瑞嘉地板360度環(huán)保行動(dòng)+

《瑞嘉地板360度環(huán)保行動(dòng)+》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、瑞嘉地板360度環(huán)保行動(dòng)實(shí)施方案北京中外名人廣告公司2002年11月目前瑞嘉地板什么樣？瑞嘉地板上市以來取得了驕人的成績，銷量曾經(jīng)名列地板行業(yè)前矛。但目前，瑞嘉地板出現(xiàn)利潤上不去價(jià)格得不到有力的支持為什么會(huì)這樣品牌不夠圣象：大象（大氣、沉穩(wěn)、有實(shí)力）歐典：船甲板（結(jié)實(shí)、環(huán)保）高產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌個(gè)性缺乏機(jī)會(huì)出現(xiàn)了??！瑞嘉在踢腳線、膠水、地墊上進(jìn)行了環(huán)保處理巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)如果我們只將其作為一次市場(chǎng)銷售的機(jī)會(huì)將會(huì)是遺憾的。我們要將其做為瑞嘉品牌雄起的契機(jī)。第一步：打造360度環(huán)保地板的概念全面環(huán)保一切為家第二步：與歐洲標(biāo)準(zhǔn)同步接軌E0極環(huán)保產(chǎn)品爭取成為地板行業(yè)的第一品牌我們?nèi)绾未蝽懙谝慌?？第一步?/p>

2、打造瑞嘉360度環(huán)保地板的概念（8個(gè)月的時(shí)間）打響360度環(huán)保地板概念（11、12、1月）第一階段：主題傳播概念：（360度環(huán)保地板）瑞嘉360度環(huán)保地板是全方位的環(huán)保地板。在地板本身獲得中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的同時(shí)，綠寶石健康膠水率先獲得了中國環(huán)境產(chǎn)品認(rèn)證，同時(shí)其綠寶石健康梯腳線與綠寶健康地墊皆為環(huán)保產(chǎn)品。率先達(dá)到全面環(huán)保。分項(xiàng)傳播概念：1、瑞嘉地板本身：瑞嘉地板本身連續(xù)兩年經(jīng)國家抽查合格，獲得中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，是高品質(zhì)的環(huán)保地板。2、瑞嘉綠寶石健康膠水：瑞嘉綠寶石膠水利用科技手段，使用了低有機(jī)揮發(fā)物原料，在此領(lǐng)域率先獲得了中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。3、瑞嘉綠寶石健康梯腳線：瑞嘉綠寶石梯腳線

3、采用新型梯腳線材質(zhì)，改善了密度板梯腳線存在的甲醛污染問題，為環(huán)保型梯腳線。4、瑞嘉綠寶石健康地墊：瑞嘉綠寶石健康地墊，經(jīng)過抗菌處理，在30倍顯微鏡下抗菌依然效果顯著，為健康環(huán)保型地墊。我們?nèi)绾未蝽?60度環(huán)保地板的概念？注：除了綠寶石系列名稱外，我們還有備選的名稱“陽光系列”我們的武器?。　獋鞑シ绞揭?、軟文：深度傳播加強(qiáng)認(rèn)知第一輪軟文：鋪墊：告知消費(fèi)者，地板的環(huán)保不只在地板本身，膠水、（一篇）梯腳線、地墊都存在環(huán)保問題，都應(yīng)該是環(huán)保的。題目：《都是甲醛惹的禍》、《危險(xiǎn)就在身邊》、《你注意了嗎？隱藏在地板中的健康殺手》第二輪軟文：初步告知（告知消費(fèi)者，瑞嘉解決了地板中膠水、梯腳（一篇）線、地

