濟(jì)南會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

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1、濟(jì)南會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究摘要：以競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)理論一一“鉆石模型”理論為依據(jù)，對(duì)濟(jì)南會(huì)展行業(yè)的發(fā)展情況以及競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行具體分析?？疾旄?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，提出優(yōu)化和改進(jìn)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：濟(jì)南會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型調(diào)查研究伴隨著我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)日益明顯。濟(jì)南會(huì)展業(yè)歷經(jīng)十余年的發(fā)展，規(guī)模、質(zhì)量和影響力迅速提升。2012年濟(jì)南市被評(píng)為“中國(guó)十大影響力會(huì)展業(yè)城市”，躍居國(guó)內(nèi)二線城市前列,濟(jì)南會(huì)展業(yè)步入了發(fā)展的快車道。然而與會(huì)展產(chǎn)業(yè)較為成熟的北上廣等城市相比，還存在較大差距。濟(jì)南會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪

2、里？如何提升？都是目前亟待探討和解決的課題。1“鉆石模型”理論及會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力基木要素美國(guó)學(xué)者波特通過(guò)比較研究10個(gè)國(guó)家中100個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提出了著名的“鉆石模型”理論。認(rèn)為一個(gè)國(guó)家或產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的決定因素包括六大要素，其中生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是基本要素；政府、機(jī)遇是輔助要素。這六個(gè)要素相輔相成,并作為支撐點(diǎn)構(gòu)成了完整的菱形狀“鉆石體系隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)理論進(jìn)行了補(bǔ)充，豐富了理論的適用性，為分析會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了條件。會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)要素是指會(huì)展行業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的基本條件，包括城市的區(qū)

3、位因素、基礎(chǔ)設(shè)施和人文資源。需求耍素是指市場(chǎng)對(duì)會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)的需求數(shù)量。相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)是指會(huì)展業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)，包括旅游、酒店和餐飲業(yè)等。企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是指會(huì)展企業(yè)的組織管理形態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)。政府因素是為會(huì)展產(chǎn)業(yè)提供資源、創(chuàng)造環(huán)境的政府行為及政策法規(guī)。機(jī)會(huì)則包括推動(dòng)會(huì)展業(yè)前進(jìn)發(fā)展的重大事件，例如大型節(jié)慶活動(dòng)等。2濟(jì)南會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析2.1生產(chǎn)要素2.1.1區(qū)位因素分析。濟(jì)南是山東省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，也是我國(guó)重要的交通樞紐和物流中心。京滬與膠濟(jì)兩大鐵路在此交匯，是京滬高鐵的五大中轉(zhuǎn)站之一；公路系統(tǒng)發(fā)達(dá)，是全國(guó)重要的

4、公路主樞紐城市；濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)是華東第二大航空港，連通國(guó)內(nèi)外50多個(gè)大中城市。濟(jì)南擁有較發(fā)達(dá)的陸空結(jié)合立體交通網(wǎng)絡(luò)。按照國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，濟(jì)南歸屬于以北京為中心的環(huán)渤海會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群,突出的地緣優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸系統(tǒng)，為濟(jì)南會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了極大便利和有力保障。2.1.2基礎(chǔ)設(shè)施分析。濟(jì)南的會(huì)議業(yè)發(fā)展迅速，其中山東大廈擁有29個(gè)會(huì)議廳，國(guó)際廳還設(shè)有同聲傳譯系統(tǒng)；主會(huì)堂建筑面積1.9萬(wàn)平方米，可容納2500人。此外，高檔星級(jí)酒店及部分高校的會(huì)議廳也可供使用。相比會(huì)議，會(huì)展方面則存在展館面積小、設(shè)施落后等問(wèn)題。日前濟(jì)南市人型的專業(yè)性會(huì)

5、展場(chǎng)館只有2個(gè)，分別是建于2002年的濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心和2005年的濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心，實(shí)際展覽面積僅為1.6萬(wàn)平方米和5萬(wàn)平方米。其他非專業(yè)性場(chǎng)館展覽面積均在2千平方米以下。從展館功能來(lái)看，現(xiàn)有展館存在實(shí)用性不強(qiáng)、承重不足、層高不夠、進(jìn)出不便等問(wèn)題,單從硬件設(shè)施上就無(wú)法滿足當(dāng)前會(huì)展業(yè)發(fā)展需要。2.1.3人文資源分析。濟(jì)南在會(huì)展專業(yè)學(xué)歷教育和職業(yè)培訓(xùn)方面十分薄弱。會(huì)展專業(yè)的學(xué)歷教育資源缺乏，規(guī)模較小。濟(jì)南市高等院校設(shè)置會(huì)展專業(yè)始于2007年，目前已有4所本科院校（含今年新增3所）、5所高職院校開(kāi)設(shè)了會(huì)展專業(yè)課程。根據(jù)山東省高校畢業(yè)

6、生網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012屆濟(jì)南高校會(huì)展專業(yè)的畢業(yè)生僅為130人。而大多數(shù)從教人員為“非專業(yè)”教師，更無(wú)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員屮受過(guò)專業(yè)教育的僅占20%,其余人員均轉(zhuǎn)行丁?廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游專業(yè)，整體素質(zhì)較低，營(yíng)銷手段落后。會(huì)展專業(yè)人才供給在數(shù)量、質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足濟(jì)南會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展需要。2.2需求要素近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)濟(jì)南會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增大。2012年，濟(jì)南市GDP總量達(dá)到4812.68億元，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到54.5%,同比增長(zhǎng)10.1%0而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（包括金融、房地產(chǎn)、旅游、會(huì)展）實(shí)現(xiàn)增加值1273

7、.0億元，占全市笫三產(chǎn)業(yè)的48.6%o其中會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用不可忽視。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南市2012年共舉辦會(huì)展155場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)10%；總展覽面積220萬(wàn)平方米；直接營(yíng)業(yè)收入3.7億元，增長(zhǎng)13.4%；參觀人數(shù)833萬(wàn)人次，增長(zhǎng)11.8%；展會(huì)交易額1221.0億元，增長(zhǎng)10.0%o在會(huì)議方面，根據(jù)《2012中國(guó)會(huì)議藍(lán)皮書(shū)》,濟(jì)南以1172場(chǎng)次的會(huì)議接待量名列全國(guó)第二，僅次于北京。2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)方面，“泉城”濟(jì)南自然景觀獨(dú)特,歷史文化悠久，旅游資源豐富。特別是作為山東省“一山一水一圣人”的旅游勝景節(jié)點(diǎn)，近鄰

8、泰安、曲阜、青島、煙臺(tái)等旅游名城，在商務(wù)旅游方面潛力巨大。截至2012年底，濟(jì)南市共有旅行社204家，其中組團(tuán)社33家，普通社171家。相比上一年，2012年接待國(guó)內(nèi)外游客4667.9h人次,增長(zhǎng)16.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入461.8億