東風(fēng)日產(chǎn)愛心之旅

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1、東風(fēng)日產(chǎn)愛心之旅-湖南省長沙區(qū)域2010年愛心聯(lián)盟活動活動背景2009年8月至10月，東風(fēng)日產(chǎn)純正精品?愛心聯(lián)盟以“擎動中國、與愛同行”為主題開展的愛心公益捐贈活動圓滿結(jié)束，在此次為期近3個月的時間里，東風(fēng)日產(chǎn)純正精品?愛心聯(lián)盟深入祖國最為艱苦的腹地，2010年為繼續(xù)凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會責(zé)任的企業(yè)公民形象，愛心活動計(jì)劃繼續(xù)開展；隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技革命的加速推進(jìn)，人類創(chuàng)造了前所未有的巨大財富；與此同時，全球經(jīng)濟(jì)失衡加劇、貧富差距擴(kuò)大，由此產(chǎn)生的傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)安全威脅相互交織。在這巨變的時代，促進(jìn)公平正義、分享發(fā)展機(jī)遇、消除貧窮落后、實(shí)現(xiàn)共同繁榮，已經(jīng)成為世界各國的共同心聲；在這巨變

2、的時代，維護(hù)人民利益、著力改善民生、發(fā)展公益慈善、化解社會矛盾，正在成為世界各國的共同行動?；顒铀悸穼τ谟熊囈蛔宥?，在經(jīng)濟(jì)條件較寬裕的情況下，關(guān)注在生活及學(xué)習(xí)上困難的孩子，給他們一些力所能及的幫助，這是很有教育意義的事。在幫助別人的同時，更多的是給自己和身邊的人一些提示。“東風(fēng)日產(chǎn)愛心之旅”活動的舉辦，可以很好的結(jié)合媒體資源，整合保有車主資源，邀請東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶及意向客戶共同參與活動，為貧困學(xué)生捐助。在操作慈善事件的同時，讓車友們感受一份善良和責(zé)任心。本次活動操作的連續(xù)性、持久性決定著活動的影響力，我們將以校區(qū)捐贈、1對1幫助、家庭交流互換、許愿祈福等多種形式開展活動，凝聚“

3、東風(fēng)日產(chǎn)人”的力量，形成一股繩，為社會盡責(zé)盡力。活動目的通過SUV征服復(fù)雜路況的報道，進(jìn)行車型推廣，同時進(jìn)行新車促銷售息的傳播通過系列活動，提升客戶滿意度和忠誠度，形成良好的品牌口碑凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會責(zé)任的企業(yè)公民形象；通過愛心活動，擴(kuò)大愛心聯(lián)盟的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)新車的銷售；以鼓勵車主自駕前往善捐為由頭，推出優(yōu)惠保養(yǎng)、金融貸款和二手車置換等企業(yè)軟性新聞信息，帶動產(chǎn)品促銷及業(yè)務(wù)增值邀請政府相關(guān)部門、媒體參與并支持，促進(jìn)大宗客戶開發(fā)東風(fēng)日產(chǎn)愛心之旅客戶參與的理由1增質(zhì)的售后服務(wù)為社會貢獻(xiàn)愛心23豐富家庭生活幫助教育子女45作為“東風(fēng)日產(chǎn)人”的驕傲！可帶以來給什客么戶？活動整體規(guī)劃

4、活動宣傳和車主召集確認(rèn)受捐對象專營店展廳善款籌集結(jié)合總部開展純正精品·愛心聯(lián)盟活動利用報廣、電臺、網(wǎng)絡(luò)在活動前期進(jìn)行宣傳報道活動前期活動執(zhí)行期活動后期對活動受捐對象進(jìn)行征集和前期預(yù)熱線上線下確定參與的媒體和部門單位戶外展示和善款的籌集到貧困小學(xué)現(xiàn)場捐贈活動結(jié)合開展SUV試乘試駕結(jié)合開展SUV車主自駕游SUV試乘試駕意向邀約SUV保有客戶自駕游和愛心捐贈客戶召集出發(fā)前保有客戶回廠免費(fèi)檢測和用車知識講座店內(nèi)制作活動手冊和DVD進(jìn)行宣傳下1次捐款活動準(zhǔn)備邀約媒體參於活動，并對現(xiàn)場捐款活動進(jìn)行報道，同時附帶宣傳訪問所參與的SUV車主對活動的感受和自駕/試駕車型的感覺對東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客進(jìn)

5、行車型優(yōu)和現(xiàn)有促銷活動的宣傳在太平洋、易車等各大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行活動圖文宣傳和奇駿、逍客車型宣傳開展SUV店頭促銷活動合作媒體參與媒體說明長沙晚報：秉承“黨的權(quán)威，人民的晚報”特色的一貫辦報方針，自始至終面向社會大眾、關(guān)注民生，是一份權(quán)威、好看、有用的大型綜合性市民報。發(fā)行量為50萬份。瀟湘晨報：一份大型綜合類都市日報，關(guān)注民生、守望民本，著力于無限逼近湖南都市生活的真相，成就湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報方陣中的強(qiáng)勢品牌和領(lǐng)先勁旅，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟(jì)，最具競爭實(shí)力的媒體。三湘都市報：《三湘都市報》是由湖南日報報業(yè)集團(tuán)主辦的湖南唯一日刊型的省級都市報，自1995年創(chuàng)刊以來，

6、秉承“服務(wù)市民、情系萬家”的宗旨，一直為廣大讀者所關(guān)注、所鐘愛，享有“三湘都市，一紙風(fēng)行”的美譽(yù)。湖南衛(wèi)視：《都市1時間》在每年度被評為最受關(guān)注的民生新聞類節(jié)目，湖南省內(nèi)唯一一檔長達(dá)六十分鐘的新聞節(jié)目，欄目以“用激情發(fā)現(xiàn)生活、用心力感受冷暖、用良知檢討社會”為節(jié)目定位，關(guān)注湖南省內(nèi)老百姓關(guān)心的社會新聞、民生新聞、政法報道同時兼顧重大時政新聞。成為了老百姓每日必看欄目之一。其收視份額幾乎已經(jīng)穩(wěn)定在10%以上。湖南交通頻道：1997年12月8日，湖南交通頻道激情起航，F(xiàn)M91.8100.3102.0平安調(diào)頻，九年中盡現(xiàn)強(qiáng)勢，三千多個日子以來，私家車，出租車，公務(wù)車自發(fā)鎖定；湖南交通頻

7、道，湖南境內(nèi)當(dāng)之無愧的都市主流媒體，頻道經(jīng)營的品牌代言。（以上媒體大部分有汽車專業(yè)欄目，但此次活動我們要力爭做到從社會的角度看行業(yè)。）目錄二三四善款籌集活動現(xiàn)場捐贈自駕游活動后續(xù)活動每雙月對1個貧困學(xué)?；I集善款善款籌集后15日內(nèi)開展SUV車主自駕游對捐贈活動進(jìn)行宣傳一前期預(yù)熱和準(zhǔn)備提前15天對捐款活動進(jìn)行宣傳一前期預(yù)熱和準(zhǔn)備時間：善款籌集活動開始前15天受捐對象的征集和確認(rèn)店頭物料宣傳：受捐對象圖文宣傳和征集；收集和確認(rèn)受捐對象，并與其溝通確認(rèn)后，進(jìn)行籌款活動宣傳報紙、網(wǎng)絡(luò)宣傳：