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《試論構(gòu)建電視品牌頻道與塑造品牌節(jié)目主持人》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、試論構(gòu)建電視品牌頻道與塑造品牌節(jié)目主持人摘要：隨著我國電視頻道數(shù)量的不斷增加，電視頻道的發(fā)展逐步完成專業(yè)化進程的基礎上，構(gòu)建品牌頻道成為增強其核心競爭力和媒體影響力的重要手段。打造品牌欄目和塑造品牌節(jié)目主持人是構(gòu)建電視頻道品牌的重要組成部分。關(guān)鍵詞：構(gòu)建；電視品牌；塑造品牌；節(jié)H主持人隨著科技進步，電視的更新?lián)Q代，電視頻道不僅越來越多，而且可視效果越來越清晰，深受廣大觀眾的喜愛和歡迎。根據(jù)以往一些電視媒體成功的經(jīng)驗來看，電視頻道或電視媒體要想在激烈的電視市場競爭中占得先機，一個重要的途徑就是構(gòu)建“品牌這里著重就品牌問題談以下幾點看法/一、如何理解“甜牌”概念與“電視甜牌”及“欄目品牌”的重
2、耍性對于電視媒體，“品牌”是一個全優(yōu)的概念，能成為品牌的欄目或頻道一定是那些在電視競爭中具有較為穩(wěn)定的品質(zhì)、鮮明的特征、有較強的競爭力及核心理念，有較大的影響力，廣受歡迎的電視欄H和頻道等,它們在特定區(qū)域內(nèi)，以自身的傳播特色能夠產(chǎn)生持續(xù)、良好的社會價值與經(jīng)濟價值，能獲得到受眾高忠誠度和認可，并與其他競爭對手明顯地區(qū)別開來，具有自己鮮明的個性。電視品牌如同商品品牌一樣是經(jīng)營理念、設計理念、銷售理念、消費理念、市場理念、藝術(shù)理念的綜合體現(xiàn)。品牌的形成并非金錢打造，而是在良性競爭中構(gòu)建岀來的。構(gòu)建“電視品牌”有其特殊意義。當今媒體已經(jīng)進入影響力競爭時代，而影響力的競爭主要依賴品牌的力量。在傳媒領
3、域中引入品牌概念,就是要在搞好信息產(chǎn)詁策劃制作的同時，通過一些包裝和推介手段，樹立起強勢媒體品牌，從而達到提高傳媒核心競爭力的目的。對電視媒體而言,品牌既是高收視率的象征，是廣告收入的無形保障，也是媒體表現(xiàn)獨特文化魅力，實現(xiàn)社會效益的重要途徑之一。說到品牌，其中很重要的一個構(gòu)成因素就是品牌的忠誠度。品牌忠誠是指因消費者對品牌形成偏好而在長時間內(nèi)產(chǎn)牛的重復購買傾向，轉(zhuǎn)化成受眾在電視中的表現(xiàn)，即是對于電視傳播者熱烈的追捧，情緒化的認同，良好的口碑，穩(wěn)定而長期的、習慣性的收視選擇。構(gòu)建電視品牌能夠使觀眾產(chǎn)生約會意識，優(yōu)先選擇該頻道，信任這個頻道，最終將頻道品牌內(nèi)化成觀眾的自我認知。二、關(guān)于如何對
4、電視頻道進行甜牌構(gòu)建的方法和策略問題研究首先是著力打造品牌欄目問題。眾所周知，對于電視頻道來說，最基礎的競爭優(yōu)勢來口欄目的品牌化。品牌欄目不僅體現(xiàn)頻道的實力，而且體現(xiàn)頻道特色和價值追求。增強電視頻道的競爭力，核心還是有重點地打造品牌化欄FI。品牌欄H不一泄是收視率最高的節(jié)目.但它一定具有穩(wěn)定的收視群，同時能夠吸引穩(wěn)定的廣告投放，占據(jù)一個能維持節(jié)目產(chǎn)生良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。電視欄目是觀眾印象最直觀的個體，觀眾是先對某個欄目產(chǎn)生特定印象，進而把這種印象延伸到電視頻道乃至電視媒體上。由于品牌欄目影響力大，可以極大地提升頻道乃至電視媒體的形象和地位。觀眾對品牌欄目的忠誠，搭建了觀眾與頻道整個收
5、視平臺之間的親和關(guān)系。同時，也通過対品牌欄H的熱愛，而建立了對頻道的期待，把對某個欄目的品牌忠誠延伸到相應的頻道上。一旦形成了對甜牌欄目的檢索，也就建立了對頻道的主動收視習慣。在電視頻道構(gòu)建品牌之初，結(jié)合自己的市場定位，地域文化特點，人力資源優(yōu)勢，重點打造一兩個品牌欄目可以說是成功的捷徑。其次，必須要塑造品牌型電視節(jié)H主持人問題。主持人對建設品牌欄目，提升頻道核心競爭力至關(guān)重要。品牌主持人已是品牌欄日不可或缺的重耍組成部分，他們是欄目的標志，頻道的象征，乃至于代表整個電視媒體的形象。觀眾對于主持人的喜愛或信賴會產(chǎn)生慣性的收視行為，形成收視約會意識。觀眾經(jīng)常由于偏愛某位主持人而喜歡這個欄冃或
6、頻道，并建立對這個頻道的忠誠度。為此，要擴大主持人詁牌在受眾中的影響力。逐漸形成受眾收視行為的慣性。為了成功塑造品牌型的節(jié)日主持人，必須做好以下兒項工作：一是要求主持人與欄目要相契合。做為主持人已被符號化，應該是品牌欄目的形象代言人和人格化身，每當人們提到某一著名主持人，總是聯(lián)想到他主持的節(jié)目。品牌型電視節(jié)目主持人的確立，除了其個人工作魅力的表現(xiàn)外，更集合或體現(xiàn)了欄目的特質(zhì)。.:是要注重對主持人的包裝與宣傳。打造品牌型電視節(jié)目主持人，同樣需要“廣告或者說，好品牌，也需要整合多種推銷方式來取得認同。這些方式可以是報刊文章、網(wǎng)絡對話，甚至是路牌廣告。如鳳凰衛(wèi)視的吳小莉，雖然很多內(nèi)地觀眾可能都沒
7、有看過她主持的節(jié)目，但從各種渠道，如報紙、雜志封面、電視采訪中都熟睹了她的形象。作為電視傳播外的這些輔助傳播手段，為吳小莉本人打造品牌型節(jié)H主持人形象，為風凰衛(wèi)視的造勢攻關(guān)，畢竟起到了一些作用。三是要充分彰顯主持人的個性。主持人的個性就意味著差界化，形成品牌的一個重要特征就是在同一化格局中的差異化表現(xiàn)。發(fā)揮不同主持人的鮮明個性，是形成差異化表現(xiàn)的重要途徑。南京電視臺的品牌欄冃《南京零距離》的主持人孟非，其與眾不同的光頭形
