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《A旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究【開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、--本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷雁蕩山旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)改革的深化和WTO的加入，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)在已成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展序列中位居第一，并已被各地列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱行業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭行業(yè)。旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇、旅游消費(fèi)的心里逐漸成熟、越來(lái)越個(gè)性化的市場(chǎng)需求都對(duì)旅游的品牌經(jīng)營(yíng)和管理提出了新的要求。我國(guó)旅游景區(qū)品牌戰(zhàn)略管理的必要性和重要性品牌有著特殊的意義：首先，旅游產(chǎn)品具有不
2、可轉(zhuǎn)移性、不可儲(chǔ)存性等特點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買前，無(wú)法預(yù)先了解其性能和品質(zhì)，這種特點(diǎn)使得旅游品牌顯得相當(dāng)重要；其次，從旅游業(yè)自身發(fā)展來(lái)講，我國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，世界旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將受到極大的威脅與沖擊。特別在品牌管理方面，中國(guó)的旅游景區(qū)將面臨來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家旅游企業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。因此，旅游景區(qū)走品牌經(jīng)營(yíng)之路既是自身發(fā)展的需要，也是順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然要求。以系統(tǒng)論為方法論，通過(guò)實(shí)證調(diào)查分析，將旅游目的地營(yíng)銷理論和雁蕩山旅游資源相結(jié)合，對(duì)所涉及的眾多層面進(jìn)行系統(tǒng)全面的考察，提出并構(gòu)建雁蕩山
3、旅游營(yíng)銷系統(tǒng)，對(duì)其協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行深入研究就成為本文研究的主要目的。本文擬在總結(jié)以前有關(guān)旅游營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論和旅游學(xué)的一些理論應(yīng)用到雁蕩山旅游的經(jīng)營(yíng)管理中，從營(yíng)銷的角度對(duì)雁蕩山旅游發(fā)展進(jìn)行探索和研究，分析雁蕩山旅游的特點(diǎn)和規(guī)律，探討適合雁蕩山的營(yíng)銷模式，為雁蕩山旅游營(yíng)銷實(shí)踐和旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施提供理論指導(dǎo)和借鑒，并在研究上力圖有所創(chuàng)新。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀--英國(guó)的奧格威（1935）所著《旅游活動(dòng)》著重研究了旅游者的消費(fèi)行為，從而揭開(kāi)了旅游營(yíng)銷的序幕。維爾克多·密德?tīng)柖兀?988）在《旅游營(yíng)銷學(xué)》中將市場(chǎng)營(yíng)銷的基本
4、原理與旅游的具體實(shí)踐想結(jié)合，深入分析、探討了開(kāi)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的普遍原理和方法。美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒教授撰寫的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)理論和方法對(duì)旅游業(yè)的營(yíng)銷方略進(jìn)行了一些分析和闡述。比爾·福爾克納提出旅游營(yíng)銷的兩個(gè)特征：一是旅游營(yíng)銷必須強(qiáng)調(diào)目的地而不是特定及個(gè)體單個(gè)要素的促銷：二是假定某一目的地的吸引物或標(biāo)志物是相對(duì)固定的，有一個(gè)值得重視的要素是可以調(diào)整旅游者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。旅游營(yíng)銷專家Ploy提出了旅游地生命周期理論，德國(guó)地理學(xué)家W.Christaller又對(duì)該理論進(jìn)一步補(bǔ)充和完善。DuncanH
5、ilchey(2000)在《AgirtourisminNewYork：AMarketAnalysis》一文中通過(guò)對(duì)299位顧客的調(diào)查，對(duì)旅游客源地、游客特性、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、游客偏好等方面進(jìn)行了研究。JachieClarke(2001)提出了營(yíng)銷計(jì)劃與構(gòu)建、旅游信息中心的建立、本地旅游協(xié)會(huì)的形成和旅游培訓(xùn)課程的傳授四個(gè)旅游成功的關(guān)鍵活動(dòng)。AnthonyDunnett(2002)在《RuralTourismintheSouthEast：AStrategyforFutureActionAConsulationdraft》一文中，對(duì)
6、鄉(xiāng)村旅游概念、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析進(jìn)行了深入研究并提出優(yōu)先采取的行動(dòng)戰(zhàn)略。郭英之，沈蔦（2003）在《三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》一文中，從三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的環(huán)境營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等方面入手，探討三峽地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)定位，市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原則、營(yíng)銷創(chuàng)新以及營(yíng)銷戰(zhàn)略，為把中國(guó)三峽地區(qū)建設(shè)成為世界級(jí)的旅游品牌產(chǎn)品，實(shí)施具體的營(yíng)銷戰(zhàn)略如三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)定位、三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)新、三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略。袁俊，魯勵(lì)夫（2003）在《湖北省海外市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》一文中，闡述了湖北省海外旅游
7、市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅；然后對(duì)湖北省海外旅游客源市場(chǎng)的變化規(guī)律、地域結(jié)構(gòu)、游客分布結(jié)構(gòu)和旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析；在此基礎(chǔ)上，對(duì)湖北省海外旅游市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分定位，并提出湖北省海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的拉動(dòng)發(fā)展模式以及針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷擴(kuò)展策略如產(chǎn)品策略如產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品整合；形象策略和促銷策略。吳必虎（2004）在其所著《區(qū)域旅游規(guī)劃原理》中對(duì)區(qū)域旅游形象塑造和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了一定研究；李樹(shù)民（2004--）在《論旅游地品牌概念的確立及涉及構(gòu)建》中分析了旅游品牌與旅游形象的關(guān)系，“這兩個(gè)概念既緊密相連又有區(qū)別。在很多情況下
8、旅游地品牌和旅游地形象是相互重合的，因?yàn)槁糜蔚仄放茝哪撤N角度來(lái)看來(lái)也是指旅游地在旅游消費(fèi)者群體心目中的形象，形象是品牌的心理載體，建設(shè)品牌的過(guò)程也是樹(shù)立形象的過(guò)程，但旅游地形象又不能簡(jiǎn)單地等同于旅游地品牌。余驥（2005）在《旅游營(yíng)銷中的品牌策略和CI戰(zhàn)略》一文作者認(rèn)為通過(guò)在旅游營(yíng)銷中實(shí)施
