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1、《超級(jí)女聲》節(jié)目的成功元素探析劉丹林如鵬廣州（暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院%廣東’!$$$$）一、超級(jí)女聲》《節(jié)目的成功元素（一）平民化?！冻?jí)女聲》完成了從“明星娛圧大眾"向“大眾娛樂(lè)大眾”的轉(zhuǎn)化。以前的電視熒屏上大多出明星主宰，相同的面孔，模式化的程序，這樣的節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)收視疲態(tài)?！冻?jí)女聲》里娛怎的主角由明星讓位給普通民眾，是一場(chǎng)“人型無(wú)門檻音樂(lè)選秀活動(dòng)”o不分唱法、不論外形、不問(wèn)地域，只要喜愛(ài)唱歌并年滿!"周歲的女性均可報(bào)名參加，這充分激起普通民眾的參與熱情。在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，超級(jí)女聲》《為平民提供了一個(gè)展現(xiàn)白我的舞臺(tái)
2、，能像明星一樣在電視上“秀"一把。重在參與，是眾多參賽選手的普遍心態(tài)。于是，上至#$歲老水平不婦下至!"歲少女紛至沓來(lái)。參賽選手風(fēng)格迥異、等的表演，也大大豐富了節(jié)廿的內(nèi)容和可視性。這猶如一股清新的涼風(fēng)，喚醒了看多了明星秀而昏昏欲睡的觀眾?！懊餍切鉤平民秀,’向的轉(zhuǎn)變，不管對(duì)于參賽者述是觀眾，都覺(jué)得新鮮、真實(shí)而乂刺激。（二）娛樂(lè)化?！冻?jí)女聲》給娛樂(lè)節(jié)冃加入了吸引觀眾眼球的新元素，這突出表現(xiàn)在原生態(tài)表演和個(gè)性化點(diǎn)評(píng)兩方面。“對(duì)于電視節(jié)目而言，所謂原生態(tài)是指在事物的原始狀態(tài)下，用鏡頭和文字不加修飾地反映其原汁原味的本色，式上不需
3、要過(guò)多藝術(shù)加工，容上關(guān)注生形內(nèi)活本真，著力表現(xiàn)對(duì)象的原初形態(tài)/這種形式能增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和親切性。《超級(jí)女聲》原生態(tài)的表演體現(xiàn)了觀眾“審美”“審丑"向的轉(zhuǎn)化。把選手的洋相和戲劇場(chǎng)景直接展現(xiàn)給觀眾，從而增加了娛斥效果。許多觀眾都說(shuō)最喜歡看的是海選。參賽者都素面朝天地站在一塊簡(jiǎn)單有的緊張拘束，歲的背板前原聲清唱%有的滑稽跑調(diào)，&"的“超女”黃薪更是讓大家印彖深刻，單膝跪地結(jié)束表演斤，然向評(píng)委索要酸酸乳飲料喝，觀眾和評(píng)委逗得競(jìng)把爆笑不止?！冻?jí)女聲》的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)也是精彩的看點(diǎn)。以往的評(píng)委點(diǎn)評(píng)大多是七分表?yè)P(yáng)三分批評(píng)，即便是批
4、評(píng)也多以建議的形式提出。而《超級(jí)女聲》的點(diǎn)評(píng)一針見(jiàn)血，調(diào)侃色彩濃厚。如“你這聲音怎么像卡碟了啊"別人唱歌是，“偶爾跑調(diào)，你唱歌是偶爾不跑調(diào)！"評(píng)委的點(diǎn)評(píng)多了脫口秀節(jié)目的表演色彩，增添了娛樂(lè)元索。而觀眾也樂(lè)于收看，特別是評(píng)委與白己觀點(diǎn)一致時(shí)，觀眾會(huì)產(chǎn)生共鳴,很有成就感?！冻?jí)女蘆》的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)增加了趣味性，乂滿足了觀眾的評(píng)判欲望。有人認(rèn)為，這種點(diǎn)評(píng)會(huì)傷及選手的自尊心。其實(shí)不然，主要是選手們的從眾心理為他們解了圍：反正大家一起受批，不只我一個(gè)。（三）懸念化?！俺?的命運(yùn)像一場(chǎng)跌宕起伏的電視誰(shuí)整連續(xù)劇％誰(shuí)將在賽區(qū)勝出，會(huì)摘下桂冠，個(gè)賽事是
