杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

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1、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究基于對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)研究—、弓I言動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為藝術(shù)，技術(shù)與營(yíng)銷三位一?體的典型的人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和典型代表z一，而其創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值更令人mrio(一)研究背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的牛.力軍和典型代表之一，而其創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值更令人囑目。美國(guó)、FI本、韓國(guó)以其強(qiáng)大的品牌力量，高水準(zhǔn)的制作技術(shù)和健全的市場(chǎng)運(yùn)作成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。其小，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模最為龐大，水平故高，并H?已經(jīng)形成完善

2、的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在U本也已經(jīng)成為三大支柱產(chǎn)業(yè)Z-,所以其發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)是非常值得他人所借鑒和學(xué)習(xí)的。杭州作為浙江省省會(huì)，其經(jīng)濟(jì)已連續(xù)多年人幅度增長(zhǎng)，為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，杭州市委市政府捉出了“和諧創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，倡導(dǎo)人力發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“休閑產(chǎn)業(yè)”等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極舉辦動(dòng)漫節(jié)，著力打造“中國(guó)動(dòng)漫之都”。本文通過(guò)対口本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的和關(guān)研究，包括分析已有的材料文獻(xiàn)等，來(lái)找出日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題，再結(jié)合日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)以及杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)口身的地方悄況，來(lái)尋找解決這些問(wèn)題的方法，最終探索出適合杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)

3、展的路徑，以促進(jìn)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全而健康發(fā)展。(―)研究意義tl本作為世界上領(lǐng)先的動(dòng)漫王國(guó)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和成功經(jīng)驗(yàn)具有相當(dāng)高的研究?jī)r(jià)值,本文在對(duì)H本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)研究時(shí)，主要通過(guò)分析己有的文獻(xiàn)資料，來(lái)找出H本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。本題的研究對(duì)完善產(chǎn)業(yè)群內(nèi)在協(xié)調(diào)機(jī)制的建設(shè)，加快杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展具有積極的意義。研究時(shí)將結(jié)合杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)因素和政策壞境等各方面因素,以解決杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中眾露出來(lái)的問(wèn)題，對(duì)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出針對(duì)性的對(duì)策，從而促進(jìn)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展。二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析(-)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階

4、段概況在上世紀(jì)6()年代以前，日本的漫畫創(chuàng)作主要以個(gè)人漫畫家為主，60年代后，隨著周刊雜志的出版，漫畫創(chuàng)作和出版周期被大幅度縮短，LI本漫畫創(chuàng)作形式開始由個(gè)人漫畫家向漫畫工作室轉(zhuǎn)變。各創(chuàng)作工序交由按畫家助手們完成。1963年，口本播放第一部國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫《鐵臂阿童木》，取得了轟動(dòng)的效應(yīng)，為后來(lái)H本動(dòng)漫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)風(fēng)格工。到了20世紀(jì)70年代，漫畫家專屬制的出現(xiàn)使得漫畫家在獲得稿費(fèi)的同吋，還可以獲得簽約費(fèi)等其他費(fèi)用，提高了漫畫家的收入。到了2()世紀(jì)80年代，膠片動(dòng)畫技術(shù)突飛猛進(jìn),動(dòng)漫制作人也開始在作品上加入自己的風(fēng)格，各種風(fēng)格迥異的動(dòng)漫大量涌現(xiàn)

5、。從此，LI木動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金時(shí)期。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，風(fēng)格獨(dú)特、新穎的H本動(dòng)漫開始出現(xiàn)在世界市場(chǎng)。動(dòng)漫的流行,引發(fā)了動(dòng)漫的衍生站市場(chǎng)，形成了一?個(gè)較為完善的制作體系。如今，F(xiàn)I本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一定的規(guī)模，但由于動(dòng)漫制作艱苦，所得報(bào)酬較低，日本越來(lái)越多的年輕人不愿再?gòu)氖聞?dòng)漫制作。因此，H本也開始向海外轉(zhuǎn)移動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屮這些成本收益率相對(duì)較低的生產(chǎn)部分。隨著文化的全球化，口木動(dòng)漫以新的姿態(tài)走向壯界，并在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮著舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)作用⑵。(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)分析1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析FI本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)主要山如下部分構(gòu)成：(1)投資方：日

6、本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投產(chǎn)主體是三大出版社(小學(xué)館，集英社，講談社)，而任天堂等游戲公司是其游戲投資主體。(2)人才培養(yǎng)：LI木培養(yǎng)動(dòng)漫人才的形式主要啟兩種。一種是專業(yè)公司培訓(xùn)與高校教育。另一種是通過(guò)著名的漫畫家成立工作室，來(lái)招收有志于動(dòng)漫事業(yè)的學(xué)徒，再以學(xué)徒制的方式培養(yǎng)。一方而這種師徙制的培養(yǎng)方式能保證不同流派畫風(fēng)的發(fā)展，另一方而，也可以通過(guò)相對(duì)較少的投資來(lái)產(chǎn)生大量的漫畫人才，其效益是相當(dāng)高的。（3）制度：制度方面不管是經(jīng)濟(jì)方而，或者是政治方而，都有相當(dāng)完善的機(jī)制，而其核心所在的就是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)使得產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)得以取得應(yīng)有利

7、益，并且在生產(chǎn)過(guò)程屮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也不斷擴(kuò)大⑶。（4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)：日本發(fā)達(dá)的電子游戲產(chǎn)業(yè)和rr產(chǎn)業(yè)成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要資金來(lái)源，而其出版業(yè)更成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的豐厚土壤。（5）產(chǎn)業(yè)鏈：首先是動(dòng)漫連載，其載體主耍是雜志，以前文提到的三大出版社為主，他們冇不同的年齡受眾，這里是大多數(shù)的漫畫家的起點(diǎn)，也是整個(gè)行業(yè)的棊礎(chǔ)所在。其次是發(fā)行單行本，將受歡迎而且有較多讀者群的漫畫連載進(jìn)行整理出冊(cè)。第三是動(dòng)畫片制作，一般的都是在漫畫連載的基礎(chǔ)改編成動(dòng)畫片的，包括TV版、OVA刪場(chǎng)版和動(dòng)畫電影。第四是衍生站部分，這是整條產(chǎn)業(yè)鏈中最大利潤(rùn)來(lái)源的一部份，產(chǎn)值也非常髙，但通常只有

8、10%的優(yōu)秀動(dòng)呦片才會(huì)成功開發(fā)岀衍生殆，依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周期性長(zhǎng)的特點(diǎn)，衍生品可以創(chuàng)造出巨大的收益。這些環(huán)環(huán)相扣