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1、惠普廣告策劃目錄（一）市場分析1.營銷環(huán)境分析2.消費者分析3.產品分析4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析（二）廣告策略1.廣告的目標2.目標市場策略3.產品定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略（三）廣告計劃1.廣告目標2.廣告實施時間3.廣告的目標市場4.廣告的訴求對象5.廣告的訴求重點6.廣告表現(xiàn)(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控惠普廣告策劃目錄（一）市場分析1.營銷環(huán)境分析2.消費者分析3.產品分析4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析（二）廣告策略1.廣告的目標2.目標市場策略3.產品
2、定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略（三）廣告計劃1.廣告目標2.廣告實施時間3.廣告的目標市場4.廣告的訴求對象5.廣告的訴求重點6.廣告表現(xiàn)(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控1.廣告效果的預測2.廣告的監(jiān)控前言為了定位惠普在中國大學生中的形象，推廣惠普在學生人群中的形象，提高其特定范圍市場占有率。用惠普特色的個性世界主張，吸引個性的消費群體，特色的廣告宣傳，渲染惠普特色的個性氣質。本廣告策劃主要針對學生消費人群,用當今時代學生所喜愛的，所樂于接受的形式和方法，宣傳以及推廣惠普。學生
3、消費人群，就是年輕的消費群體，也是最有潛力的消費群體。如今的學生消費群，都樂于接受新鮮的，獨特的事物，他們渴望張揚自己的個性，宣揚自己的特色。惠普要做的，就是讓自己的個性與其和諧，與之產生共鳴?；萜者€要做的，就是讓學生消費群也感受到，惠普是這樣一個與自己個性同調的品牌，自己的個性，可以在惠普的世界中更加個性，惠普的個性，可以讓自己在世界中，更放獨特光彩。本策劃就是以學生消費群為中心，策劃用何種方式，何種時機以及何種所需張揚的個性去迎合學生的個性世界，以個性顯示個性，以獨特張揚獨特。(一)市場分析1.營
4、銷環(huán)境分析此次策劃針對全國高校學生消費群，目標市場就定位于高校學生，其中重點傾向于三亞高校。三亞是屬于全國旅游城市，典型的高消費低收入城市，三亞的高校學生，多來自于外地各省。能選擇來三亞求學，這群年輕人或多或少的有受到三亞旅游城市的特有的熱帶美麗風景影響，所以這個群體，就此能看出相比之下是更具個性化的。來三亞求學的這學生群體，基本上可以知家庭經濟條件良好。而高校外來學生，就如今這個電腦普及的時代，都已經購買或將要購買自己的個人電腦，在電腦類型中，筆記本電腦的使用率又高處了臺式機的使用率。所以筆記本電腦
5、的需求要高過臺式機電腦的需求。而學生電腦的選擇，多偏向于高端的性能和實用的功能，其次就是個性時尚的外觀。惠普的產品，正是符合這群消費者的需求。在三亞，為了使當?shù)氐慕洕玫礁玫陌l(fā)展，政府也積極的推進各方面拉動經濟的力量，IT產業(yè)在三亞是一個正在發(fā)展中而且潛力巨大的產業(yè)之一。政府的相關政策都有利于和鼓勵其發(fā)展。這樣的情形下，已經出現(xiàn)的有各家電子產品的商店，競爭也比較激烈。電腦這一類，國際國內知名的品牌也都在三亞有其分店，而且針對學生有相應的優(yōu)惠政策和優(yōu)良的服務?；萜赵谂c這些品牌的競爭中，有劣勢，也有優(yōu)勢
6、?；萜罩鞘冀K是外國品牌，這樣就我國國內競爭有一定的不利，高校學生有一定的文化水品，他們的思想也比較的靠前，支持國產有時就能給外國品牌無形之中帶來不利的影響，如國產品牌中的聯(lián)想，聯(lián)想收購IBM個人PC之后，在技術上有了新突破，在產品層次上有了新提高，整個品牌形象都得到了大幅提升，聯(lián)想品牌就此作為一個國產的國際品牌，被更多的中國人喜愛?；萜盏碾娔X相對其他品牌來說，價格方面稍微更貴一些，這其中包括了惠普的品牌價值，但這使性價比下降了，使惠普品牌產品與同類同級別其他品牌產品相比更貴，這樣也可能造成部分
7、消費者的流失。但是，正如我們所知道的，惠普有自己的特色，惠普有自己的個性。這就是惠普的品牌，這就是惠普的成功之處。雖然有以上些不利因素，但是惠普電腦整體而言，并沒有失去其優(yōu)勢，對如今高校學生的電腦要求，高性能，多功能，外觀時尚。惠普不僅做到了這些，惠普更要做的就是將電腦個性化，讓每臺腦都有自己的個性，每臺電腦都是獨一無二的，在什么樣的使用者手中，電腦就會成就不同的個性。這正是惠普抓住消費者的一個點，高校學生更在意的可能就是這些。電腦的需求是很龐大的，外來學生的應屆與招新，使得電腦這個需要得到普及的產品
8、需求一直都在，所以惠普的優(yōu)勢在學生消費群中一直并且長期存在。2.消費者分析此次策劃中消費者群體針對于高校學生，其中重點傾向于三亞高校的學生消費群。高校學生，是一個年輕時尚的消費群體，他們都喜歡張揚自己的個性，展現(xiàn)自己獨特的魅力。為此，他們需要借助一些工具，一些和他們的思想能夠貼合的東西，來幫助于他們更好的表達自己所想要表達的東西。衣服，鞋子等是最為直接，最為有效果的表達方式之一，一些其他的個人私人用品，也可以有效的幫助他們表達自己獨特的，個性的思想，展現(xiàn)