5、一個(gè)大的懸念，每場(chǎng)賽事是一個(gè)小的懸念。一個(gè)懸念接著另一個(gè)懸念，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝。讓觀眾看完一場(chǎng)，又期待著看下一場(chǎng)。除了賽事本身的懸念外，節(jié)目敘事者擅于制造懸念，將懸念遲滯化、過(guò)程化。以年度總決賽’“進(jìn)&"汰賽為例，選手唱完參賽歌曲后，出短信票淘各選數(shù)最低的選手紀(jì)敏佳，再由評(píng)委選出相對(duì)較弱的選手何各白說(shuō)一番話為白己拉票積攢人氣，再潔一起上（）臺(tái)，隨著投票越來(lái)越清唱一曲，最后讓&，位大眾評(píng)審?fù)镀?，接近尾聲，家的心也揪得越?lái)越緊，面的氣氛也越大場(chǎng)來(lái)越緊張。終于，結(jié)果出來(lái)了，何潔勝出。淘汰掉一個(gè)Z后，再加賽一輪。在這一輪中，
6、剛從（）臺(tái)勝出還沒(méi)多久的何潔乂倒在（）臺(tái)上。這種戲劇性的變化和“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)"結(jié)果使得等待與懸念延長(zhǎng)，勝出的喜悅的讓和失敗的難過(guò)得到了突出和強(qiáng)化，而懸念化的結(jié)果就緊緊抓住了觀眾的眼球。比起等其它普眾選秀節(jié)目，*四+商業(yè)化。《夢(mèng)想中國(guó)》《超級(jí)女聲》能脫穎而出的一個(gè)重要原因就是其商業(yè)化運(yùn)作?！冻?jí)女聲》能從，$$.年$//的收視率上升到其根本原因也在于此。！$/,與“蒙牛"聯(lián)姻。，$$，年在湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司的基礎(chǔ)上與蒙牛聯(lián)姻，起打造，$$'快樂(lè)屮一《國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲》。據(jù)節(jié)冃策劃人2—、蒙牛市場(chǎng)總監(jiān)孫雋先生所說(shuō)%蒙牛在
7、湖南衛(wèi)視的廣告投入加上銷售費(fèi)用加上參與播出的費(fèi)用大概,-$$萬(wàn)。而據(jù)許多媒體報(bào)道，蒙牛投資,#$$萬(wàn)買斷超級(jí)女聲的冠名權(quán)，追再路牌燈箱等廣告。湖南衛(wèi)視為加#$$$萬(wàn)用于公交車廂、蒙牛作了廣告，而湖南衛(wèi)視也借助了蒙牛的銷售網(wǎng)絡(luò)、終端力量及全國(guó)性的宣傳，讓更多的人關(guān)注這個(gè)節(jié)廿。借助其他媒體共同造勢(shì)。最開(kāi)始是節(jié)日投放廣告在其它媒體上，借助于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體共同造勢(shì)，后來(lái)是各媒體紛紛主動(dòng)加入到報(bào)道大軍里來(lái)，了成“媒體總動(dòng)員“。商業(yè)化運(yùn)作的結(jié)果是湖南衛(wèi)視、牛集團(tuán)、信服蒙短務(wù)提供商等等互惠和多贏。《超級(jí)女聲》為湖南衛(wèi)視打造了一個(gè)品牌，初步形成一個(gè)
8、產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還將繼續(xù)延伸下去:巡演、唱片、圖書、電視劇等?！冻?jí)女聲》突破了以往節(jié)目制作和俏售的瓶頸，進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的新天地?！冻?jí)女聲》場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)是節(jié)目的亮*五+互動(dòng)性。0,#0點(diǎn)和賣點(diǎn)。以前，互動(dòng)性強(qiáng)被說(shuō)
