寶馬微電影廣告《雇傭》分析

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1、廣　告　學(xué)課程名稱：寶馬微電影廣告《雇傭》系列分析團(tuán)隊名稱：團(tuán)隊成員：完成時間：2013年1１月一、小組分工二、微電影簡析微電影廣告，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般不超過30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问剑菫榱诵麄髂硞€特定的

2、產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。微電影特征：1.完整的故事性。具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的視頻短片。2.短片形式創(chuàng)作。影片篇幅短，制作周期短。3.新媒體平臺支持。專門運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS、微博等各種新媒體平臺上播放

3、和分享的，借助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播。4.移動終端分享。適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的，隨時用電腦、Ipad、智能手機(jī)等新媒介下載和點擊觀看。5.投資規(guī)模小制作成本低。投資成本從幾萬到幾十萬，準(zhǔn)入門檻低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少資金即可快速制作完成一部微電影。微電影的傳播優(yōu)勢：1.更具親和力的情感式娛樂體驗l具有親和力的主動營銷方式，與影視廣告在電視節(jié)目插入廣告的“干擾式營銷”不同，微電影的“病毒式營銷”是建立在觀眾的收看意愿基礎(chǔ)上，首先要通過優(yōu)質(zhì)的影片獲得用戶好感，然后用戶會自覺強(qiáng)化對廣告的認(rèn)知，并在其關(guān)系圈中對廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。l消費(fèi)者現(xiàn)在出現(xiàn)的需求

4、不是不要廣告，而是要故事化的廣告。故事要求要有時效性，要求洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的.....故事要出動情感，品牌本身可以通過股市與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生一種精神。2.更強(qiáng)的互動性集群式擴(kuò)散l通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會化媒體進(jìn)行傳播，實時交流收看心得，可以在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及時觀看、分享、參與評論。觀眾在觀看的歐諾更是進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實現(xiàn)快速擴(kuò)散的病毒營銷效果。l匿名性使觀眾可以毫無保留的表達(dá)心聲，實現(xiàn)觀念的真實呈現(xiàn)和徹底釋放，無形中也提高了微電影的關(guān)注度，是網(wǎng)絡(luò)微電影不斷地被評論，不斷地受人關(guān)注與傳播。3.更精準(zhǔn)的營銷l可以根據(jù)目標(biāo)客戶使用網(wǎng)絡(luò)的

5、習(xí)慣和偏好，選擇投放的網(wǎng)絡(luò)媒體，幫助企業(yè)達(dá)到精準(zhǔn)化營銷的目的。l定位主體受眾，迎合年輕人審美取向，以80、90后為主體的年輕網(wǎng)民，對于微電影這類新媒體有著強(qiáng)烈的關(guān)注力。4.更多樣的傳播渠道l觀眾不可以通過門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等觀看微電影，也可以通過手機(jī)瀏覽微電影；而且，傳統(tǒng)電視也可以播放微電影或其精彩片段。觀眾還可以隨時隨地地通過公交移動電視、樓宇影視接受微電影信息，這些都是傳統(tǒng)電影無法比擬的。l正是由于微電影的傳播取代多種多樣性特征，微電影的制作和傳播可將電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)等聯(lián)合起來，實現(xiàn)電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在資本、市場、產(chǎn)品和企業(yè)等方面的深度融合。5

6、.更低成本建立巨大的影響效應(yīng)l“病毒式營銷”無需支付推廣費(fèi)用，在傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用結(jié)構(gòu)中，媒介使用費(fèi)高達(dá)百分之六十到八十，而微電影被利用作為廣告載體，大大節(jié)約了媒介使用費(fèi)和推廣成本。l經(jīng)網(wǎng)民一傳十十傳百的“病毒是推廣”，微電影信息可在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延。同時，這種推廣受干擾少，且觀看的自主性強(qiáng)，所以其傳播、溝通效果遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視廣告所能及。l從2012年1月1日起，國家廣電總局禁止電視臺在播出電視劇時以任何形式插播廣告，這時的節(jié)目前后的廣告費(fèi)用提高，對廣告上來說，與視頻網(wǎng)站動輒幾百萬的點擊量相比，幾萬十幾萬的發(fā)行成本簡直可以忽略不計，絕對是物超所值。微電影拼接強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺

7、和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式。6.更能與品牌/產(chǎn)品理念有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)效應(yīng)l與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度的避免消費(fèi)者對企業(yè)的反感情緒。l更精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使得觀眾形成對品牌的認(rèn)同感，在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費(fèi)者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度。微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)微電影的制作、推廣、傳播需要客戶、制片公司、宣傳媒體、播放媒體、分享媒體等多方面團(tuán)隊一起共同寫作完成一個出彩又有效的微電影營銷案例，所以微電影更需要具有整合資源優(yōu)勢的團(tuán)隊。微電影的盈利模式l目前依靠廣告收入，未