千島湖真真實(shí)實(shí)展現(xiàn)在消費(fèi)者而前，消費(fèi)者疑慮全部消除，該活動(dòng)也將農(nóng)夫山泉自然水概念傳播得更加到位。該活動(dòng)不僅讓農(nóng)夫山泉奠定了水市場(chǎng)三甲的位直，而且還順帶著為千島湖做了一次形象宣傳，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的「島湖每年的游客數(shù)雖因?yàn)檗r(nóng)夫山泉的廣告效應(yīng)翻了三番。一邊游千島湖一邊喝農(nóng)夫山泉，已經(jīng)成了城市“冇閑一族”的時(shí)尚享受。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，活動(dòng)策劃就是通過(guò)事件，引發(fā)全民關(guān)注或者參與，解決金業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中遇到的問(wèn)題，并最終產(chǎn)生銷售或知名度、美譽(yù)度的捉升。2001年5刀中旬，筆者所在的廣告公司服務(wù)創(chuàng)維彩電，當(dāng)時(shí)創(chuàng)維彩電的主打概念是“

4、健煤彩電"，需要迅速在區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)人知名度和美譽(yù)度，以什么樣的活動(dòng)既能讓消費(fèi)者記得創(chuàng)維彩電是健康彩電，乂能博得美譽(yù)度、獲得知名度，同時(shí)還不要落入俗套呢？每年的7月是孩了們屮、高考的日了，每年這個(gè)時(shí)候是屮高考生和家長(zhǎng)最關(guān)心的日了。這個(gè)時(shí)間段，參加中高考的孩了盂要很好的休息和學(xué)習(xí)的環(huán)境，然而他們時(shí)常被電視噪音干擾了休息和學(xué)習(xí)。筆者以創(chuàng)維彩電關(guān)注中高考牛為切入口，從減少電視噪音，關(guān)注孩子屮高考前的休息和學(xué)習(xí)切入創(chuàng)意，開始創(chuàng)造報(bào)紙廣告的標(biāo)題和核心文案。創(chuàng)意1:電視的音量低一點(diǎn)、孩子考分會(huì)高一點(diǎn)。創(chuàng)意2：您正在收看的精彩節(jié)目會(huì)影響孩了的精彩人生。創(chuàng)意3：電視的音量有多大、孩子心情就有多差。

5、核心文案：今年，安徽有74萬(wàn)考主即將參加屮高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進(jìn)行緊張的考前沖刺！為了不影響孩了們的休息和學(xué)習(xí)，請(qǐng)您在看電視的時(shí)候把音疑調(diào)小點(diǎn)，即使是收看健康的創(chuàng)維彩電也不要例外！另外輔助報(bào)紙媒體還冇電視字幕，以流動(dòng)字幕的形式讓止在收看電視的家長(zhǎng)們自覺地將電視音量開小一點(diǎn)。在媒體預(yù)算和安排上，從5刀17L1到6刀30口中高考前一天，總共投放了13.8萬(wàn)。在廣告投放期間，很多家長(zhǎng)打電話到創(chuàng)維總部表示感謝，很多媒體轉(zhuǎn)載了創(chuàng)維的“愛心提示二這次成功的活動(dòng)策劃収得了良好的社會(huì)效應(yīng)，在隨后的兒個(gè)月內(nèi)，創(chuàng)維彩電在區(qū)域市場(chǎng)的各家電商場(chǎng)取得了不菲的銷售業(yè)績(jī)，連續(xù)6個(gè)月銷量第一

6、。成功活動(dòng)策劃的標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)策劃的目的是制造消費(fèi)者眼球效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，好的活動(dòng)策劃是四兩撥千斤，不花費(fèi)或者少花費(fèi)，可以擴(kuò)大知名度美譽(yù)度并口促進(jìn)銷售，有的活動(dòng)策劃看似巧妙，實(shí)則花了銀了又遭罵，是典型的垃圾活動(dòng)策劃，我們幾乎每天都看到很多企業(yè)在做這樣的事悄，這個(gè)是要不得的。那么，評(píng)判一個(gè)成功的活動(dòng)策劃的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？筆者總結(jié)了四點(diǎn)：1、是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注？筆者認(rèn)為，活動(dòng)策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不同的消費(fèi)者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是25—40歲家庭收入超過(guò)3000的女性,這些女性有品位,有自己的事業(yè),她們的搜索半徑是“

7、美麗、愛情、家庭等”,所以朵而設(shè)問(wèn)“女人是很么吋候最美”才能引發(fā)巨大轟動(dòng)。如果一個(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群，就仿佛是在開水鍋里釣魚怎么也釣不到。2、是否和產(chǎn)品、服務(wù)密切相關(guān)？活動(dòng)策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合，一個(gè)活動(dòng)策劃再怎么精妙，如果消費(fèi)者只記得了活動(dòng)的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)策劃是一大敗筆。前一段時(shí)間,一個(gè)保健產(chǎn)品做了一個(gè)活動(dòng)策劃，是和當(dāng)?shù)氐拇壬茀f(xié)會(huì)共同向全社會(huì)發(fā)起扌廿助印尼災(zāi)民的活動(dòng)，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多人的效果，這是因?yàn)楸＝∑泛陀∧岬暮[災(zāi)難沒有必然的關(guān)系，