好家庭品牌推廣及廣告活動(dòng)

《好家庭品牌推廣及廣告活動(dòng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、好家庭品牌推廣及廣告活動(dòng)簡(jiǎn)介一：初擬工作內(nèi)容第一期：定型好家庭品牌建設(shè)?品牌理念、個(gè)性、復(fù)合性提煉?品牌規(guī)劃與實(shí)施?確定視覺表現(xiàn)形式對(duì)于任何一個(gè)品牌來講，品牌的力量是不可忽視的。因此，針對(duì)好家庭現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)將晶牌定位。品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須講究策略和方法。?好家庭CI拓展建設(shè)理念識(shí)別(Min

2、dIdentity,簡(jiǎn)稱MI)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱BI)視覺識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱VI)企業(yè)的CI指的是企業(yè)的“樣子”、“個(gè)性”、“行為”等根本化的對(duì)內(nèi)對(duì)外形象。相信好家庭現(xiàn)在已有部分CI,現(xiàn)在我們要做的是對(duì)以往CI內(nèi)容有效性的提煉，以及對(duì)于現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)的需要所要拓展項(xiàng)目。二、年度廣告策略整合分季度，分時(shí)間段，分主題系列。顧名思義，就是根據(jù)銷售計(jì)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略制定完整細(xì)致的廣告策劃。包括線上與線下的宣傳整合，主題與即行的廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等。制定一套

3、切實(shí)可行、思路明晰的宣傳計(jì)劃，主題明確，圍繞著品牌核心，大力塑造“好家庭”獨(dú)特的行為主張與銷售主張，與不同的消費(fèi)者建立長(zhǎng)效可行的關(guān)系。最終達(dá)到銷售量的節(jié)節(jié)攀升。第二期：宣傳一、線上推廣a廣播b電視c報(bào)紙d戶外e小眾從兩個(gè)方而工作。第一是創(chuàng)意制作有效的、切合主題的廣告；第二就是以科學(xué)的推廣方法，把塑求明晰、打動(dòng)性強(qiáng)的廣告，合理的運(yùn)用到各個(gè)媒體組合，達(dá)到宣傳的性價(jià)比最高。二、線下推廣a會(huì)員服務(wù)建議b公關(guān)活動(dòng)企劃c促銷活動(dòng)配合d賣場(chǎng)建設(shè)建議及其他集合針對(duì)好家庭的所有有效線下宣傳，進(jìn)行具體單項(xiàng)計(jì)劃制作，與線上宣傳緊密配

4、合，將每一次活動(dòng)，與每一次宣傳建設(shè)都成為好家庭的一次真正的廣告。第三期：互動(dòng)建立更專業(yè)的消費(fèi)實(shí)體團(tuán)隊(duì)。包括：戶外俱樂部、斗牛俱樂部、健身俱樂部……（高爾、保齡、有氧……）也就是建立忠實(shí)的分類消費(fèi)者團(tuán)隊(duì)。多樣的消費(fèi)費(fèi)者團(tuán)隊(duì)既是消費(fèi)者，又是好家庭的軟性廣告，配合線上線下宣傳擁有更多的目標(biāo)消費(fèi)群。以更具專業(yè)水準(zhǔn)的消費(fèi)者帶動(dòng)普通消費(fèi)者進(jìn)入好家庭。第四期：分眾細(xì)分不同目標(biāo)市場(chǎng)，與不同類型受眾。根據(jù)上一期的工作，我們可以將我們的消費(fèi)者根細(xì)化的劃分，已達(dá)到針對(duì)性更強(qiáng)的、指向性更強(qiáng)的廣告宣傳。根據(jù)細(xì)分類型在從新返回“宣傳”，進(jìn)

5、入下一階段成長(zhǎng)期廣告活動(dòng)?？偠灾?，第一階段的廣告事務(wù)就是在明晰定位后，根據(jù)消費(fèi)者從第一次接觸“好家庭”到發(fā)生購買欲望的一系列消費(fèi)行動(dòng)中的每一步進(jìn)行有效的監(jiān)控與推廣。從線上的品牌推廣，到進(jìn)店后的刺激消費(fèi)，再到消費(fèi)過后的二次消費(fèi)，以及消費(fèi)者之間的口碑輿論,全方位的打造“好家庭”的品牌力量。整合工作細(xì)項(xiàng):在第一段工作中我們的工作重點(diǎn)將會(huì)放在品牌建設(shè)與視覺傳達(dá)上面，也就是平牌的視覺表象。根據(jù)工作重心我們將工作細(xì)分如T：1、單項(xiàng)工作與費(fèi)用線下視覺傳達(dá)包括A、店內(nèi)外主題創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)主題掛旗：費(fèi)用為P/800櫥窗創(chuàng)意：費(fèi)用

6、為P/1000—1500及時(shí)貼標(biāo)簽：費(fèi)用為P/150豎旗：費(fèi)用為P/1000元掛旗：費(fèi)用為P/800元手提袋：費(fèi)用為P/800包柱：費(fèi)用為P/1000地貼：費(fèi)用為P/500—800X展架：費(fèi)用為P/800包柱：費(fèi)用為P/1000店內(nèi)背景板（形象墻）：費(fèi)用為2000元店面橫、豎、方招貼：費(fèi)用為P/2000元店內(nèi)外主題創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)是好家庭體育場(chǎng)店購買環(huán)境、氛圍，根據(jù)每季度或每月不同的表現(xiàn)主題，在品牌核心高度統(tǒng)一的條件下，有針對(duì)性、指向性的頻繁創(chuàng)意。以保證“好家庭”的品牌生命力。B、店內(nèi)外功能性創(chuàng)意設(shè)計(jì)導(dǎo)示牌：費(fèi)用為

7、P/200公共設(shè)施標(biāo)識(shí)：費(fèi)用為P/600元活動(dòng)式招牌：費(fèi)用為P/500元樓層標(biāo)識(shí)牌：宣傳單頁：導(dǎo)向牌：導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范:店內(nèi)展臺(tái)：警示標(biāo)識(shí)牌：費(fèi)用為P/400元費(fèi)用為P/800費(fèi)用為P/400費(fèi)用為P/1500元費(fèi)用為2000元費(fèi)用為P/500元功能性創(chuàng)意設(shè)計(jì)的更換不象主題創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)那樣頻繁、主動(dòng)，但作為嚴(yán)肅的功能性展示，好的創(chuàng)意與表現(xiàn)對(duì)于公司的品牌形象有更強(qiáng)的塑造能力（在線下范圍），從而更好的提升銷量。線上廣告?zhèn)鬟_(dá)包括：A、報(bào)紙：整版：半版：1/4至1/2版（不包括1/2）1/8至1/4版（不包括1/4）

8、1/16至1/8版（不包括1/8）1/16以下B、戶外：墻體：交通工具：燈箱:費(fèi)用為P/1200費(fèi)用為P/900費(fèi)用為P/700費(fèi)用為P/500費(fèi)用為P/300費(fèi)用為P/200費(fèi)用為P/1500費(fèi)用為P/2500費(fèi)用為P/1000費(fèi)用為P/2000候車廳：戶外看牌：費(fèi)用為P/1500元C、廣播：創(chuàng)意費(fèi)：每組500D、電視：影視制作另算用軟硬廣告的科學(xué)投放于有效組合來達(dá)成好家庭于受眾的良