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《市場(chǎng)營(yíng)銷渠道模式研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）年級(jí)：2011級(jí)學(xué)號(hào)：姓名：專業(yè)：工商管理指導(dǎo)老師：2015年6月10日M丈孥學(xué)位論文誠(chéng)信聲明書本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究（設(shè)計(jì)）工作及取得的研究（設(shè)計(jì)）成果。除了文中加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人或集體已經(jīng)公開發(fā)表或撰寫過的研究（設(shè)計(jì)）成果，也不包含本人或其他人在其它單位已申請(qǐng)學(xué)位或?yàn)槠渌猛臼褂眠^的成果。與我一同工作的同志對(duì)本研究（設(shè)計(jì)）所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了致謝。申請(qǐng)學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）與資料若有不實(shí)之處
2、，本人愿承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：日期：2015.06.10學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，即：在校期間所做論文（設(shè)計(jì)）工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬西安科技大學(xué)所有。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨急緦W(xué)位論文（設(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容并將有關(guān)內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密論文待解密后適用本聲明。學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）作者簽名:指導(dǎo)教師簽名：2015年06
3、月10S論文題目：德爾國(guó)際家居安徽分公司市場(chǎng)營(yíng)銷渠道研究專業(yè)：工商管理學(xué)生：簽名：指導(dǎo)教師：簽名：摘要隨著屮國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步健康發(fā)展和總體?；钏降牟粩嗵岣?，人們對(duì)家居的要求也越來越高。很多人裝修的吋候會(huì)更傾向于選擇木地板，因?yàn)橄鄬?duì)于瓷磚來說，木地板具有美觀口然、環(huán)保質(zhì)輕、保溫調(diào)溫、緩和沖擊、耐久性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，更能體現(xiàn)出生活的品質(zhì)。木地板行業(yè)在中國(guó)經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前已經(jīng)日趨成熟，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，口前木地板行業(yè)前10名的企業(yè)所占市場(chǎng)份額不足50%。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)彖嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)也日趨激烈，
4、渠道作為科特勒經(jīng)典營(yíng)銷理論4Ps中的一個(gè)要素，比產(chǎn)品、價(jià)格、促銷要素更能帶來t期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于企業(yè)來說，營(yíng)銷渠道的建設(shè)既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，如果企業(yè)營(yíng)銷渠道選擇正確并管理好的話，它就能成為企業(yè)的一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，反Z則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)渠道不暢、管理混亂、市場(chǎng)響應(yīng)遲緩、成本捉高等各種問題，嚴(yán)重影響金業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景。本文介紹了營(yíng)銷渠道的相關(guān)概念，對(duì)小國(guó)木地板行業(yè)的幾種營(yíng)銷渠道模式進(jìn)行比較,指岀了齊自的優(yōu)缺點(diǎn)，介紹了幾個(gè)典型的企業(yè)渠道模式。分析了德爾國(guó)際家居安徽分公司營(yíng)銷渠道模式及英演變，并對(duì)英新設(shè)計(jì)渠道模式
5、的實(shí)施效果進(jìn)行了預(yù)測(cè)，希望會(huì)對(duì)徳爾公司以及其它地板公司今后的渠道設(shè)計(jì)能有一定的借鑒意義?！娟P(guān)鍵詞】德爾地板營(yíng)銷渠道；營(yíng)銷渠道模式；經(jīng)銷商制；代理商制【論文類型】應(yīng)用研究型Title:StudyonmarketingchannelofAnhuibranchofDercompanySpecialty:BusinessAdministrationName:Signature:Supervisor:Signature:ABSTRACTWithChina^srapideconomicdevelopmentandthep
6、opulationisbecomingmoreaffluent,peoplealsohasincreasedrequirementsforhomedecoration.ManypeoplewillbemoreinclinedtodecoratethewoodfloorBecausecomparedtotheceramictile,woodflooringismorebeautifulandenvironmental,itcanadjusttheindoortemperatureandkeepwarm,abso
7、rbandrelaximpactforce,itcanalsobetterreflectthelifequality.Woodflooringindustryhaveashorthistoryinchina,after10yearsofdevelopment,thefieldofbuildingmaterialshasbecomeamorematureindustry,butthewholeenterpriselesscompetitivewithintheindustry,accordingtothedat
8、a,thecurrentwoodfloorofthetop10companiesoccupiesthemarketsharelessthan40%marketshare,producthomogeneityisserious,thepricewarhasbecomeincreasinglyfierce,thechannelasanelementofKotlerclassicmarketingtheo
