寶馬微電影分析

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1、寶馬微電影分析——一統(tǒng)江湖寶馬微電影分析藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿的寶馬標志，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。在整個系列的微電影中，每次的競車之后出現(xiàn)的寶馬標志給我們留下了深刻的印象，BMW植根于腦海中。一、微電影的形式分析商業(yè)微電影植入廣告的形式有：1、道具植入：這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣

2、告。2、臺詞植入：臺詞植入主要是通過主人公之間的對話內(nèi)容達到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經(jīng)典的對白，成為觀眾調(diào)侃的對象。3、場景植入：即在畫面所揭示的、容納任務(wù)活動的場景中，墻體廣告布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。4、音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。如：手機特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。5、題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有制作企業(yè)宣傳片、企業(yè)專題片等等。這種模式

3、運用得當，既能宣傳企業(yè)，又能帶給觀眾藝術(shù)感受。寶馬的這一系列的微電影廣告的表現(xiàn)形式主要是題材植入。其中有著動人的故事情節(jié)以及很強的視覺沖擊力，既有迎合喜歡激烈槍戰(zhàn)觀眾的警匪片和動作片，也有輕松幽默的喜劇片，還有傷感的愛情故事，涵蓋了當今觀眾收視期待的極大熱點，每個故事都有豐富的內(nèi)涵，非常吸引觀眾的眼球，并且每個故事都重點突出寶馬汽車的作用。在故事中，寶馬車在黑暗中遇到障礙物，當非?？拷系K物時不時做出的急轉(zhuǎn)彎、急剎車和緊急避讓動作，而且乘客居然沒有系上安全帶卻依然無恙，這些細節(jié)都表現(xiàn)了良好的安全性能和機動性能。在追逐中，司機快速提速表現(xiàn)了車良好的提速性能和操控性能。在拯救

4、一個小男孩兒、載一個吞鉆石的人逃亡和護送心臟的故事中，都有密集的子彈射向?qū)汃R寶馬微電影分析——一統(tǒng)江湖車身和輪胎，結(jié)果除了留下了幾個子彈彈洞之外，沒有任何大的變形，很好的體現(xiàn)了寶馬車良好的質(zhì)量。整部影片的時間雖然較短，但是頗有好萊塢大片的風范，追車、爆炸等多種電影特技形成獨特的視覺體驗。整個影片中除了廣受歡迎的型男外，恐怕最引人矚目的就是逃脫和代步的工具寶馬了。寶馬車從頭到尾，風頭出了個遍，實在是叫人難以不對其感興趣??！如果你看了電影開始對電影里面的汽車感興趣的話，這部電影對于寶馬公司來說就開始起作用了，它本來的目的就是喚起那些汽車迷的共鳴。在這部微電影的背后，制作方總是

5、在用更多的時間思考如何極盡所能的演繹出品牌核心價值，產(chǎn)品的受眾是誰，他們自身有著怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源自哪里，產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多共鳴點，寶馬的八部微電影把浮夸貫穿在整部電影中，強調(diào)豪華、動力、時尚新潮、設(shè)計、安全、舒適和非正式。最后鎖定了購買群——（1）核心購買者：自信自己的駕車技術(shù)超人一籌，并渴求進一步達到專業(yè)水平（2）理性購買者：注重家庭，重視安全，由此新網(wǎng)擁有一部性能優(yōu)異、能給他們安全感的好車（3）沖動購買者：醉心于成為一名技術(shù)超群的車手，并急于想通過某種形式過早的夸耀自己。二、電影系列和情節(jié)對寶馬的影響寶馬的微電影廣告，多

6、數(shù)以刺激的競車為主要鏡頭，在路上均展現(xiàn)出車輛的高難度動作，在《Chosen》中有一段在港口的鏡頭，寶馬與多輛汽車進行周旋躲避，甩尾，飄移，靈活倒車，還有防側(cè)滑系統(tǒng)，在該段視頻中展現(xiàn)的淋漓盡致，充分體現(xiàn)了寶馬汽車的性能之優(yōu)異。還有的廣告中在激烈的競車下還發(fā)生著槍戰(zhàn)，寶馬車被追趕掃射，一路磕磕撞撞，然最后汽車的各項功能仍能正常使用，汽車除了外觀以外完好無損，告訴了消費者們寶馬汽車的耐用程度以及安全性，極大增加了人們對寶馬汽車的安全感。這些寶馬的微電影廣告在體現(xiàn)了寶馬本身作為高端汽車的優(yōu)秀之外，還在情節(jié)上傳達了寶馬帶給人們的一種溫馨，關(guān)懷，當然也有寶馬對自己品牌的一種自信。消費

7、者們在將目光注視到微電影廣告的畫面和情節(jié)之時，漸漸也能體會到寶馬的文化，漸漸感觸到寶馬想帶給大家的情感，漸漸讓消費者們對寶馬產(chǎn)生了好感，提升了人們對寶馬汽車的信心甚至是購買欲望。三、導演的風格對寶馬的影響《star》導演：guyrithie寶馬微電影分析——一統(tǒng)江湖導演風格：里奇手法:在影片中充斥了無哩頭的英式對白和匪夷所思的巧合，酷炫鏡頭、快速剪接和英式搖滾，這些招數(shù)就被稱為蓋里奇手法。導演在影片中以往的剪輯風格，就是后現(xiàn)代主義，具有知識分子精英的懷疑氣質(zhì)，往往在作品中包含強有力的諷刺或?qū)Ξ斚律鐣聞?wù)的反思。講述就是小人物司