4、墊存在的環(huán)保問題，所有相關(guān)產(chǎn)品都為環(huán)保產(chǎn)品。題目：《全方位的綠色呵護(hù)——瑞嘉360度環(huán)保地板》《綠色全接觸——瑞嘉360度環(huán)保地板》《德國瑞嘉，營造360度真環(huán)?！贰兜匕瀛h(huán)保，你可擁有更多》《環(huán)保先鋒，瑞嘉360度環(huán)保地板》《警報(bào)解除，瑞嘉360度環(huán)保地板來了》《將地板環(huán)保進(jìn)行到底》《向隱藏殺手宣戰(zhàn)！》我們的武器！！——傳播方式第三輪軟文：專家談瑞嘉360度環(huán)保地板：加強(qiáng)瑞嘉360度環(huán)保地板的可（一篇）信度，將360度環(huán)保地板提升到一個(gè)新的高度！題目：《揭開瑞嘉360度的環(huán)保之迷！——專家談瑞嘉360度環(huán)保地板》《全面解析瑞嘉360度環(huán)保地板——專家談瑞嘉360度環(huán)保地板》《醫(yī)學(xué)專家眼中的3

5、60度環(huán)保地板》《您可信賴更多》（眾專家談）專家推薦：曹守仁，64歲。現(xiàn)在中國防疫研究所，環(huán)境與安全產(chǎn)品中心教授。權(quán)威著作《室內(nèi)空氣污染與檢測(cè)》中國環(huán)境出版社出版，為多家環(huán)保監(jiān)測(cè)中心使用。第四輪軟文：消費(fèi)者談瑞嘉360度環(huán)保地板：加強(qiáng)說服力，親和力，用事實(shí)證明瑞嘉360度環(huán)保地板的優(yōu)點(diǎn)。題目：《春天花會(huì)謝》、《我的360度環(huán)保地板》、《360度的環(huán)保體驗(yàn)》我們的武器??！——傳播方式二、新聞事件：事件一（主推）：幼兒園地板檢測(cè)事件。起因：童裝甲醛事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，為使兒童免首更多甲醛危害，“中國少兒報(bào)”與“中國質(zhì)量監(jiān)督局“（或其它權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)）聯(lián)手對(duì)北京3家新裝修地板的幼兒園進(jìn)行檢測(cè)。經(jīng)過：檢測(cè)過

6、程中，為了全面保護(hù)兒童健康，檢查人員不僅對(duì)地板本身進(jìn)行了嚴(yán)格的檢查，并對(duì)地板使用的膠水、梯腳線、進(jìn)行了嚴(yán)格檢測(cè)。結(jié)果：檢測(cè)結(jié)果顯示，三家使用的地板本身都不存在環(huán)保問題，但其中兩家的膠水與梯腳線甲醛含量超標(biāo)，危害到兒童健康。而檢驗(yàn)合格的幼兒園使用的是瑞嘉360度環(huán)保地板。且瑞嘉地板使用的綠寶石地墊也是健康環(huán)保產(chǎn)品。新聞跟蹤：“中國少兒報(bào)”、“各地晚報(bào)”、CCTV—2“生活”。我們的武器?。　獋鞑シ绞绞录永m(xù)：瑞嘉地板免費(fèi)為另外兩家地板不合格的幼兒園安裝360度環(huán)保地板。并在年底優(yōu)惠為有安裝地板需求的幼兒園安裝360度環(huán)保地板。（瑞嘉地板一切為家）新聞跟進(jìn)：“中國少兒報(bào)”、“各地晚報(bào)”、CCT

7、V—2“生活”。機(jī)動(dòng)軟文跟進(jìn)一輪：《孩子家長談地板：環(huán)保一定要360度！》《為了孩子，地板環(huán)保一定要360度》《孩子的健康我們關(guān)心，瑞嘉360度環(huán)保地板》《孩子的健康我們想得更多！》瑞嘉地板“幼兒園事件”執(zhí)行若遇到問題，我們將做相應(yīng)調(diào)整：可能遇到的致命問題：1、找不到可執(zhí)行此事件的幼兒園。2、地板鋪設(shè)后地板膠不能檢測(cè)出存在環(huán)保問題。簡述：童裝甲醛事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，為使兒童免受更多甲醛危害，瑞嘉地板召開新聞發(fā)布會(huì)征