中國彩電業(yè)發(fā)展分析

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1、第二屆行業(yè)經(jīng)濟(jì)案例分析人賽報(bào)名表姓名（隊(duì)長）王Z院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院2002級聯(lián)系電話87183029住址韻苑10#103E-MAILwangzhilena@163.com姓名（隊(duì)長）夏敬慧院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院2002級聯(lián)系電話87183801住址韻苑10#120姓名鐘勝院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院2002級聯(lián)系電話87183049住址韻苑10#119姓名喬洋院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院2002級聯(lián)系電話87183690住址韻苑7#227姓名朱燦佳院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院2002級聯(lián)系電話87183691住址韻苑7#229姓名韓政院系年級經(jīng)濟(jì)學(xué)院200

2、2級聯(lián)系電話87184289住址韻苑7#302案例簡介從1970年第一臺彩色電視機(jī)在中國誕生，到80年代彩電業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展，再到90年代耳熟能詳?shù)摹皟r(jià)格戰(zhàn)”以及新世紀(jì)第一年中國彩電業(yè)的全行業(yè)虧損和接下來的轉(zhuǎn)暖。中國彩電業(yè)像其他家電業(yè)一樣經(jīng)歷了重復(fù)引進(jìn)，重復(fù)建設(shè)，彩電生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)張，并以此迅速進(jìn)入世界彩電生產(chǎn)大國的行列。以后乂經(jīng)歷了激烈的市場競爭下的優(yōu)勝劣汰，逐步達(dá)到生產(chǎn)規(guī)模要求，形成口主開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)出國產(chǎn)名牌并走向世界市場。這是一個(gè)典型的市場競爭的邏輯過程。木文運(yùn)用了PEST分析即一般環(huán)境分析、SWOT分析

3、、戰(zhàn)略分析對中國彩電業(yè)進(jìn)行了具體的分析并提出了一系列具有可行性的戰(zhàn)略。中國彩電業(yè)發(fā)展分析刖S:從1970年笫一臺彩色電視機(jī)在中國誕生，到80年代彩電業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展，再到90年代耳熟能詳?shù)摹皟r(jià)格戰(zhàn)”以及新世紀(jì)第一年中國彩電業(yè)的全行業(yè)虧損和接下來的轉(zhuǎn)暖。中國彩電業(yè)像其他家電業(yè)一樣經(jīng)歷了重復(fù)引進(jìn)，重復(fù)建設(shè)，彩電生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)張，并以此迅速進(jìn)入世界彩電主產(chǎn)大國的行列。以后乂經(jīng)丿力了激烈的市場竟?fàn)幭碌膬?yōu)勝劣汰，逐步達(dá)到生產(chǎn)規(guī)模耍求，形成口主開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)出國產(chǎn)名牌并走向世界市場。這是一個(gè)典型的市場競爭的邏輯過程。木文運(yùn)川

4、了PEST分析即一般環(huán)境分析、SWOT分析、戰(zhàn)略分析對中國彩電業(yè)進(jìn)行了具休的分析并提出了一系列具有可行性的戰(zhàn)略。環(huán)境分析歷史環(huán)境：?1970年12月26日我國笫一臺彩電在天津通信廣播電視廠誕牛?1982年到1985年國產(chǎn)產(chǎn)品牌涌現(xiàn)。從1982年開始，國內(nèi)企業(yè)紛紛從口木引進(jìn)彩電生產(chǎn)線，到1985年前后，我國電視機(jī)廠年產(chǎn)最達(dá)到1663萬臺，超過了美國，僅次于日木,成為世界笫二的電視機(jī)牛產(chǎn)國°這期間國產(chǎn)彩電品牌無論是技術(shù)還是規(guī)模都有了長足的進(jìn)步，并涌現(xiàn)出了長虹、熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國產(chǎn)品牌。?1986-199

5、2年松下、東芝等日木品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。在這一期間，國產(chǎn)陽牌囿于技術(shù)、品種、功能、質(zhì)雖、價(jià)格等諸多因索的局限，難以滿足國內(nèi)LI益增長的市場需求，于是tl資彩電企業(yè)憑借起技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，不失吋機(jī)的搶灘中國市場，并確定了優(yōu)勢地位。?1993—1998年，國內(nèi)品牌大反攻。我國彩電市場成為競爭度、開放度最高的市場之一。以長虹、康佳、TCL等為代表的彩電企業(yè)發(fā)起一倫倫的價(jià)格戰(zhàn)，成長為國內(nèi)彩電行業(yè)的主導(dǎo)品牌。國產(chǎn)品牌與國外品牌的市場占有率之比由以前的2：8變成了8：2。?1999-2001年，洋品牌反撲高段。在被趕出低端市

6、場不久，洋品牌轉(zhuǎn)向技術(shù)升級產(chǎn)品,搶先占領(lǐng)高端市場，索尼、松下、夏普、LG、三星、飛利普等在等離了電視、液晶電視、背投電視為代表的高端彩電市場處于主導(dǎo)地位。而人部分國內(nèi)彩電品牌依舊在低端市場上進(jìn)行殘酷的競爭。?2002至今，于洋品牌全面競爭。經(jīng)過兒年積累，在國內(nèi)彩電企業(yè)，在高端彩電中已經(jīng)具備一定優(yōu)勢。于是，從2002年開始，長虹、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)分別發(fā)起普及風(fēng)暴、等離子風(fēng)眾、純屏降價(jià)普及風(fēng)眾及高清風(fēng)暴，將占據(jù)高端彩電市場外資品牌拖進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)。政策環(huán)境：?國內(nèi)政策：縱觀我國彩電行業(yè)20年的發(fā)展歷程，我國制定了一系列的

7、產(chǎn)業(yè)政策來推動彩電行業(yè)的發(fā)展。絕大部分產(chǎn)業(yè)政策對我國彩電行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。（一）彩電價(jià)格管制政策：其前后持續(xù)了近十年，在前期具有一定的合理性，但在后期卻給我國彩電業(yè)總裝業(yè)大量進(jìn)入，而彩管業(yè)進(jìn)入不足，上下游產(chǎn)品割裂，客觀上對我國彩電業(yè)的發(fā)展帶來了一定的負(fù)面影響。（二）供給抑制政策：在1985年至1989年實(shí)施的這項(xiàng)政策在當(dāng)時(shí)停止引進(jìn)彩電裝配線的決定對于減少當(dāng)時(shí)我國彩電行業(yè)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象有著積極的作用。但是在當(dāng)時(shí)彩色顯像管矩缺的情況下，沒冇鼓勵大的定點(diǎn)廠通過追加投資引進(jìn)彩管生產(chǎn)線，以便逐漸培養(yǎng)企業(yè)的核心

8、競爭力，將產(chǎn)品和投入品市場相結(jié)合，使該政策的不足Z處°（三）高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)支持政策：在2001年國家計(jì)委和科技部發(fā)布的當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的141個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域就包括數(shù)字高清晰度電視領(lǐng)域。另外針對我國產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平低下，結(jié)構(gòu)不合理的狀況，國家計(jì)委在1999年還組織實(shí)丿施了數(shù)字高清晰度彩電及其他領(lǐng)域的14個(gè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域重大專項(xiàng)。在2002年為加快數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化