蘇寧環(huán)球集團(tuán)雜志策劃案

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1、麥秋傳媒2011年6月SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球集團(tuán)雜志策劃案解讀蘇寧環(huán)球歷經(jīng)二十多年，蘇寧環(huán)球集團(tuán)已發(fā)展成為以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主業(yè)，集大型住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、高檔酒店開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，商貿(mào)與服務(wù)業(yè)、建材生產(chǎn)等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)發(fā)展的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)。以“深耕南京，立足江蘇，布局全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，蘇寧環(huán)球已在南京、北京、上海、無(wú)錫、鎮(zhèn)江、吉林等城市打開(kāi)區(qū)域擴(kuò)張的發(fā)展格局，形成了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)蘇寧偉業(yè)，做百年蘇寧生態(tài)、和諧、優(yōu)質(zhì)、共贏解讀蘇寧環(huán)球在蘇寧環(huán)球“創(chuàng)蘇寧偉業(yè)，做百年蘇寧”的

2、愿景和“生態(tài)、和諧、優(yōu)質(zhì)、共贏”理念指導(dǎo)下，我們認(rèn)為蘇寧環(huán)球集團(tuán)雜志應(yīng)當(dāng)以“展現(xiàn)蘇寧偉業(yè)，傳遞企業(yè)理念”為雜志宗旨，通過(guò)雜志這種媒體形式，推廣蘇寧企業(yè)品牌形象為目的。展現(xiàn)蘇寧偉業(yè)傳遞企業(yè)理念蘇寧環(huán)球雜志命名《SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球》，以企業(yè)品牌中英文作為雜志的刊名，明了直觀(guān)，應(yīng)和品牌系統(tǒng)傳播，讓讀者在一次次的閱讀中加深對(duì)企業(yè)的印象。SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球備選：1、《家在蘇寧環(huán)球》（類(lèi)似《愛(ài)在蘇寧環(huán)球》、《印象蘇寧環(huán)球》）2、《印象，環(huán)球蘇寧》蘇寧環(huán)球雜志定位雜志目

3、標(biāo)人群：各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)；各位企事業(yè)單位主要負(fù)責(zé)人；企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈單位負(fù)責(zé)人；業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主們；社會(huì)各界人士；普通蘇寧員工莊重、大氣精致、品位雜志風(fēng)格定位：莊重、大氣、精致、品味選題的高度，圖片的角度，設(shè)計(jì)的張弛體現(xiàn)莊重、大氣創(chuàng)意的文字、精美的圖片、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幣朋w現(xiàn)精致、品味蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建內(nèi)容構(gòu)建方案分為ABC三份。封面：圖片每期選用蘇寧的一個(gè)樓盤(pán)作為主畫(huà)面，或者蘇寧員工的形象展現(xiàn)作為主畫(huà)面卷首：蘇寧環(huán)球相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)客戶(hù)的寄語(yǔ)或每期內(nèi)容編排宗旨的闡述三份方案中“封面”與“卷首”一致，不再分別闡

4、述SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球內(nèi)容構(gòu)建A蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績(jī)的多角度展現(xiàn)示例：《蘇寧結(jié)緣喜達(dá)屋：一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)N個(gè)日夜的婚禮》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球速遞蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：采訪(fǎng)對(duì)蘇寧環(huán)球企業(yè)成長(zhǎng)有影響力或者突出貢獻(xiàn)的人們，體現(xiàn)他們自信的人生，睿智思想示例：《張桂平：寧?kù)o歲月里的致遠(yuǎn)人生》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球名流在蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：結(jié)合蘇寧環(huán)球地產(chǎn)各樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)特色，組建每期專(zhuān)題制作，

5、最終達(dá)到體現(xiàn)蘇寧環(huán)球立足做好房產(chǎn)工作，引領(lǐng)行業(yè)先鋒的企業(yè)形象。示例：《數(shù)字化生活的暢想》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球住在蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：本欄目由主欄目和兩個(gè)分欄目組成，分欄目為店兒、事兒、景兒，分別從敘事、定格、訪(fǎng)談等角度展現(xiàn)蘇寧環(huán)球旗下的金牌物業(yè)，建材公司，商貿(mào)業(yè)態(tài)。示例：事兒：《放心，天潤(rùn)城里有我——蘇寧物業(yè)的故事》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球身邊的蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：以圖片的形式，反應(yīng)蘇寧環(huán)球集團(tuán)近期的業(yè)績(jī)，營(yíng)造的良好生活環(huán)境等。示例

6、：《蘇寧·威尼斯水城》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球視界蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：蘇寧環(huán)球集團(tuán)以參與慈善公益事業(yè)為己任。報(bào)道蘇寧環(huán)球公益事件示例：《蘇寧傳愛(ài)，人間有情，記2011年春夏蘇寧希望小學(xué)之行》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球有愛(ài)蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：介紹國(guó)內(nèi)外時(shí)尚流行趨勢(shì)、新品發(fā)布，包括時(shí)裝、腕表、家居等信息。給蘇寧環(huán)球的讀者以時(shí)尚美的享受示例：《為悠然時(shí)光搜集裝備》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球休閑時(shí)光蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建A內(nèi)容：展示蘇寧

7、環(huán)球員工風(fēng)采，通過(guò)他們個(gè)人，和集體活動(dòng)體現(xiàn)蘇寧品牌的文化示例：《激情散發(fā)在行政部》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球蘇寧環(huán)球人蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球內(nèi)容構(gòu)建B蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建B內(nèi)容：發(fā)布蘇寧環(huán)球產(chǎn)品相關(guān)資訊，及活動(dòng)預(yù)告和回顧，讓讀者在資訊性報(bào)道中快速了解蘇寧環(huán)球近期動(dòng)態(tài)示例：《蘇寧結(jié)緣喜達(dá)屋：一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)N個(gè)日夜的婚禮》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球動(dòng)態(tài)蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建B內(nèi)容：以專(zhuān)題形式發(fā)布蘇寧環(huán)球重要活動(dòng)及重點(diǎn)推出項(xiàng)目。多角度體現(xiàn)重點(diǎn)項(xiàng)目。如

8、，通過(guò)實(shí)景圖、項(xiàng)目相關(guān)人物等，介紹項(xiàng)目的緣起、項(xiàng)目宗旨、項(xiàng)目概況等示例：《在城市流動(dòng)建筑氣質(zhì)，天潤(rùn)城》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球聚焦蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建B內(nèi)容：介紹國(guó)內(nèi)外旅行勝地、特別建筑、特色酒店，包括蘇寧環(huán)球產(chǎn)品在內(nèi)。為蘇寧環(huán)球讀者提供休閑建議及對(duì)建筑的審美示例：《蘇寧環(huán)球酒店大賞》SUNINGUNIVERSAL蘇寧環(huán)球去處蘇寧環(huán)球雜志內(nèi)容構(gòu)建B內(nèi)容：介紹國(guó)內(nèi)外時(shí)尚流行趨勢(shì)、新品發(fā)布，包括時(shí)裝、腕表、家居等信息。給蘇寧環(huán)球讀者時(shí)尚美的享受示例：《家居，羅奇堡的氛圍藝術(shù)》SUNIN