錢佳穎論文定稿（精品）

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1、目錄摘要2關(guān)鍵詞2引言21.標(biāo)志的圖形元素(1)標(biāo)志圖形元素一點(diǎn)(2)標(biāo)志圖形元素一線(3)標(biāo)志圖形元素一面(4)標(biāo)志圖形元素一空間2.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性3.傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵4?傳統(tǒng)元素在企業(yè)VI中的重要意義5?傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的運(yùn)用(1)中國聯(lián)通標(biāo)志(2)中國銀行標(biāo)志(3)北京奧運(yùn)標(biāo)志6.工藝制品企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的聯(lián)想與運(yùn)用總結(jié)參考文獻(xiàn)致謝淺談中國傳統(tǒng)元素在工藝制品企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【扌商要】中國有著上下五千年的悠久歷史，而中國傳統(tǒng)元索經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)成為中國獨(dú)有的一種藝術(shù)形式。它的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當(dāng)廣泛，并II正不斷地滲透在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域Z中。在企業(yè)V

2、I設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)元素，發(fā)揚(yáng)其精髓和內(nèi)涵，真正做到“古為今用”，創(chuàng)造出富有中國韻味的標(biāo)識(shí)，賦予它永恒的生命力，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)，口然而然地與Z產(chǎn)生共鳴?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)元素標(biāo)志藝術(shù)引言中國傳統(tǒng)元素是中華民族生活的藝術(shù)體現(xiàn)，帶有強(qiáng)烈的民族特征。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品屮總能在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊感。屮國傳統(tǒng)元素經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)成為中國獨(dú)冇的一種藝術(shù)形式。具冇獨(dú)特的視覺感受，表現(xiàn)出外在的形式與內(nèi)在的精神的統(tǒng)一。用簡潔完美的圖案表達(dá)豐富深邃的文化、精神內(nèi)涵。通過中國傳統(tǒng)元素的合理完美運(yùn)用，進(jìn)一步使人的精神思想超越表象、超越時(shí)空進(jìn)入到了一個(gè)以物抒情，以情達(dá)意的幻化世界，品味那凝練而

3、單純、含蓄而整體、優(yōu)美而恬靜的傳統(tǒng)元素意境。1.標(biāo)志的圖形元素標(biāo)志圖形的元素，是標(biāo)志圖形傳達(dá)過程中最基本的視覺元素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)元素可分為點(diǎn)、線、而、體、空間、動(dòng)勢(shì)等元素，它們構(gòu)成了標(biāo)志圖形的基本單位。(D標(biāo)志圖形元素一點(diǎn)點(diǎn)是相對(duì)的一個(gè)概念，地球相對(duì)于宇宙，城市相對(duì)于地球，面積較小的物體相對(duì)是點(diǎn)。我們從客觀環(huán)境中，依據(jù)圖形創(chuàng)造的規(guī)則，將門然圖形中不同類別的元素加以提取、抽象概括?！包c(diǎn)”的外形并不局限于圓形一種，也可以是正方形、三角形、矩形及不規(guī)則形等，還可以是文字、阿拉伯?dāng)?shù)字等。中國傳統(tǒng)元素中，如印章、太極圖等，可以看作點(diǎn)的元素。標(biāo)志形元素一線在視覺藝術(shù)里，線

4、有長度與寬度的比例，有方向、形狀、質(zhì)地、而積、空間及結(jié)構(gòu)的特性，線有著豐富的造型力。線條比點(diǎn)更富生動(dòng)的表現(xiàn)力，線對(duì)標(biāo)志形象有著豐富而細(xì)膩的表現(xiàn)，可以很好地傳達(dá)我們所感知到的東西。線是點(diǎn)延續(xù)延伸的軌跡，有直線、曲線：垂線直線有莊垂、上升之感；水平線有靜止、安寧之感；斜線有運(yùn)動(dòng)、速度Z感；而曲線有門由流動(dòng)、柔美Z感。有粗線、細(xì)線：粗線有力、細(xì)線銳利。在中國傳統(tǒng)元素中，寶劍、祥云、中國結(jié)等以線條的形式形象地表現(xiàn)岀來。(1)標(biāo)志圖形元素一面面形既有長度和寬度，又有深度，其至還會(huì)有不同光影的體枳空間效果。由形的外邊緣輪廓線構(gòu)成的面，具有叮辨認(rèn)的形狀特征，這是面所具有的最重要特質(zhì)。面叮理解為點(diǎn)的放

5、大，點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。具有長度、寬度，無厚度，是體的表面。面的形態(tài)有不同的類型，如正方形、圓形、橢圓形、三角形、六邊形等。國畫、芭蕉扇等是傳統(tǒng)元素中面的很好體現(xiàn)。(2)標(biāo)志圖形元素一空間任何一種視覺形態(tài)都是空間占冇的形式。圖形空間由點(diǎn)、線、面等視覺元象構(gòu)成,每一種空間形式都受周圍耍素的影響，不同方向的面或連續(xù)的點(diǎn)、線可以作為空間限定的要素。具冇立體感的圖形，可以看作空間。寺院、古塔、廟宇等在傳統(tǒng)元素中就以空間的形式來表現(xiàn)。1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志代表著一個(gè)見解、一個(gè)戰(zhàn)略性定位、一套明確的價(jià)值、一個(gè)獨(dú)特的聲音，會(huì)激發(fā)出另一?個(gè)創(chuàng)造性的過程，它通過一個(gè)符號(hào)傳達(dá)觀點(diǎn)，它是品牌

6、的DNA。一個(gè)標(biāo)志所代表的意義能夠加速人們對(duì)品牌甚至對(duì)金業(yè)的認(rèn)識(shí)，一個(gè)標(biāo)志對(duì)一個(gè)金業(yè)和團(tuán)體有著不可低佔(zhàn)的作用。3?傳統(tǒng)元素在企業(yè)VI中的重要意義中國傳統(tǒng)元索是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它題材廣泛，內(nèi)涵豐富，形式多樣，流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的。因此，在企業(yè)標(biāo)志中融入中國傳統(tǒng)元素，能使企業(yè)更具文化性與社會(huì)性，更能體現(xiàn)其民族傳統(tǒng)文化精神，幫助提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。這種富有傳統(tǒng)元素的標(biāo)志形式，不僅是將本土文化自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)岀極大地推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)樹立我國的國際形彖具有積極的意義。1.我國傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵我國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，發(fā)展到今天已有幾千年的

7、歷史。它不僅起源早，而且不斷得到發(fā)展，從未屮斷，如商代青銅器上的饕餐圖形；春秋戰(zhàn)國時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的風(fēng)形、唐代的寶相花紋以及后來出現(xiàn)的金文形態(tài)等。它們?cè)诳诩旱陌l(fā)展和演變中，既有一以貫Z的脈絡(luò)，乂有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而乂統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。5?傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的運(yùn)用中華民族五T?多年的歷史源遠(yuǎn)流長，文化傳統(tǒng)一脈相承，不曾屮斷。但是，國外各種新思想的不斷涌入和滲透,影響著我們固有