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1、中文題目：電商大戰(zhàn)的根源分析英文題目：Theanalysisofsourceto"warofE-commerce^內(nèi)容摘要我國電商企業(yè)經(jīng)過多年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)處于成熟階段，且出現(xiàn)嚴重的同質化現(xiàn)象。電商企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)處于瓶頸時期，很難再有新的突破。在此背景下，京東發(fā)動了價格戰(zhàn)，隨之，各大商家也都紛紛參與到價格戰(zhàn)中來。價格戰(zhàn)的爆發(fā)給電商市場帶來了巨大的影響。正是由于這場價格戰(zhàn),2012年成為了我國各大電商頻繁降價以此吸引消費者眼球最為瘋狂的一年，“電商大戰(zhàn)”這個詞也應運而生。這場電商大戰(zhàn)純粹是打的價格戰(zhàn)，是完全競爭市場下的產(chǎn)物，可以說這是時代的進步、市場在逐漸
2、完善。與此同時，這種以利益爭奪為最終目的的電商大戰(zhàn)也暴露出了國內(nèi)電子商務行業(yè)發(fā)展的弊端。于是，研究電商大戰(zhàn)產(chǎn)生的原因以及針對這種情況解決的對策就具有了重要的現(xiàn)實意義。本文研究并分析了國內(nèi)電商犬戰(zhàn)產(chǎn)生的原因、電商大戰(zhàn)的利弊分析，最后指出了電商價格戰(zhàn)的應對策略，即通過研究指出企業(yè)必須立足長遠，把價格戰(zhàn)轉變?yōu)閮r值戰(zhàn)，精心培育電商市場以贏得消費者信任，用差異化競爭策略替代，電商企業(yè)用“企業(yè)文化認同”等方式來尋找新的出路。關鍵字：電商大戰(zhàn)；原因；影響；出路AbstractTheseyears,E-commerceinourcountryhasbeenmoreandm
3、orematureafterarapiddevelopment,andcommodityhasbecomeincreasinglyalike.ThedevelopmentofE-commercehasbeenintheperiodofbottleneck,itisdifficultfortheindustrytohaveanewbreakthrough.Inthiscontext,360buywagedapricewar,asaresult,eachbigbusinessesareinvolvedinthepricewar.Theoutbreakofpri
4、cewarhasbroughtahugeimpactontheE-commercemarket.Theyearof2012alsobecamethecraziestyearinChinathatonlinehomeapplianceretailersfrequentlymarkedallpricedowninordertoattracttheattentionofconsumers.Thiswarissimplyplayingthepricewar,theoutcomeinthecompetitivemarket,itcanbesaidthatthisis
5、theprogressofthetimes,themarketisgraduallyimproving?Atthesametime,theinterestsoftheultimateaimofthepricewaralsoexposedthedevelopmentofdomesticE-commerceindustry'sdisadvantages.So,researchonthecausesofthepricewarproducedandcountermeasuresforthissituationhasimportantpracticalsignifi
6、cance?Thispaperstudiesandanalyzesthereasonofthepricewar,advantagesanddisadvantages,putsforwardsomesuggestionstoimproveandstandardizethepricewar,liketurnthepricewarintothevaluewar,carefullynurturingtheE-commercemarkettoearnthetrustofcustomers,usingthestrategicofdifferentiationandde
7、veloptheenterpriseculturalidentity?Keywords:Pricewaramongonlinehomeapplianceretailers;Reason;Analysisofadvantagesanddisadvantages一、引言1（一）電子商務發(fā)展現(xiàn)狀1（二）電商大戰(zhàn)的產(chǎn)生1（三）電商大戰(zhàn)的發(fā)展2二、電商大戰(zhàn)的原因3（一）基于企業(yè)角度的分析3（二）基于行業(yè)角度的分析5（三）基于政府角度的分析7三、案例分析7（一）蘇寧、京東簡介7（二）蘇寧、京東電商大戰(zhàn)的原因分析8四、電商大戰(zhàn)產(chǎn)生的影響10（一）有利影響10（二）不利影
8、響11五、電商大戰(zhàn)的出路12（一）政府層面12（二）企業(yè)層面13六
