創(chuàng)業(yè)企劃書《愛上飲品有限責(zé)任公司》

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1、一.公司與產(chǎn)品2二.市場分析2.1概述42.2目標(biāo)市場與市場細(xì)分42.3目標(biāo)市場的細(xì)分52.4人群年齡段及產(chǎn)品細(xì)分52.5冬季與夏季產(chǎn)品細(xì)分52.6創(chuàng)業(yè)一、二階段產(chǎn)品與市場細(xì)分6三、營銷策略3.1市場調(diào)查與分析73.2營銷分析73.3環(huán)境分析83.4市場主要競爭者分析93.5競爭優(yōu)勢103.6市場容量及趨勢分析11四、公司績效管理4?1總論124.2績效管理的具體方法13五.公司管理理念14六.方案主旨14七.廠房和店面的投資建設(shè)7.1關(guān)于選址15-16—19202325257.2關(guān)于店面和加工場所的具體設(shè)計(jì)九、財(cái)務(wù)分析報告八.公司部門職能分配9.1＞投資分析9?2、

2、財(cái)務(wù)分析十、遠(yuǎn)景規(guī)劃10.1對現(xiàn)行規(guī)劃的總結(jié)10.2部署遠(yuǎn)景規(guī)劃10.3具體規(guī)劃方案十一、附錄--一一公司與產(chǎn)品1.1公司愛上飲品有限責(zé)任公司（LOVEBEVERAGELTD.）擬設(shè)在安徽省蕪湖市，作為一家新興的企業(yè)，發(fā)展前景良好，具有較大的市場潛力。公司總店擬座落在安徽省蕪湖市集購物，旅游，休閑，文化，餐飲為一體的中山路步行街，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，是理想的消費(fèi)場所。并在即將完工的萬達(dá)廣場附近和蕪湖高校園區(qū)各設(shè)一家分店，及時滿足高消費(fèi)人群和學(xué)生朋友們的消費(fèi)需求。公司主旨和店內(nèi)風(fēng)格都秉承了休閑，簡約，吋尚，快捷的要求，真正為消費(fèi)者提供一個放松，愉悅的休閑環(huán)境，讓您走進(jìn)真

3、正的純自然天地。1.2產(chǎn)品公司主打產(chǎn)品綠豆飲品是飲料的重要突破，源自純綠色的大自然，遵循了“天然,綠色，健康，時尚”的消費(fèi)理念，針對市場上綠色飲品稀缺的現(xiàn)狀，適吋推出的綠豆系列飲品并作為主打產(chǎn)品。精選來自高科技農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)的綠色無污染的高質(zhì)綠豆原料，根據(jù)綠豆“性寒，無毒，清熱，消暑”的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論和現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)的研究成果，是消費(fèi)者完全可以放心的綠色健康飲料。產(chǎn)品以綠色為主格調(diào)，突出自然、環(huán)保、引領(lǐng)時尚潮流的趨勢。1）純天然綠豆茶：以優(yōu)質(zhì)上等綠豆為原料，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成，清熱解毒，消除油膩。（包裝以綠色為主基調(diào)）2）金銀花綠豆茶：以優(yōu)質(zhì)綠豆和上等金銀花為原料，經(jīng)

4、特殊工藝萃取，調(diào)配而成，消暑去熱，生津止渴。（包裝以綠色為主基調(diào)，配以黃色底紋）3）防流感綠豆茶，以優(yōu)質(zhì)綠豆和天然綠茶為原料，經(jīng)特殊工藝萃取，加板藍(lán)根、廿草等調(diào)配而成，清熱解毒，預(yù)防流感。（包裝選以綠色基調(diào)）4）苦丁綠豆茶：以天然綠豆和上好的苦丁為原料，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成,清熱醒目，消食提神，降壓降脂。（包裝以由淺入深的綠色搭配而成）5）綠豆蓮子茶：以天然綠豆和優(yōu)質(zhì)蓮子為原料，并配以營養(yǎng)紅棗，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成，補(bǔ)裨益腎，養(yǎng)心安神。（包裝以綠白相間，突出自然的感覺享受）6）銀杏綠豆茶：以綠豆，銀杏為原料，并添加清心明目的薄荷，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成，降低

5、血壓，延緩衰老。（包裝以綠色為主基調(diào)，淡黃色為副色調(diào)）7）枸杞綠豆茶：以天然綠豆和枸杞為原料，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成，清熱化痰，明口提神。（包裝以綠色為主基調(diào)，輔以紅色）8）九珍綠豆茶：以天然綠豆為原料，配以冰糖（可不加）、羅漢果、花旗參、甘草、枸杞子、紅棗、葡萄干茉莉花、菊花，經(jīng)特殊工藝萃取，調(diào)配而成,口感特佳，活血破瘀，補(bǔ)氣養(yǎng)生。（包裝以綠色為主基調(diào)，輔以花草）產(chǎn)品包裝符合人性化設(shè)計(jì)，給予自主選擇的空間，不僅有簡單的即飲包裝，而且有包裝成袋裝的綠豆粉產(chǎn)品，可以方便消費(fèi)者在工作，淫習(xí)和生活時的及時需求，也是送給親朋好友的理想選擇。包裝畫面清新口然，符合美觀的要求，

6、同吋強(qiáng)調(diào)了環(huán)保的重要性，是綠色飲詁的典范。二市場分析2.1概述隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活在城市屮人群遇到越來越大的壓力，受到職業(yè)病、亞健康威脅的人群也日益擴(kuò)大，他們對健康的需要越來越強(qiáng)烈，公司提出“健康飲食"正適應(yīng)了這一形勢的需?！覀兊氖袌鰴C(jī)會，就在于給于飲料業(yè)一種全新的定義：“天然，綠色，健康，時尚”的消費(fèi)理念，不僅美味，而且健康。我們的客戶的潛在市場為主要為:（1）公司或者機(jī)關(guān)的職業(yè)人員。（2）城市白領(lǐng)及追求養(yǎng)生的高消費(fèi)人群。(3)高校學(xué)生群體，高、初中學(xué)生群體。2.2目標(biāo)市場與市場細(xì)分：我們的口標(biāo)市場，就是選擇一個特殊的群體作為你品牌宣傳的對象，選擇合適的目標(biāo)

7、市場，了解關(guān)丁該市場的所有東西，包括該人群的想法，都會促進(jìn)品牌的推廣。我們可以通過市場營銷研究和市場細(xì)分，發(fā)現(xiàn)某些未滿足的需要，找到力所能及的良機(jī)，見縫插針，拾遺補(bǔ)闕，使自己在FI益激烈的競爭中能夠生存和發(fā)展。2.3@標(biāo)市場的細(xì)分:(1)職業(yè)白領(lǐng)等高階層人群，日常工作帶來的壓力過大，他們對于緩解壓力有著迫切希望，對于健康有著較強(qiáng)烈耍求。對丁此類客戶，公司將給于高素質(zhì)、高品位、舒適淡雅、輕松休閑的服務(wù)。主要是在店內(nèi)設(shè)立雅座，給于其可以相互傾訴的空間，抒發(fā)心屮的情感。(2)一般市民和散客。他們的家庭觀念比較濃厚，我們將根據(jù)他們的特點(diǎn)和要求給于便捷、快速、