范文--商標(biāo)權(quán)評估--陳勁兒

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1、“王老吉”商標(biāo)價(jià)值評估資產(chǎn)評估報(bào)告書（目錄）一、資產(chǎn)評估報(bào)告書摘耍2二、資產(chǎn)評估報(bào)告書（正文）1.委托方與資產(chǎn)占有方簡介32.評估目的33.評估范圍和對象34.評估基準(zhǔn)H35.評估原則46.評估依據(jù)47.評估方法5&評估過程59.評估結(jié)論810.特別事項(xiàng)說明811.評估報(bào)告法律812.評估報(bào)告提LLiH期8“王老吉”商標(biāo)價(jià)值評估資產(chǎn)評估報(bào)告書（摘要）廣藥集團(tuán)：中南財(cái)大CFA有限公司接受貴方委托，根據(jù)國家有關(guān)資產(chǎn)評估的規(guī)定，本著獨(dú)立、公正、科學(xué)、客觀的原則，按照國際公認(rèn)的資產(chǎn)評估方法，為實(shí)施商標(biāo)價(jià)值評佔(zhàn)之目的，對“王老吉”商標(biāo)進(jìn)行了評佔(zhàn)工作。本公司評估人員按照必要的評

2、估程序?qū)ξ性u估的資產(chǎn)實(shí)施了實(shí)地查勘、市場調(diào)査與詢證，對整體資產(chǎn)價(jià)值在2012年7月1口所表現(xiàn)的山場價(jià)值作出了公允反映。目前我們的資產(chǎn)評估工作業(yè)己結(jié)束，現(xiàn)謹(jǐn)將資產(chǎn)評估結(jié)果報(bào)告如F：根據(jù)對加多寶集團(tuán)旗下紅罐王老吉的市場占有份額，以及年銷售額，使用年限等因素的考慮，使用超額收益法進(jìn)行評估，最終得出“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值為286.729億元。本報(bào)告僅供委托方為本報(bào)告所列明的評估H的以及報(bào)送有關(guān)主管機(jī)關(guān)審查而作。評估報(bào)告使用權(quán)歸委托方所有，耒經(jīng)委托方同意，不得向他人提供或公開。除依據(jù)法律需公開的情形外，報(bào)告的全部或部分內(nèi)容不得發(fā)表于任何公開的媒體上。重要提示：以上內(nèi)容摘自資產(chǎn)

3、評估報(bào)告書，欲了解本評估項(xiàng)忖的全面情況，應(yīng)認(rèn)真閱讀資產(chǎn)評估報(bào)告全文。本摘耍與資產(chǎn)評估報(bào)告書正文具有同等法律效力。中南財(cái)人CFA資產(chǎn)評佔(zhàn)有限公司評估機(jī)構(gòu)及法人代表：評估師：XXX2012年6刀28H“王老吉”商標(biāo)價(jià)值評估資產(chǎn)評估報(bào)告書廣藥集團(tuán):屮南財(cái)大CFA有限公司接受貴方委托，根據(jù)國家有關(guān)資產(chǎn)評估的規(guī)定，本著獨(dú)立、公正、科學(xué)、客觀的原則，按照國際公認(rèn)的資產(chǎn)評估方法，為實(shí)施商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評估的目的，對“王老吉”商標(biāo)進(jìn)行了評估工作。本公司評估人員按照必要的評估程序?qū)ξ性u估的資產(chǎn)實(shí)施了實(shí)地杏勘、市場調(diào)杏與詢證，對整體資產(chǎn)及負(fù)債在2012年7月1FI所表現(xiàn)的市場價(jià)值（作出了

4、公允反映。先將資產(chǎn)評估情況及評估結(jié)果報(bào)告如下：一、委托方與資產(chǎn)占有方1、委托方：廣藥集團(tuán)2、資產(chǎn)占有方：廣藥集團(tuán)，鴻道集團(tuán)加多寶公司3、廣藥集團(tuán)與加多寶公司就“王老吉”商標(biāo)事件簡述:1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，并交于加多寶公司合同有效期為十五年，2002年，補(bǔ)充協(xié)議延長合同期限至2020年。2011年廣藥遞交“王老吉商標(biāo)”仲裁申請，2012年5月廣藥勝訴。自后鴻道集團(tuán)無權(quán)再以任何方式使用“王老吉商標(biāo)”。二、評估目的本次評估是給予廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)而進(jìn)行的“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值評估提供參考依據(jù)。三、評估范圍和對象評佔(zhàn)對象主要是

5、加多寶集團(tuán)紅罐的“王老吉”商標(biāo)，評佔(zhàn)范圍主更是考慮加多寶集團(tuán)2011年的王老吉年銷售額，營運(yùn)成本等因素，評估王老吉商標(biāo)為加多宋集團(tuán)所創(chuàng)造的價(jià)值。四.評估基準(zhǔn)日根據(jù)我公司與委托方的約定，本項(xiàng)目資產(chǎn)評佔(zhàn)基準(zhǔn)HH期確定為2012年5刀11日。此基準(zhǔn)H也是屮國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會公布廣藥勝訴H。木次資產(chǎn)評估工作中，資產(chǎn)評估范圉的界定、評估價(jià)值的確定、評估參數(shù)的選取等，均以該F1企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)表、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場情況確定。本報(bào)告書中一切取價(jià)標(biāo)準(zhǔn)均為評估基準(zhǔn)日有效的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。五、評估原則由于此次評估項(xiàng)目為商標(biāo)價(jià)值的評估，評估中主要遵循真實(shí)性，科學(xué)性，公平性等工作原則。1?真

6、實(shí)性原則。主要表現(xiàn)在資產(chǎn)評佔(zhàn)過程中遵循實(shí)事求是，尊重科學(xué)。在評估過程屮以實(shí)際材料為基礎(chǔ)，以確鑿的事實(shí)為依據(jù)，以科學(xué)的態(tài)度為指針，實(shí)事求是得出評估結(jié)果。2.科學(xué)性原則。堅(jiān)持科學(xué)性原則，主要在評估工作中發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價(jià)值取值按照評估1=1的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。3.公平性原則。表現(xiàn)在資產(chǎn)評估過程中堅(jiān)持公平，公正的立場，不受委托人及和關(guān)當(dāng)事人的意圖及利益因素的影響，獨(dú)立出具評估報(bào)告。六、評估依據(jù)在本次評估中所遵循的國家、地方政府和有關(guān)部門的法律法規(guī)，以及所參考的文件資料主要有：1：《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī)定》第五條1995年2:《國有資產(chǎn)評估違法

7、行為處罰辦法》2001年3:《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》2001年1號-2008年6號注冊會計(jì)準(zhǔn)則4:《商標(biāo)評估法律問題研究》謝超宇中國政法大學(xué)碩士學(xué)位論文20075:《商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)分析及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的法律規(guī)制》何國華屮國政法大學(xué)碩士學(xué)位論文6:《企業(yè)商標(biāo)價(jià)值評佔(zhàn)方法研究》彭松梅東北林業(yè)人學(xué)碩士學(xué)位論文20027:《加多寶集團(tuán)的王老吉品牌發(fā)展研究》石磊鄭州大學(xué)碩士學(xué)位論文20118:《基于核心競爭力的“王老吉”品牌戰(zhàn)略管理研究》李鑫上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文20099:《公司法》規(guī)定：“股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物，知識產(chǎn)權(quán)，土地使用權(quán)等貨幣股價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)