南方黑芝麻糊廣告分析

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1、南方黑芝麻糊廣告分析南方黑芝麻糊——中國首次打“溫情牌”的電視廣告“小時(shí)候，每當(dāng)聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，1992年，中國的電視觀眾都被這一句充滿懷舊的旁白再加上那個(gè)可愛的小男孩舔碗底的鏡頭感染了，無數(shù)觀眾沉浸在一片溫情脈脈中，南方黑芝麻糊成為中國溫情電視廣告的鼻祖，獲得空前成功。芝麻糊的香甜可口之中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)表演，強(qiáng)化了情感訴求的效果。中心畫面表現(xiàn)小孩舍不得放下碗而不斷地舔碗，鏡頭用了大特寫，使主題展示令人動(dòng)情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺芝麻糊的鏡頭進(jìn)一步強(qiáng)化心中情

2、感的泛動(dòng)。買賣一碗芝麻糊看似極其簡單，但額外地添加一勺，卻蘊(yùn)集了多少人間真情——母性憐愛、鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅利……中國人的傳統(tǒng)美德和真摯情感，真是揮不去，化不開……南方的這則廣告最大的特點(diǎn)就在于打出了一張溫情牌，遵循中國的傳統(tǒng)，以情感訴求方式達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。南方黑芝麻糊——愛情篇這是南方黑芝麻糊的愛心杯廣告，畫面中年輕小伙與戀人手捧南方黑芝麻糊愛心杯，甜蜜十足，氛圍也融合的恰到好處。2010年12月1日，王力宏飛抵北京，此行是為南方食品集團(tuán)廣告拍攝而來，在此之前，藍(lán)鳳凰公司經(jīng)過近二個(gè)月的合同談判和檔期協(xié)調(diào)，三方終于敲定于12月2號(hào)拍攝影視和平面廣

3、告，廣告腳本延用經(jīng)典的南方黑芝麻糊叫賣聲做為廣告定格，加上音樂天王的全新演繹，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的影視告作品將延續(xù)南方品牌的輝煌。南方黑芝麻糊走的這條將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的道路，勾起了80后對(duì)這段舊時(shí)光的深切懷念，令人不禁想起以前的那則溫情懷舊的廣告，達(dá)到了意想不到的效果。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，平淡呆板的廣告已經(jīng)很難引起人們的注意了，因此，今天的很多廣告走的是溫情路線，通過一段簡短的溫情故事，勾起人們對(duì)美好情感的回憶，從而對(duì)這則廣告產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而使人們能夠不由自主的記住這則廣告，記住廣告宣傳的產(chǎn)品，因而也就達(dá)到了廣告的最終目的——促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但如果只是一

4、味的表達(dá)感情，不免會(huì)讓人感覺到乏味，觀眾如果每天看到的都是大同小異的溫情廣告，未免感覺千篇一律，因而也不會(huì)達(dá)到太好的記憶效果。所以現(xiàn)在的廣告應(yīng)該要有創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來，就像南方黑芝麻糊，看似一個(gè)傳統(tǒng)古老的食品，但是它以愛心杯的形式出現(xiàn)，并且是由王力宏這個(gè)青春活力的大男孩捧著的，因而能讓人感受到它的現(xiàn)代氣息，從而讓它在年輕人之中也提高知名度，為南方黑芝麻糊擴(kuò)大了受眾范圍，也算是一次不小的成功。南方的這則廣告最大的特點(diǎn)就是把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，啟用王力宏這個(gè)青春活力的大男孩進(jìn)行宣傳，讓它在年輕人之中也提高知名度，為南方黑芝麻糊擴(kuò)大了受眾范圍，也是一個(gè)不小的創(chuàng)

5、舉。南方黑芝麻糊廣西南方廣告文案古老的茶幾上，擺放著精致的茶具。由屋內(nèi)到屋外，鏡頭慢慢拉近，古樸的四合院里，一個(gè)頭發(fā)花白的老爺爺躺在搖搖椅上閉目養(yǎng)神。（畫外音，叫賣聲）：“黑…芝麻糊哎——”老人聞聲而起，走出門口，向外張望。老人看見一個(gè)中年女子和一個(gè)小孩慢慢向他走近。小孩手里捧著杯裝的黑芝麻糊。女子和小孩走過老人面前時(shí)，小孩把杯子翹起，不滿足地對(duì)女子說：“媽媽，我喝完了……”女子寵溺地摸了摸孩子的頭。老人看著她們?cè)阶咴竭h(yuǎn)，失了神。（畫外音，男聲）：爺爺老人回頭，看見一個(gè)青年男子站在自己面前，手捧著一杯南方黑芝麻糊。男子將芝麻糊遞到老人面前，老人接過，嘴角上揚(yáng)，

6、露出淺淺的微笑。濃稠的黑芝麻糊冒著熱氣，香氣四溢。老人坐在搖搖椅上，喝了一口芝麻糊，滿臉笑意。（畫外音，老人聲）：還是那個(gè)味道！老人和男子坐在四合院中談笑，字幕出（特寫）：“一股濃香，一縷溫情?！保ó嬐庖?，男聲）：“一股濃香，一縷溫情。南方黑芝麻糊”(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠。這則廣告最大的特點(diǎn)就是迎合南方一貫的懷舊風(fēng)，打出溫情牌。“南方黑芝麻糊”的報(bào)紙廣告文案標(biāo)題：它，還是那個(gè)味道！正文：黑…芝麻糊哎——小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊啲叫賣聲，我就再也坐不住了……如今，不管過了多久，它還是記憶中的那個(gè)味道！南方黑芝麻糊，滴滴好

7、味道。廣告口號(hào)：一股濃香，一縷溫情。附文：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠榮譽(yù)出品。這則廣告最大的特點(diǎn)就是它以南方黑芝麻糊純正的味道為契合點(diǎn)，勾起人們記憶中對(duì)它的懷念，同樣打的是溫情牌。南方黑芝麻糊黑色營養(yǎng)篇“黑五類食品，黑得有道理”這則廣告通過黑棗，黑豆，黑木耳，黑糯米，黑芝麻五類食品，將黑色營養(yǎng)的概念深入人心。廣告片頭“黑色土地象征肥沃，黑色種子孕育健康，播下健康播下希望”傳達(dá)了一種積極向上的能量。廣告整體上將健康與希望緊緊聯(lián)系在一起，使片中蓬勃向上的氛圍更為濃烈，這符合中國追求健康播撒希望的傳統(tǒng)，更能為國人所接受。簡單的說，這則廣告最大的特點(diǎn)就是闡述南方黑

8、芝麻糊的黑色營養(yǎng)這一概念，并且將健康與