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《“審丑”現(xiàn)象的媒介學分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、“審丑”現(xiàn)象的媒介學分析當今的大眾傳播媒介給人們創(chuàng)造了許多展示和實現(xiàn)自己夢想的舞臺和空間，作為2005年關鍵詞之一的“超級女聲”所創(chuàng)造的收視神話更是令人們心曠神怡。我們需要看到，《超級女聲》之所以取得這樣的成績，最大的優(yōu)勢就在于，它把老百姓或者說平民階層，作為鏡頭的主要表現(xiàn)對象，在受眾群體的把握上面，一個明確的意識就是要牢牢抓住高從眾心理和高忠誠度品格的平民階層O與其他同類節(jié)目注重“明星氣質(zhì)”、“俊男靚女”的堅守不同，《超級女聲》卻在另外一個層面尋找到特色生存之徑，那就是“審丑”的主動尋求。本文中“審丑”是指傳播媒介提高自身節(jié)目影響力
2、的一種策略，它主要是以低標準、寬口徑的節(jié)目準入獲得廣泛的受眾支持率，在某種程度上契合了人民相對隱秘的心理需求?！冻壟暋返某晒嵺`已經(jīng)證明，''丑”不但能傳播，“審丑”還完全可以成為一種時尚。如何看待媒介傳播的“審丑”現(xiàn)象作為一種策略，我們需要“美”與“丑”的對立性存在，也就是說在對“丑”的逐漸評價與解構的過程之中，來確立“審美”的美學地位，最后歸結到，從“丑”中看到“美”的存在意義價值。從《超級女聲》的火爆，我們不難看出，這個帶有較強娛樂性質(zhì)的“選秀”節(jié)目，充分地利用了這樣的一個美學慣例，帶來的是參與者和觀眾“超級快感”的滿足，將
3、表現(xiàn)的人群范圍無限擴大，使得更多的選手得以在鏡頭前面展現(xiàn)自我，于是更多的噱頭和洋相便展現(xiàn)在我們的面前，我們認為，這個快感來自于對實現(xiàn)夢想的極大興奮，來自于游戲的沖動。因此，我們可以說作為中國人主要娛樂方式的電視提供給電視觀眾實現(xiàn)游戲沖動的節(jié)目是必然的，游戲一一我們把它看成是人類最基本的一種欲求，而大多數(shù)中國電視觀眾由于種種條件限制，收看電視節(jié)目進行娛樂是最實惠的選擇。在今日中國，各個電視臺用盡渾身解數(shù)創(chuàng)辦娛樂性質(zhì)的節(jié)目，在一定程度上，迎合了大眾的某種社會心理，這個心理就是在鏡頭上、在媒介上展現(xiàn)自己，這其實是一種游戲心態(tài)，一種玩兒的心態(tài)
4、的外露。玩兒本來就是人的天性，我們知道，傳播媒介可以提供一個特定的時空“場”，在特定的時空中，人一旦有了展示自我的空間的話，就會極力地抓住特有的空間來展示自我。空間的魅力于是變得越來越珍貴，對于空間的無休止的熱衷也成為當下觀眾的參與性訴求的最明顯的表征。傳播媒介把握著空間的展現(xiàn)程度，如《超級女聲》一樣，把空間進行擴大和無限地延伸，參與的選手也就成就了自己的夢想，其實，絕大多數(shù)的選手是不在乎參與的結果如何，反而是因能夠在鏡頭面前展現(xiàn)自己而歡呼雀躍，獲得快樂和欣慰。在鏡頭前可以出洋相，可以唱歌跑調(diào)，可以有種種丑態(tài)上演，此時的鏡頭表現(xiàn)出極大
5、的包容性和忍耐力，然而卻收到最好的效果，那就是，參與的人高興了，節(jié)目制作者高興了，觀眾高興滿足了?！冻壟暋返某晒φf明，傳播媒介節(jié)目策劃者準確地把握了大眾的社會心理脈搏，“我丑，我快樂”，要得就是一個：游戲與快感?！懊浇閮r值觀”的追尋傳播媒介對于“美”與“丑”的偏愛與青睞，還是有著自己的一套固有的操作準則的。學者蔣原倫教授創(chuàng)造性地提出了有關“媒介價值觀”的理論闡釋新視角，對于我們認識和把握“媒介價值觀”的種種現(xiàn)實表征提供了幫助。這里說的“媒介價值觀”告訴我們，在理解這一媒介價值取向時必須要同市場經(jīng)濟環(huán)境相適應，更要和大眾傳播媒體自身
6、的運作和媒體文化的大背景相聯(lián)系來理解?？梢哉f，任何與時尚話題相關的媒介產(chǎn)品中都能感受到它存在的脈動。傳播媒介在這個“媒介價值觀”的導引下，一切的節(jié)目策劃以及實施都是以這個觀念為主導的。今天，電視媒介的主要功能就是不斷制造和生產(chǎn)新的神話。正如有的學者指出的那樣，傳媒經(jīng)濟說到底就是一種影響力的經(jīng)濟，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)發(fā)展成為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，追求利潤是傳媒產(chǎn)業(yè)的終極目標，因此如何提高傳播媒介的影響力也就成為現(xiàn)階段傳播媒介的主要奮斗目標。如果真的把“審丑”看作是媒介價值觀的表現(xiàn)的話，可能會出現(xiàn)偏差。因為，從以往的媒介實踐經(jīng)驗來看，所謂的“審丑”只是一
7、種媒介的策略而已，事實上，多數(shù)的娛樂選秀節(jié)目，到最后都會向“選美”的目標靠攏，《超級女聲》的所謂的“鏡頭無限地延伸”，即使讓更多的洋相、噱頭出現(xiàn)在鏡頭面前，讓更多的選手有上鏡的機會，也不會改變整個“選秀”的一貫標準，因為標準的衡量和把握掌握在媒介從業(yè)者手中，表面上來自各領域的評委實際上也是把持著同樣的潛規(guī)則，最終逃脫不了媒介運作的底線。現(xiàn)如今的媒介傳播，對于影響力的追求可謂絞盡腦汁了。隨著媒介新技術的掌握、媒介從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提高，不斷提升媒介節(jié)目的核心競爭力已經(jīng)成為普遍的共識。眾所周知，傳播媒介是靠出賣時間為生存支點的，于是怎樣有
8、效率地提高受眾的媒介接觸程度就是衡量運營成敗的關鍵所在。《超級女聲》成功地打造了“超級人氣”，確保了其節(jié)目的較高的受關注程度，從這個方面來說，《超級女聲》是辦成功了，因為任何人都不會提出質(zhì)疑，那就是《超級女聲》帶來了“超
