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《經(jīng)濟(jì)學(xué)地方戰(zhàn)略畢業(yè)論文 加強(qiáng)天津區(qū)域品牌建設(shè)的理性分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)地方戰(zhàn)略論文題目：加強(qiáng)天津區(qū)域品牌建設(shè)的理性分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日 [摘要]在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，區(qū)域品牌通過整合品牌資源，發(fā)揮凝聚效應(yīng)來提升地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，同時(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)和發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。本文通過對(duì)天津區(qū)域品牌現(xiàn)狀的分析，提出了樹立品牌意識(shí)、發(fā)揮政府優(yōu)勢(shì)、以發(fā)展濱海新區(qū)為契機(jī)、依托產(chǎn)業(yè)集群等加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)思路?！ 關(guān)鍵詞]區(qū)域品牌；區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力；濱海新區(qū)；產(chǎn)業(yè)集群 一、區(qū)域品牌
2、 品牌是為顯示一個(gè)(或一群)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別，并為用來區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者而設(shè)計(jì)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案、設(shè)計(jì)或這些元素的組合。區(qū)域品牌是品牌概念的泛化，是指某個(gè)行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力，較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)域地址為名的品牌。 區(qū)域品牌沒有產(chǎn)品品牌那樣復(fù)雜，它可能沒有術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案及其組合，但作為品牌，區(qū)域品牌不失品牌的一般性和本質(zhì)特征，即品牌的獨(dú)特性和易分辨性。區(qū)域品牌常常通過區(qū)域品牌形
3、象來表現(xiàn)。比如，美國(guó)硅谷、臺(tái)灣新竹、北京中關(guān)村等區(qū)域的形象是電子、軟件行業(yè)，高、新、尖技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地，人才聚集，經(jīng)濟(jì)活躍。當(dāng)人們一提到上述幾個(gè)地方時(shí)，自然而然就和其他的區(qū)域品牌形象區(qū)分開來。 二、區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的影響 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力是指參與競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域(省、地區(qū))依據(jù)區(qū)位特點(diǎn)，通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的合理分工、協(xié)作以比較優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)不斷形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力，主要包括經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、科技、金融、基礎(chǔ)設(shè)施等九項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，企業(yè)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)以及對(duì)區(qū)域品牌的打造是區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造區(qū)域財(cái)富的
4、重要源泉。因此，從宏觀層面上研究區(qū)域品牌，能夠更加清楚地認(rèn)識(shí)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)和不足，有利于進(jìn)一步提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力?！ ?.區(qū)域品牌是區(qū)域財(cái)富的創(chuàng)造者。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，在市場(chǎng)信息充分、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完全的假設(shè)下，同類產(chǎn)品之間沒有任何差異，也就不存在品牌。當(dāng)市場(chǎng)信息不充分，消費(fèi)者需要通過一定的渠道來進(jìn)行選擇時(shí)，品牌的作用出現(xiàn)了。久而久之，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感時(shí)，同類產(chǎn)品之間就有了差異。這樣，品牌所有者對(duì)市場(chǎng)就有了一定的控制力，這不僅能夠產(chǎn)生生產(chǎn)者剩余，而且市場(chǎng)價(jià)格有可能大于平均生產(chǎn)成本，使企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。因此，對(duì)
5、于整個(gè)區(qū)域而言，區(qū)域品牌的建立，會(huì)使區(qū)域內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)大大增加，從而增加區(qū)域財(cái)富。 2.區(qū)域品牌是區(qū)域形象的體現(xiàn)者。區(qū)域品牌具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，區(qū)域內(nèi)企業(yè)可以憑借品牌的影響來提高知名度，而不必支付任何費(fèi)用。同時(shí)，區(qū)域可以通過企業(yè)的品牌形象而樹立起良好的區(qū)域形象。如青島擁有海爾、海信、青島啤酒、雙星和澳克瑪這“五朵金花”，不僅大大提高了青島的知名度，也樹立了青島作為“品牌城市、投資熱土”的形象。同時(shí)，區(qū)域內(nèi)如果有多家生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，將更能夠提高區(qū)域的知名度。如溫州號(hào)稱“中國(guó)鞋都”，嵊州
6、號(hào)稱“中國(guó)領(lǐng)帶城”，義烏則被稱為“國(guó)際小商品城”。這些區(qū)域內(nèi)企業(yè)的品牌并非都是名牌，但這些區(qū)域內(nèi)企業(yè)由于產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，使得區(qū)域知名度遠(yuǎn)大于品牌知名度。 三、天津市區(qū)域品牌現(xiàn)狀分析 1.天津品牌戰(zhàn)略取得的成績(jī) 一是品牌數(shù)量大幅增長(zhǎng)。天津市工業(yè)企業(yè)堅(jiān)持以提高質(zhì)量效益為中心，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及核心競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，全市質(zhì)量工作取得了顯著成效。從1995年100種被授予品牌稱號(hào)，至2006年這一數(shù)字達(dá)到223種，增長(zhǎng)率達(dá)到了123%。截至目前，天津市共有16家企業(yè)的18
7、種產(chǎn)品獲得中國(guó)品牌產(chǎn)品稱號(hào)。 二是品牌產(chǎn)品種類豐富，既有工業(yè)品，也有農(nóng)業(yè)品；既有原材料產(chǎn)品，又有直接消費(fèi)品，如夏利汽車、抵羊毛線、藍(lán)天牙膏、郁美凈化妝品、王朝葡萄酒、富士達(dá)自行車等?！ ∪瞧放飘a(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛。包括電子通訊、石油開采與加工、海洋化工、現(xiàn)代冶金、機(jī)械制造、生物制藥、食品加工等各行各業(yè)，已經(jīng)形成了較為完整的工業(yè)體系，如天津汽車工業(yè)集團(tuán)、天津鋼管公司、天津第六中藥廠，天津頂益國(guó)際食品有限公司和天津大維集團(tuán)有限公司等。 2.天津區(qū)域品牌存在的問題 雖然多年來，天津市委、市政府十分
8、重視質(zhì)量工作，在描繪全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖和濱海新區(qū)開發(fā)開放等重大戰(zhàn)略部署中，都把實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育品牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為重要的工作舉措來抓，并制定出臺(tái)了一系列加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策措施，但據(jù)2006年天津品牌分析顯示，天津的品牌發(fā)展與其它城市比較還存在一定的差距(見表1)?！ ∪绫?所示，經(jīng)過70多項(xiàng)指標(biāo)體系評(píng)估，在50個(gè)城市中，天津只有城市總體品牌指數(shù)和城市“原產(chǎn)地”或“出口”品牌擠進(jìn)前10名，而旅游品牌、宜居品牌以及營(yíng)商
