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1、社會(huì)化媒體分析-、中國(guó)社會(huì)化媒體全景圖中國(guó)社會(huì)化媒體全景圖覘頻分享類輕悼客初怙曲if姜即時(shí)視伯育樂丿陽(yáng)片分孚團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站笑対獲網(wǎng)站百科類用站1徐"L?丿丿-—戲務(wù)掘社交何°豊社交游戲-ibsog^niclscn（（如亠…二P孤球**"***1^1w-竺壬氣（血eoagp巴”rrq【】""J屮血.rnr.GZEQvy仰：社會(huì)化松/「Jg/felgg/蘭E口?R1w.iCr>Im6ixia二、網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)（一）網(wǎng)民規(guī)模全球知名管理咨詢公司麥肯錫近日在上海發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告稱，截至2011年底，中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)3億，中國(guó)擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的擴(kuò)張速度堪
2、稱全球之最。截至2011年12月，中國(guó)共有5.13億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，徳國(guó)只有67007J人，印度1.21億人，美國(guó)2.45億人。超過半數(shù)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)12個(gè)小時(shí)以上。伴隨著社交媒體用戶數(shù)量激增，新的消費(fèi)潮流也孕育而牛，金業(yè)品牌和產(chǎn)品越來(lái)越多地以社交媒體作為決策的重要信息來(lái)源。其中，社交媒體對(duì)屮國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響其至比其他國(guó)家和地區(qū)更大。城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)二、網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)（一）網(wǎng)民規(guī)模全球知名管理咨詢公司麥肯錫近日在上海發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告稱，截至2011年底，中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)3億，中國(guó)擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的擴(kuò)張速度堪稱全球之最。截至2011
3、年12月，中國(guó)共有5.13億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，徳國(guó)只有67007J人，印度1.21億人，美國(guó)2.45億人。超過半數(shù)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)12個(gè)小時(shí)以上。伴隨著社交媒體用戶數(shù)量激增，新的消費(fèi)潮流也孕育而牛，金業(yè)品牌和產(chǎn)品越來(lái)越多地以社交媒體作為決策的重要信息來(lái)源。其中，社交媒體對(duì)屮國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響其至比其他國(guó)家和地區(qū)更大。城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)耳聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，信息庚乏也成為制約農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重耍因素。因此，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是縮短我國(guó)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（二）結(jié)構(gòu)特征1、性別結(jié)構(gòu)新網(wǎng)民中女性網(wǎng)民所占比例的捉升一方面將會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
4、、網(wǎng)上支付等女性群體較為青睞的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用價(jià)值的提升；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)女性生活的浸入，將會(huì)對(duì)女性的價(jià)值觀念和住活方式等產(chǎn)住深遠(yuǎn)的影響?！?00弄新網(wǎng)民性別分簾■200昨網(wǎng)民總體性別分布從城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)對(duì)比來(lái)看，城鎖新網(wǎng)民中女性所占比例高于男性15個(gè)百分點(diǎn),城鎮(zhèn)中大量新增的女性網(wǎng)民，是促進(jìn)2008年網(wǎng)民總體中女性所占比例快速提升的主耍動(dòng)因。而農(nóng)村新網(wǎng)民中男性網(wǎng)民所占的比例高于女性近9個(gè)百分點(diǎn)o男女■城領(lǐng)新勵(lì)民■鄉(xiāng)村新網(wǎng)民2、年齡結(jié)構(gòu)10到19歲未成年群體的增長(zhǎng)迅速，主要有兩方而原因促成：首先，教育部自2000年開始建設(shè)“校校通”工程，計(jì)劃用5?10年時(shí)間使全國(guó)90%獨(dú)立建制的中
5、小學(xué)校能夠上網(wǎng)，師生共享網(wǎng)上教育資源，該工程大大促進(jìn)了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)沌的完善；其次，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂特性加人了其在青少年人群屮的滲透率，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在該年齡段人群的普及起到推動(dòng)作用。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，10?19歲網(wǎng)民群體的快速發(fā)展，一方面為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)注入了活力;另一方而也對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)提出了更多的挑戰(zhàn)。由于該群體正處于學(xué)齡時(shí)期，社會(huì)化程度較低,心理認(rèn)知和行為控制能力尚未成熟。因此如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)存在的弊端,引導(dǎo)該群體正確認(rèn)識(shí)和使用互聯(lián)網(wǎng)，保證其健康成氏，成為社會(huì)、學(xué)校和家庭多方關(guān)注的問題。3、學(xué)歷結(jié)構(gòu)表1新網(wǎng)民中學(xué)生和非學(xué)生群體各自的學(xué)歷分布學(xué)歷學(xué)生新網(wǎng)民非學(xué)生新網(wǎng)民新網(wǎng)
6、民總體小學(xué)及以下9.4%3.8%6.2%初中51.2%39.4%44.5%高中/中專/技校31.4%39.8%36.1%人專3.8%12.2%8.5%大學(xué)本科4.3%4.7%4.5%碩士及以上0.0%0.1%0.1%合計(jì)100.0%100.0%100.0%可以看出，初屮及以卜?學(xué)歷的群體占新網(wǎng)民總體的一半以上，該群體的快速發(fā)展表明互聯(lián)網(wǎng)正在日益向低學(xué)歷群體普及O4、職業(yè)結(jié)構(gòu)少網(wǎng)民總體相比，新網(wǎng)民中農(nóng)村的外出務(wù)工人員、農(nóng)村的生產(chǎn)勞動(dòng)者，以及個(gè)體戶所占的比重略高，兩者分別代表了互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)農(nóng)村和商業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的需求，而農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。5、收入結(jié)構(gòu)刀收
7、入在500元以下的群體所占比例為41.3%,新網(wǎng)民的收入水平低于全國(guó)網(wǎng)民總體的收入水平，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步向低收入群體滲透。在這個(gè)過程中，強(qiáng)化低收入群體對(duì)實(shí)用型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用，將有助于該群體充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息資源優(yōu)勢(shì)，改善自身的經(jīng)濟(jì)地位，從而提升互聯(lián)網(wǎng)的有效價(jià)值。（三）關(guān)于網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)的分析總結(jié)新網(wǎng)民的地區(qū)分布差界明顯，對(duì)城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，城縝新網(wǎng)民占新網(wǎng)民總體的比重綾大，城鎮(zhèn)依然是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地。廣大農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)民基礎(chǔ)薄弱,但從農(nóng)
