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《營銷案例分析—淺析《中國好聲音》的傳媒營銷理論》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、現代營銷管理（淺析《中國好聲音》的傳媒營銷理論）姓名學號二〇一二年九月摘要《中國好聲音——TheVoiceofChina》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。根據浙江衛(wèi)視csm42數據顯示，《中國好聲音》的收視率已經從第一期的不到1.5%沖高至第十期（9月14日）的4.6%；微博平臺上“中國好聲音”的討論達到了上千萬條，在全國
2、的觀眾中掀起輿論熱潮。而這檔節(jié)目獲得了廣告收益，也從開播的15秒15萬元暴增至50萬元，廣告收益已經過2.7億元，冠名費高達6000萬元。2問題3中國好聲音緣何爆紅？這其中的營銷策略有哪些？目錄4傳媒營銷流程5大眾媒介：報紙廣播電視等新媒體：互聯(lián)網手機等傳媒產品生產戰(zhàn)略6傳媒產品是一種綜合服務，它是信息服務、休閑娛樂、學習新知的混合體。不同的傳媒產品代表不同的消費群體。它是媒介營銷策略的核心部分，決定和影響著其它策略的決定和組成。傳媒產品的生命周期：導入期、成長期、成熟期、衰退期。傳媒產品——傳播的內容7過去一些節(jié)目曾以毒舌、緋聞、炒
3、作為賣點，對中國音樂產業(yè)卻并未有明顯的推動，評委喧賓奪主，嚴重左右了節(jié)目的走向。這類靠負面信息吸引觀眾的節(jié)目，往往只能在短暫的時間內吸引眼球；很快，觀眾就會產生逆反心理，在內心呼喚更加反映美好事物的節(jié)目。傳媒產品——傳播的內容8《中國好聲音》節(jié)目從開播即鄭重承諾，將積極響應廣電總局的號召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭讓四位明星導師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！在節(jié)目中，也的確帶給觀眾體會著節(jié)目中善
4、良溫情多于狠毒、諄諄善誘多于求全責備、倡導和諧多于爾虞我詐。導師團隊9他們對學員充滿了愛意10賽制分析《好聲音》的賽制模式是花費約300萬元購買荷蘭《TheVoice》的版權，這個賽制已經在荷蘭、英國、美國等國家取得了很好的收視率，降低了產品風險，具有收益保障。版權方全程指導，包括前期準備、內容安排、導師選擇、學員挑選，現場音響的安裝和調試，燈光的色彩、明暗的校對甚至接線的方法，都有一套成熟的方案和嚴謹的制作流程，還會派出專人現場指導，參與節(jié)目各個環(huán)節(jié)。浙江衛(wèi)視重金投入，制作成本已經投入四五千萬，以確保產品優(yōu)秀的品質。11賽制分析為了
5、體現節(jié)目的專業(yè)性和音樂的獨特性，節(jié)目采用“盲聽盲選”的模式選擇“好聲音”，從而保證選秀的公平、公正，避免諸多非議。這種賽制的電視制作模式，要求現場必須有27個機位，一期80分鐘的節(jié)目至少要錄制1000分鐘素材。12賽制分析13特色導師轉椅炫目舞臺超high的現場觀眾賽制分析選秀節(jié)目選手很總要，能夠影響觀眾對這檔節(jié)目的好惡，所以可以說是節(jié)目成敗的關鍵。《中國好聲音》選中的選手，不但個個唱功出眾。而且很多選手是普通人，僅僅懷揣夢想，沒有任何背景。通過編導對每名選手上場前的簡單介紹的VCR，我們看到了他們好聲音背后的淳樸、上進、孝順、胸懷寬
6、廣的特質，令觀眾感動。14賽制分析15相貌普通普通人，真性情替母親實現夢想比賽激烈但真情流露16好產品的結果——超高收視率17期數播出時間收視率收視份額全國排名第一期2012.7.131.4774.11%2第二期2012.7.202.7176.93%1第三期2012.7.273.0757.89%1第四期2012.8.32.7257.67%1第五期2012.8.103.3109.74%1第六期2012.8.174.01911.39%1第七期2012.8.244.13313.04%1第八期2012.8.314.20111.91%1第九期2
7、012.9.74.28113.31%1（注：上表收視為浙江衛(wèi)視csm42數據）節(jié)目觀眾《中國好聲音》的觀眾從演藝明星、社會名流到企事業(yè)單位職工、都市白領、大中學生到市井百姓、大爺大媽18吸引廣告商19浙江衛(wèi)視無疑成為了今年暑期檔的最大贏家。節(jié)目收視持續(xù)看漲，從破1到破4，僅僅用不到兩個月的時間，力壓《快樂大本營》、《非誠勿擾》等多年王牌節(jié)目，甚至在廣電總局、人民日報的夸贊名單上也都是榜上有名。廣泛的群眾基礎、良好的口碑、具有保障的收視率和清晰的客戶分類，使得廣告商自然趨之若鶩?？倹Q賽的廣告招標中，冠軍產生前的12條15秒廣告拍得109
8、0萬元，其中最高的一條拍到116萬元，創(chuàng)造了中國電視單條15秒廣告的最高要價紀錄。吸引廣告商20加多寶涼茶娃哈哈啟力精神保健品蘇寧易購上海新錦江大酒店新浪微博中國移動受眾的忠誠度和粘度雖然節(jié)目中的廣告不少，但絲毫沒有影響
