資源描述：
《“爆爽味覺，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、“爆爽味覺，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場推廣方案目錄一、內(nèi)容提要……………………………………………………………………3二、市場環(huán)境分析………………………………………………………………3（一）市場環(huán)境分析…………………………………………………………31.產(chǎn)品狀況…………………………………………………………………32.營銷狀況……………………………………………………………………4（二）競爭對手分析…………………………………………………………41.康師傅辣旋風………………………………………………………
2、……42.今麥郎辣煌尚………………………………………………………………43.白象大辣嬌…………………………………………………………………5（三）優(yōu)勢與劣勢分析…………………………………………………………51.優(yōu)勢分析……………………………………………………………………52.劣勢分析……………………………………………………………………5（四）機會與威脅分析…………………………………………………………51.機會分析……………………………………………………………………52.威脅分析……………………………………………………
3、………………6（五）產(chǎn)品生命周期及相應(yīng)發(fā)展策略…………………………………………6三、策劃策略提案…………………………………………………………………7（一）策略目標…………………………………………………………………7（二）品牌推廣策略……………………………………………………………71.品牌推廣策略……………………………………………………………72.主要的目標消費者…………………………………………………………7（三）2010年階段推廣計劃……………………………………………………81.第一階段……………………………………
4、………………………………82.第二階段……………………………………………………………………1122“爆爽味覺，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場推廣方案3.第三階段…………………………………………………………………12四、創(chuàng)意設(shè)計提案………………………………………………………………12（一）核心訴求……………………………………………………………12（二）主要的目標消費者…………………………………………………12（三）廣告創(chuàng)意設(shè)計………………………………………………………131.平面廣告……………………
5、……………………………………………132.廣播廣告腳本……………………………………………………………143.電視廣告腳本……………………………………………………………15五、媒介投放提案………………………………………………………………17（一）媒介投放策略………………………………………………………17（二）推薦媒體……………………………………………………………17（三）媒體組合……………………………………………………………18六、活動策劃費用預(yù)算…………………………………………………………18（一）媒體投放預(yù)算……
6、…………………………………………………18（二）活動總預(yù)算…………………………………………………………19七、活動時間安排表……………………………………………………………20八、策劃效果評估………………………………………………………………20（一）前期效果預(yù)測………………………………………………………20（二）中期效果預(yù)測………………………………………………………21（三）變化應(yīng)對措施………………………………………………………2122“爆爽味覺，挑戰(zhàn)辣味極限”——2010年思圓魔鬼辣面東北市場推廣方案一、內(nèi)容提要本
7、案是為河南斯美特集團旗下的“思圓魔鬼辣面”產(chǎn)品系列，2010年在東北方便面辣面市場進行的策劃。在競爭激烈的市場環(huán)境下，思圓魔鬼辣面尚處于市場導(dǎo)入期，因此，2010年是思圓魔鬼辣面、更是斯美特集團進軍東北方便面市場的關(guān)鍵之年。本次策劃主要采用了體驗式營銷的營銷手段，使目標受眾直接從感官上體驗思圓魔鬼辣面的產(chǎn)品特點及宣傳的核心訴求——爆爽味覺，挑戰(zhàn)辣味極限。巧妙運用直銷渠道——辣味菜館——直效地接觸到嗜辣受眾，有效地進行宣傳，從而降低宣傳成本，實現(xiàn)最優(yōu)的宣傳效果；另外，用校園營銷大賽的方式，了解東北大學(xué)方便面市場的狀況
8、，免費獲得準確有效的市場數(shù)據(jù)，以便更直接地打入大學(xué)生市場。本案通過為期三個季度，共三個階段的市場推廣，逐步加深思圓魔鬼辣面在目標受眾心目中的形象，提升產(chǎn)品忠誠度，搶占東北辣面市場，擴大其市場份額，拓寬銷售渠道，建立起穩(wěn)定的消費群體，為今后斯美特其他的產(chǎn)品系列進入東北市場打下良好的基礎(chǔ)。二、市場環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析1.產(chǎn)品狀況：方便面市場細分與產(chǎn)品細分越
