自媒體時代傳統媒體發(fā)展策略

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1、自媒體時代傳統媒體發(fā)展策暁一、自媒體時代特征“自媒體”一詞最早岀自《圣何塞水星報》專欄作家DanG訂Iiiioi'的《WeTheMedia》一書。他指出，自媒體是“私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱”。2003年7月，由ShayneBowman和ChrisWillis提出的"WeMedia"研究報告將u自媒體”定義為：“是普通大眾經山數字科技強化、與全球知識體系相連Z后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的

2、新聞的途徑?！彪S著一互聯網技術和移動通信技術的突飛猛進，自媒體依托個人終端即時通信技術蓬勃發(fā)展。自媒體時代呈現出新的特點。1.個體的人成為傳播主體。傳統媒體的傳播方式多為點對面，即由出版社、電視臺等權威機構向普通大眾傳播信息。自媒體時代的傳播方式變?yōu)辄c対點，傳播主體由傳統的新聞機構或依托可控運作機構的個人變?yōu)樽鳛楠毩鞑ブ黧w的個體的人。以自媒體的最佳表達途徑——個人門戶網站為例。個人門戶具備門戶的全部特征，同時能夠實現個性化定制，實現內容、社區(qū)、應用的有機整合。冃前，中國的四大門戶分別為騰訊、新浪、網易和搜狐。騰訊QZONE中個

3、人主頁、日志、相冊等功能運作簡單、門檻低，普通大眾無須特別技術就可擁有自己的個性化中心。個體的人擁有了新聞發(fā)布的權利，原來的旁觀者變?yōu)閰⑴c者，原來的受眾成為新聞源。2.強大的交互性以及信息傳播的高速廣泛性。傳統媒介都是單向的傳播模式，是從信源到信宿的傳遞，信息傳出后很難得到反饋。而自媒體時代傳播主體成為普通大眾，在傳播過程中，傳者與受者的地位是平等的。賀善侃在《網絡時代：社會發(fā)展的新紀元》一書中談到：“交互式的網絡信息處理、創(chuàng)制和傳播過程，是在信息發(fā)布者與信息接受者之間建立的某種即時互逆行的反饋式聯系和溝通的有效渠道，這就使信息

4、活動不再是某種簡單劃一的單一模式。”互聯網技術下以個體的人為傳播主體，打破了時間與空間的界限。任何時間、任何地點，自媒體能迅速將信息傳播到受眾中，而受眾也可以迅速對信息傳播的效果進行反饋。最近第一夫人彭麗媛的著裝引來一股熱潮，網友們也紛紛在微博、人人網等自媒體媒介上發(fā)表自己的看法，與“彭麗媛著裝”相關的微博達到21491條，通過轉載、評論的方式，全國各地網友互相交流，瀏覽量巨大。這充分體現出交互性強、傳播迅速廣泛的特點。3?信息量更加龐大但可信度不高。傳播主體的改變，使得自媒體相比傳統媒體擁有更大的話語空間與自主權，新聞源遍布全

5、球各地，信息量更加龐大。但與此同時，信息的良莠不齊又降低了其可信度。金庸“被去世”、武漢大學生被割腎等事件都暴露出信息的低可信度。二、自媒體對傳統媒體的沖擊自媒體的平民化、強交互性以及巨大的信息量等特點，無疑給電視、報紙、廣播等傳統媒體造成了巨大的沖擊，在它的強烈攻勢下，其沖擊主要表現在以下兒個方面。1.自主性更高。與傳統媒體相比，自媒體更少有政治、經濟和文化等方面的禁區(qū)，信息自由度更大，所以在挖掘敏感事件的能力上遠遠超出傳統媒體。例如近幾年興起的網絡反腐，便是自媒體時代的一種群眾監(jiān)督新形式?；ヂ摼W人多力量大的特點，方便快捷、低

6、成本、低風險的技術優(yōu)勢，更容易形成輿論熱點，成為行政監(jiān)督和司法監(jiān)督的有力補充。廣州的“房叔”事件、山西縣委書記女兒吃“空餉門”事件以及廣西廳官曝床照事件等，都是眾多網友通過微博、社區(qū)、論壇等自媒體爆出的轟動性事件。在這一點上，報紙、電視、廣播等傳統媒體由于各方面的限制與禁忌，是難以企及的。2.時效性更強。自媒體的平民化使得新聞源具有廣泛性，新聞信息時效性極強。上海高層住宅樓失火事件便是路人用手機拍攝發(fā)于微博上之后一段時間，主流媒體才有了相關報道。類似情況數不勝數，許多有價值的新聞資料都是先由網友發(fā)現后公布于自媒體媒介，后才冇傳統

7、媒體的報道與調查。3?視和更多元化。對于與專業(yè)媒體同題的報道，山于自媒體的強交互性，廣大受眾可以參與互動性的討論，交換意見與想法，使得自媒休上的信息視角更加多元化，往往能揭露未被注意的另一部分真相。陜西安監(jiān)局局長“表哥”事件便是最好的例證。2012年8月26日，陜西延安特大車禍致36人死亡，新華社拍下的現場圖片中，一官員在爭故現場的微笑照在微博上風傳，隨后,經網友搜索，楊達才被曝光擁冇5塊名表且價值不菲?！毒┙韴蟆返木C合報道稱“據消息透露”，剛剛被撤職的陜西安監(jiān)局長楊達才確已被雙規(guī)。查出其擁有名表至少83塊，仍需進一步認定。三

8、、傳統媒體的應對之策1?緊抓優(yōu)勢，突出權威性與深度化。自媒體雖然信息量巨大，但存在可信度低的致命缺點，而這正是傳統媒體的優(yōu)勢所在。在網絡信息爆炸的今天，傳統媒體應發(fā)揮較強新聞采編力量，以報道的深度求生存謀發(fā)展，加大對熱點新聞事件的挖掘、追蹤以及評論，克服自身在時