“爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場(chǎng)推廣方案

《“爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場(chǎng)推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、“爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場(chǎng)推廣方案目錄一、內(nèi)容提要……………………………………………………………………3二、市場(chǎng)環(huán)境分析………………………………………………………………3（一）市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………………31.產(chǎn)品狀況…………………………………………………………………32.營(yíng)銷狀況……………………………………………………………………4（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…………………………………………………………41.康師傅辣旋風(fēng)………………………………………………………

2、……42.今麥郎辣煌尚………………………………………………………………43.白象大辣嬌…………………………………………………………………5（三）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析…………………………………………………………51.優(yōu)勢(shì)分析……………………………………………………………………52.劣勢(shì)分析……………………………………………………………………5（四）機(jī)會(huì)與威脅分析…………………………………………………………51.機(jī)會(huì)分析……………………………………………………………………52.威脅分析……………………………………………………

3、………………6（五）產(chǎn)品生命周期及相應(yīng)發(fā)展策略…………………………………………6三、策劃策略提案…………………………………………………………………7（一）策略目標(biāo)…………………………………………………………………7（二）品牌推廣策略……………………………………………………………71.品牌推廣策略……………………………………………………………72.主要的目標(biāo)消費(fèi)者…………………………………………………………7（三）2010年階段推廣計(jì)劃……………………………………………………81.第一階段……………………………………

4、………………………………82.第二階段……………………………………………………………………1122“爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場(chǎng)推廣方案3.第三階段…………………………………………………………………12四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案………………………………………………………………12（一）核心訴求……………………………………………………………12（二）主要的目標(biāo)消費(fèi)者…………………………………………………12（三）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)………………………………………………………131.平面廣告……………………

5、……………………………………………132.廣播廣告腳本……………………………………………………………143.電視廣告腳本……………………………………………………………15五、媒介投放提案………………………………………………………………17（一）媒介投放策略………………………………………………………17（二）推薦媒體……………………………………………………………17（三）媒體組合……………………………………………………………18六、活動(dòng)策劃費(fèi)用預(yù)算…………………………………………………………18（一）媒體投放預(yù)算……

6、…………………………………………………18（二）活動(dòng)總預(yù)算…………………………………………………………19七、活動(dòng)時(shí)間安排表……………………………………………………………20八、策劃效果評(píng)估………………………………………………………………20（一）前期效果預(yù)測(cè)………………………………………………………20（二）中期效果預(yù)測(cè)………………………………………………………21（三）變化應(yīng)對(duì)措施………………………………………………………2122“爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場(chǎng)推廣方案一、內(nèi)容提要本

7、案是為河南斯美特集團(tuán)旗下的“思圓魔鬼辣面”產(chǎn)品系列，2010年在東北方便面辣面市場(chǎng)進(jìn)行的策劃。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，思圓魔鬼辣面尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，因此，2010年是思圓魔鬼辣面、更是斯美特集團(tuán)進(jìn)軍東北方便面市場(chǎng)的關(guān)鍵之年。本次策劃主要采用了體驗(yàn)式營(yíng)銷的營(yíng)銷手段，使目標(biāo)受眾直接從感官上體驗(yàn)思圓魔鬼辣面的產(chǎn)品特點(diǎn)及宣傳的核心訴求——爆爽味覺(jué)，挑戰(zhàn)辣味極限。巧妙運(yùn)用直銷渠道——辣味菜館——直效地接觸到嗜辣受眾，有效地進(jìn)行宣傳，從而降低宣傳成本，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的宣傳效果；另外，用校園營(yíng)銷大賽的方式，了解東北大學(xué)方便面市場(chǎng)的狀況

8、，免費(fèi)獲得準(zhǔn)確有效的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以便更直接地打入大學(xué)生市場(chǎng)。本案通過(guò)為期三個(gè)季度，共三個(gè)階段的市場(chǎng)推廣，逐步加深思圓魔鬼辣面在目標(biāo)受眾心目中的形象，提升產(chǎn)品忠誠(chéng)度，搶占東北辣面市場(chǎng)，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，拓寬銷售渠道，建立起穩(wěn)定的消費(fèi)群體，為今后斯美特其他的產(chǎn)品系列進(jìn)入東北市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。二、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析1.產(chǎn)品狀況：方便面市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品細(xì)分越