電影產(chǎn)業(yè)分析報告-暨微電影發(fā)展影響分析

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1、電影產(chǎn)業(yè)分析報告暨微電影發(fā)展影響分析目錄1.電影行業(yè)環(huán)境分析國內政治環(huán)境1?2國內經(jīng)濟環(huán)境1?3國內社會環(huán)境1.4國內技術環(huán)境2.電影產(chǎn)業(yè)價值鏈分析2.1內容供應商2.2電影發(fā)行商2.3傳播渠道3.電影產(chǎn)業(yè)盈利模式分析3.1主要盈利模式3.2票房分賬特點4.電影產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展預測5?微電影影響分析5.1微電影的興起及主要特征5.2微電影的商業(yè)與藝術價值53微電影的出現(xiàn)對電影產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展的影響1?電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析國內政治環(huán)境電影產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的關鍵一環(huán)，成為中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一。十七大以來，黨和國家針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺

2、了大量的相關政策，尤其是2009年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對電影行業(yè)進行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。1?2國內經(jīng)濟環(huán)境中國人均町支配收入逐年上升，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)性快速增長，居民對文化娛樂?產(chǎn)品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2008年，城鎮(zhèn)居民平均每人消費性支出為11242.85元人民幣，教育文化娛樂服務的支出為1358.26元人民幣，占比達12.0

3、8%。據(jù)行業(yè)研究機構預測,2009年城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方而的投入占比進一步增大。銀行、VC、PE等機構介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場的推動作用。顯現(xiàn)隨著屮國電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資木進入電影制作與發(fā)行放映領域，使得資本市場對電影行業(yè)的關注度進一步提升。一方面，從銀行等金融機構來看，逐漸開始為電影企業(yè)提供資金支持。如北京銀行與北京市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進屮心簽訂的以50億元授信為主要內容的合作協(xié)議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂公司捉供貸款。另一方面，VC、PE等機構開始關注中國電影的發(fā)

4、展，并開始資本層面的注入，但是資本主要集屮在電影項目和電影制作層而，但是真正規(guī)模性的戰(zhàn)略投資還沒有出現(xiàn)。如2009年9月，IDG資木對山張藝謀執(zhí)導的鳥巢版《圖蘭朵》投資了數(shù)千萬元人民幣。1.3國內社會環(huán)境由于電影數(shù)量和質穩(wěn)步提高，院快速增長以及《阿凡達》《讓子彈飛》等事件性影片的出現(xiàn)讓多年不看電影的中國觀眾重新走進影院。對于很多年輕人而去影院觀影已漸漸成為—種固定的休閑活動。2010年中國主流電影l(fā))j場可統(tǒng)計觀影人次2.86億人次，比2009年的2.04億人次增長40%o2009年，中國各人影視機構開始加人在影院方

5、面的投入，除屮影、星美、金逸、保利等己有投資主體建設彩院外，橙天嘉禾也開始以并購和白己投資建設兩種方式進入內地影院山場，此外，華誼兄弟上市后也開始利用融資加大影院建設。2009年12月，中國電影局出臺了新政，加大了對安裝數(shù)字放映設備的補貼政策，以鼓勵中小城帀數(shù)字影城建設，這也為二三線城市的影院發(fā)展注入了新的活力。2009年，中國影院數(shù)量達1687家，較2008年增幅為9.19%,影院屏幕數(shù)量為4723塊，較2008年增幅為15.28%。1?4國內技術環(huán)境數(shù)字拍攝：電影數(shù)字化作為全世界電影行業(yè)的發(fā)展趨勢，在中國也在快速

6、推進。2009年屮國數(shù)字拍攝的影片數(shù)量為360部，而膠片拍攝的影片為150部。2010年數(shù)字拍攝影片數(shù)量繼續(xù)增長，數(shù)字拍攝牛產(chǎn)工藝比較簡單，相比傳統(tǒng)膠片的牛產(chǎn)工藝減少沖洗環(huán)節(jié)，而且在耗材上也比電影膠片便宜，可為中小成本彩片節(jié)約預算。數(shù)字放映：2010年底，中國6200塊銀幕中有約4100塊數(shù)字銀幕，占總銀幕數(shù)的66%,數(shù)量僅次于美國。2010年新增的數(shù)字陰謀2500?膠片拷貝的費用為8000至10000元人民幣,而數(shù)字拷貝的費用僅為500元，使發(fā)行成本大大降低，所以數(shù)字銀幕的增多可以大大增加影片的發(fā)行范圍。同時，數(shù)字

7、拷貝的放映安全、簡單，3天培訓即可上崗，有效減少了放映人員的培訓周期，但對防盜版工作則提出了新的要求。3D放映：《阿凡達》的上映拉動了國內3D屏幕的建設，截至2010年底，我國共擁有3D屏幕2020塊，排名世界第二，僅次于美國。3D影廳擁有明顯的視覺優(yōu)勢，而且傳統(tǒng)數(shù)字彩廳可以較容易實現(xiàn)向3D影廳的技術轉化。如今3D影廳已成為很多新建影院的必備，在2010年共新建3D影廳1320個。技術的成熟不但帶來電影技術的革新，在未來勢必會影響整個制作領域的題材變化。1?電影產(chǎn)業(yè)價值鏈分析屮國影視產(chǎn)業(yè)價值鏈如下圖所示：電影產(chǎn)業(yè)價值

8、鏈示意圖政府I制片商i外包內容提供裔電視真他傳播迷冷：如DVD、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等行中介機構影視觀眾圖2.中國影視產(chǎn)業(yè)價值鏈示意圖市圖2,展開來說：2?1內容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎環(huán)節(jié)主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。一般來說，電影公司擁有電影的版權，將電影某一期限內的版權出售給發(fā)行公司或其他