廣告的感性訴求策略

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1、第二節(jié)廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論（一）情緒和情感1、情緒：滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。特點(diǎn)：情景性、機(jī)動(dòng)性、暫時(shí)性基本情緒：喜、怒、哀、恐2、情感：滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。3、情感的作用（1）情緒記憶E:下載廣告xinzaiyiqi.rmvb（2）投射作用E:下載廣告sony.rmvb（3）激勵(lì)行動(dòng)E:下載廣告ayzs.rmvb（4）改變態(tài)度E:下載廣告zhengzhiadidas.rmvb二、常見(jiàn)情感類型１、愛(ài)與關(guān)懷（１）愛(ài)情（２）親情E:下載廣告爸爸的肩膀.rmvb（3）鄉(xiāng)情與懷舊E:下載廣告fhzm.rmvb（4）友情（5）陌生

2、人之間的情感E:下載廣告黑松.rmvb2、生活情趣（1）好奇（2）休閑（３）幽默（４）其他情趣３、自我觀念與期許（１）個(gè)性（２）價(jià)值觀（３）自我實(shí)現(xiàn)三、情感訴求策略1、制造情調(diào)E:下載廣告LG巧克力_.wmvE:下載廣告達(dá)芙妮昨日女孩今日女人.wmvE:下載廣告qtsy.rmvb提示：善用色彩1、色彩三度明度、色調(diào)、飽和度2、色彩的意義（1）紅色（2）黃色（3）藍(lán)色（4）綠色（5）黑色（6）白色2、聯(lián)系美好情感3、制造故事E:下載廣告《豐田威馳廣告片》.rmE:下載廣告365.rmvb4、恐懼訴求E:下載廣告滿廷-護(hù)士篇.rmvb5、性感訴求

3、第三節(jié)理性訴求策略1、雙向式呈現(xiàn)信息2、提供選擇標(biāo)準(zhǔn)3、提供購(gòu)買(mǎi)理由4、提供證據(jù)5、提供新的科學(xué)知識(shí)