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《視覺傳達設計第9講-廣告設計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、本節(jié)課學習內(nèi)容一、三、二、戶外廣告網(wǎng)絡廣告報紙雜志廣告教學重點：各類廣告的特征教學難點：運用特點進行創(chuàng)意設計教學目標：了解各類廣告的類型，掌握不同廣告的特點常見的戶外廣告有……一、戶外廣告你認為什么樣的廣告屬于戶外廣告？這些也屬于戶外廣告？一、戶外廣告請總結(jié)戶外廣告的定義指在露天和公共場所，針對流動對象提供可持續(xù)、不間斷的視覺信息傳播，借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的媒介。一、戶外廣告1、戶外廣告的概念這些也屬于戶外廣告么？視覺導向系統(tǒng)各種燈箱廣告場地廣告專賣店廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念12根據(jù)表現(xiàn)形
2、式的不同分為：平面類戶外廣告立體類戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類◆平面類戶外廣告路牌條幅墻體海報招貼場地一、戶外廣告2、戶外廣告的種類①路牌一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類▼定義：是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。▼特點：設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。▼設計要求：畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。▼功能：指
3、示、公益、推銷①路牌一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類②條幅一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類一種拉在高處或者張貼在墻上的字幅，能起到廣告和宣傳的作用。③墻體廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，近似于廣告塔、路牌廣告。④場地廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用活動場地進行宣傳，如運動場圍網(wǎng)發(fā)布大面積廣告，人流量大，位置顯要。⑤海報招貼廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告
4、2、戶外廣告的種類▼概念：由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字作為特殊的書面寫作表達形式，肩負著傳達文字信息的重要任務。▼設計要點：把文字通過一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進行語句的編排，字型的設計，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風格的這種創(chuàng)作形式。▼特征：簡潔性、準確性、創(chuàng)意性，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類廣告塔/牌燈箱廣告飛懸式廣告指示系統(tǒng)候車亭交通類廣告①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告
5、2、戶外廣告的種類▼定義：廣告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一種大型的戶外廣告展示工具。一般立在道路兩邊。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市較開闊的地方最常用的一種廣告形式。▼外形分類：旋轉(zhuǎn)廣告塔，兩面廣告塔，三面廣告塔，四面廣告塔，個性廣告塔，異型廣告塔，風能廣告塔，螺旋球廣告塔等保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會發(fā)生的？災難總是在無意中發(fā)生，無法預知，您還是買份保險吧。①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類德國索林根剃刀公司將
6、這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類②燈箱廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類高田賢三一枝花香水(FlowerbyKenzo)為推廣其新品而在巴黎發(fā)布的粘滿玫瑰花的戶外廣告，諾大的戶外燈箱被設計成可粘滿大約5萬支玫瑰花的立體效果，路人可隨意拿取作紀念。這種出乎意料的驚喜和有趣互動高度切合了產(chǎn)品風格和定位，只是5萬支玫瑰恐怕不夠用。▼概念：燈箱廣告又名
7、“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。▼構(gòu)成：外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。▼應用：道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。③候車亭廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類這是麥當勞的交互式戶外廣告牌，其實是一個拼圖游戲，這樣的交互式游戲廣告牌和觸摸屏廣告一樣吸引人。但不要忘記，這種廣告牌的造價成本要比觸摸屏低很多。高效而成本低廉的廣告形式相信會受到不少廠商的青睞。③候車亭廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶
8、外廣告的種類香港迪士尼樂園在尖沙咀包裝了以“史迪奇夏日舞動沖擊”為主題的候車亭來吸引大眾消費者的注意，候車亭安裝了可視大屏幕和互動音響效果，凡路過的途人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可愛帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家長的注意并參與到互動中。④空中飛懸式廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類⑤指示系統(tǒng)一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2
