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《思圓魔鬼辣面策劃案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、(2)(2)(3)(4)(5)(6)、八…、"一、刖旨二、市場環(huán)境分析1.市場分析2.產(chǎn)品分析3.消費者分析4.競爭者分析5.SWOT分析三、營銷策略(7)1、營銷目的(7)2、營銷定位(8)3、理念提案(8)4、4P執(zhí)行(9)(1)產(chǎn)品(9)(2)價格(10)(3)渠道(10)(4)促銷(10)四、創(chuàng)意設計(14)廣告主題(14)廣告創(chuàng)意(15)廣告表現(xiàn)(15)五、媒介投放(17)媒體目標(17)媒體選擇(17)媒體評估(17)媒體組合(18)六、廣告費用預算(22)七、廣告效果評估(24)八、結(jié)論(24)一、前言隨著社會經(jīng)濟的□益發(fā)展,和人們消費水平的不斷提高,消費者對商品的選擇更看重
2、其品牌效應。中國市場經(jīng)濟起步較晚,品牌對于中國人還是一個新生事物。而樹立一個良好的品牌形象不僅僅是靠其木身的自身優(yōu)勢,還要借助廣告來進行一系列的宣傳,以達到其知名度、名譽度。近年來,品牌開始走入市場,走入尋常百姓家。中國市場FI前已經(jīng)進入了品牌競爭的初始階段。思圓魔鬼辣面選用世界上最辣的的印度魔鬼辣椒,除食用外,“魔鬼辣椒”在當?shù)剡€常用來治療胃病和消暑。根據(jù)我們調(diào)查顯示得出,目前速食產(chǎn)品的消費者主要集中在青年,而根據(jù)魔鬼辣椒的醫(yī)療效果,我們打算開發(fā)其潛在消費人群一一中年人。我們根據(jù)辣椒的不同辣度制定了三包調(diào)味,消費者可以根據(jù)自己的喜好進行不同辣度的調(diào)配。所以我們的品牌定位為“魔鬼三重奏”,
3、相信這個全新的概念可以使消費者青睞。根據(jù)“魔鬼三重奏”的定位,我們制定了一系列的廣告推廣活動和產(chǎn)品促銷活動。廣告加上活動,使思圓魔鬼辣面的品牌效應達到最佳狀態(tài)。這次我們在全國進行推過活動,加深思圓魔鬼辣面在消費者心里的知名度與美譽度。力爭做到辣面中的頂級辣面,確立其辣面品項的領導地位。二、市場環(huán)境分析;1?市場分析在金融危機的影響下,現(xiàn)中國經(jīng)濟趨勢逐步的走向了正軌。國民生活水平不斷的提高,對食品的要求也從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣,F(xiàn)方便面市場呈現(xiàn)以下幾點;1.品牌競爭白熱化2.產(chǎn)品渠道狹窄3.口味不斷創(chuàng)新4.原料價格上漲市場空間:方便面市場己趨于穩(wěn)定中的成熟,市場大格局已定;與此同時,方便面市場
4、仍有一定的發(fā)展空間。說明了中國這個方便面消費大國孕育著更多的商機。方便面食品本身有其獨到的優(yōu)點,諸如生活需要、攜帶方便、產(chǎn)品變化空間大、運輸方便并有利于行銷廣大區(qū)域、單價低易于普及等,因而只要產(chǎn)品口味、品質(zhì)能形成木地化,自然能有競爭力。競爭態(tài)勢:目前市場上方便面品牌已多達上百個,但真正成規(guī)模、有優(yōu)勢的依然是”康師傅”和“統(tǒng)一”等少數(shù)品牌。優(yōu)勝劣汰是自然界的基木規(guī)律,也是市場經(jīng)濟規(guī)律的基木法則,方便面市場同樣在遵循這一普遍的規(guī)律。全國方便面市場經(jīng)過兒年的大洗牌后,所剩的基本是有經(jīng)濟規(guī)模、技術含量相對較高、市場具有壟斷地位的少數(shù)幾家,呈現(xiàn)出寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。2.產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品種類在現(xiàn)在的方
5、便面市場來看主要可以分為:屮華面:這是沿襲屮國傳統(tǒng)面條的配制方法制成。在面團屮加碳酸鉀或純堿,湯料的風味亦接近中國習慣。和風面:日本式口味的方便面,面條配方中常摻以養(yǎng)麥粉、山芋粉或其他淀粉質(zhì)原料。湯料的風味適宜于FI本習慣。歐風面:歐洲型的通心面,但與一般通心而不同之處是經(jīng)蒸煮處理過的,因而是一種方便通心面。冷面及炒面:20世紀70年代后期,日本市場上岀現(xiàn)各種袋裝的專供家庭自制拌面或炒面的半制食品。2、產(chǎn)品口味在現(xiàn)有的市場中,方便而主要有雞肉味,牛肉味,排骨味,海鮮味。在方便面這個速食時代,長期以來都是這幾種味道獨領風騷,風味獨特且美味成為再次引領方便面市場的通行卡。如統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面,
6、從上市開始就成為很多人熱烈追捧的對象。3、產(chǎn)品包裝方便面行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展變化,不僅要求包裝材料美觀大方、便攜即飲,而且隨著人們的環(huán)保意識的增強,對材料可回收性的要求也越來越高。碗裝或杯裝方便面方便面產(chǎn)品的包裝材料是用聚苯乙烯泡沫塑料或其他無毒耐熱材料制成的,包裝容器本身就是餐具,還附有塑料小叉,食用時非常方便。目前,國家已規(guī)定,方便面的包裝一律改用環(huán)保型餐具。4、產(chǎn)品價格目前市場上120克/桶零售價價格大都在4-6元左右,袋裝零售價大都在2?4元左右。自去年以來,原材料的價格不斷上漲,持續(xù)到今年上半年。棕柵油、面粉價格、辣椒、馬鈴薯、淀粉等主要原材料都在上漲。方便面因原料價格的上漲而導致
7、的成木增加在13%以上,有的企業(yè)原料成木則上揚20%o所以大多方便面比剛上市時上漲20%左右。2.消費者分析現(xiàn)有消費者:從年齡:目前方便面消費者主要以年輕人為主,大多數(shù)以14——35歲為主,他們生活節(jié)奏快,很大一部分不會做飯或者沒時間做飯,開銷也大。方便面這種速食方便快捷,可以很大的解決他們的時間開銷等問題。中年人對方便面存在排斥性,他們比較注重生活的品質(zhì),而且大部分有足夠的時間,一般不會選擇速食產(chǎn)品。他們占市場很小的一