泉州DM雜志項(xiàng)目策劃書224

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1、泉州《車品》DM雜志項(xiàng)目策劃書修改意見:一、把整合營(yíng)銷的理念嵌入其中1、利用郵政營(yíng)業(yè)點(diǎn)進(jìn)行汽車展示，吸引廠商在《車品》雜志上進(jìn)行廣告投放，從而打包解決場(chǎng)地費(fèi)用及雜志廣告創(chuàng)收問題；2、利用廠商在雜志上投放的廣告、優(yōu)惠卷，吸引消費(fèi)者去消費(fèi)，從而提高雜志的知名度，促進(jìn)商家更積極地在雜志上投放廣告，在一定程度上也促進(jìn)了“自由一族”會(huì)員的增長(zhǎng)。二、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷1、泉州郵政有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)不同客戶類別進(jìn)行精準(zhǔn)的投遞工作，從而達(dá)到廣告商家預(yù)期的精準(zhǔn)廣告投放效果；2、泉州郵政目前擁有“自由一族”會(huì)員XX萬，全部都是有車、高消費(fèi)群體,對(duì)其進(jìn)行投放，可達(dá)到廣告宣傳的良好效果。三、目前，泉州郵政的“自

2、由一族”還沒有會(huì)刊，可把《車品》作為其會(huì)刊,這就是說，不管《車品》的廣告投放量如何，郵政都是要繼續(xù)做下去的雜志。四、讓泉州郵政看到前景1、“自由一族”作為郵政集團(tuán)在全國推廣的業(yè)務(wù)，泉州郵政獨(dú)樹一幟，利用營(yíng)業(yè)廳（具備條件的營(yíng)業(yè)廳數(shù)量有12個(gè)）作為汽車廠商的展示地點(diǎn)，再結(jié)合其精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷方式，此舉作為全國首創(chuàng)，可望從泉州走向福建，再走向全國，從而在郵政系統(tǒng)得到大力推廣（郵政領(lǐng)導(dǎo)很看重這點(diǎn)）2、《車品》雜志預(yù)計(jì)在5月份開始創(chuàng)刊，前3期主要的工作就是把渠道打通,平時(shí)開展試駕活動(dòng)，在年底的時(shí)候再舉行類似于“我最喜歡的車型”等的投票活動(dòng)，從而刺激廠家進(jìn)行廣告投放；五、內(nèi)容與“自由一族”相結(jié)合，需要

3、變更。一、項(xiàng)目背景（一）泉州現(xiàn)在有汽車保有量40萬輛，每22人中就有一人擁有一部汽車，車主群體已成為當(dāng)今社會(huì)上一支十分重要的中高收入消費(fèi)群體。目前，泉州郵政“自由一族”項(xiàng)目推廣工程正在如火如荼地開展，目前擁有會(huì)員XX,預(yù)計(jì)2010年將增加2-5萬人，《車品》DM雜志將作為“自由一族”的會(huì)刊，利用郵政系統(tǒng)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，結(jié)合多種方式進(jìn)行投放，更深層次地推動(dòng)“自由一族”在泉州的落地及發(fā)展。（二）泉州郵政局依托公安交警、交通等部門，利用郵政信息網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，聯(lián)合汽車廠商推出《車品》DM雜志，內(nèi)容涉及品牌推介與展示、保養(yǎng)與維修、生活與消費(fèi)、休閑與旅游等，面向泉州廣大汽車進(jìn)行精準(zhǔn)投遞，成為廠商與消費(fèi)

4、者、會(huì)員之間良好的溝通平臺(tái)與宣傳載體，在一定程度上也促進(jìn)“自由一族”會(huì)員的增長(zhǎng)。（三）天意澄文化傳播公司以“天行德明、意廣澄心”為企業(yè)價(jià)值，以“專業(yè)成就專家，品格創(chuàng)造品質(zhì)”為企業(yè)使命，以“成為信息社會(huì)的信息傳播樞紐”為企業(yè)愿景。公司架構(gòu)日趨完善，有著優(yōu)秀的理解力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力。多次設(shè)計(jì)制作企業(yè)畫冊(cè)、書刊及形象宣傳片，擁有成熟的雜志制作及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。二、項(xiàng)目介紹（一）刊名釋義：車品，取其鑒賞品質(zhì)、提升品位之義。可分深淺三層含義：一、以保養(yǎng)、維修服務(wù)、車友生活等內(nèi)容幫助讀者維持汽車的品質(zhì)，為其日常生活提供便利與樂趣；二、以新車推介及產(chǎn)品展示等內(nèi)容引導(dǎo)讀者鑒別品賞汽車，增加對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解

5、，提高廣大讀者的生活品位；三、作為“自由一族”的會(huì)員?？M顯會(huì)員尊貴身份。（二）基本資料《車品》DM雜志汽車版基本資料類型汽車推介、車友指南風(fēng)格權(quán)威、實(shí)用、風(fēng)尚讀者群體20歲到40歲，有汽車消費(fèi)需求且有消費(fèi)能力的人士，“自由一族”會(huì)員周期月刊發(fā)行時(shí)間每月的最后一個(gè)星期五（5:30-7：30）發(fā)行數(shù)量1萬發(fā)行方式郵政直投；（汽車4S店、休閑場(chǎng)所等）贈(zèng)閱、展示汽車廠商、維修店、洗車店、加油站、休閑娛樂場(chǎng)所等廣告客戶版數(shù)推薦：48P訂裝（含6p機(jī)動(dòng)版面）備選：44p訂裝（含6p機(jī)動(dòng)版面）規(guī)格210mm*185mm21Omni*185mm紙張雙膠紙128g封面封底157g銅版紙，內(nèi)頁80g銅版紙

6、專題策劃內(nèi)容資訊（行業(yè)資訊與休閑資訊包括行業(yè)流行、汽車保養(yǎng)、車友吃、喝、玩、樂等）天下（包括新車推介、經(jīng)典名車簡(jiǎn)介等）動(dòng)力（包括汽車保養(yǎng)與維修等相關(guān)產(chǎn)品介紹等）魅影（包括車飾、DIY店等）樂享（包括旅游、吃喝玩樂等）（三）人員架構(gòu)及成本（四）DM雜志刊例及客戶分析1、雜志刊例版面實(shí)際尺寸（w*h）mm出血尺寸（w*h）mm價(jià)格（元）封面軟廣依實(shí)際需要而定240*215RMB8500封面折頁370*185400*215RMB15000封二210*185240*215RMB10000封三210*185240*215RMB6500封底210*185240*215RMB12000封底折頁370*1

7、85400*215RMB10000第一扉頁210*185240*215RMB5800內(nèi)頁210*185240*215RMB5000內(nèi)頁橫1/2頁210*92.5210*95.5RMB3000內(nèi)頁豎1/2頁105*185135*185RMB3000內(nèi)頁橫1/3頁210*61.5230*61.5RMB2000內(nèi)頁底部橫幅30*18533*185RMB14002、主刊廣告劃分汽車廠商維修店配件店汽車美容店休閑旅游食品飲料教育培