高校學(xué)生體育消費特征探究

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1、高校學(xué)生體育消費特征探究摘要：主要運用文獻綜述法、問卷調(diào)查法、訪談法等方法以及消費者行為學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等理論對高校學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀、動機、影響因素等進行分析研究，了解大學(xué)生體育消費特征，從而更有針對性地采取一些策略方針，最終促進體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的形成與發(fā)展。關(guān)鍵詞：高校；學(xué)生體育；消費中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2011)06-0100-03ResearchontheCharacteristicsofCollegeStudents'SportsConsumptio

2、nWANGYao-dong(ChinaUniversityofMining&Technology(Beijing),Beijing100083,China)Abstract：Bythemethodsofliterature,questionnaire，interviewandsometheoriesincludingconsumptionbehavior,psychologyandsociology,thepaperresearchedthecurrentsituation,motivationandinflu

3、encefactorsofcollegestudents，sportsconsumption,inordertostudythecharacteristicsofcollegestudents，sportsconsumption,soastoprovidestrategicpoliciesforthedevelopmentofChina'ssportsindustryandsportsmarket.Keywords：collegesanduniversities；students；consumer體育消費是指人

4、們用于體育活動方面的消費支出［1］,包括體育用品、體育場館設(shè)施的使用、體育服裝、觀看體育比賽甚至參加體育旅游等方面的消費，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物［2］。它被納入市場體系與進程之中，從而催生出體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了體育市場，是一種自主的貨幣化選擇行為。?當前高校的大學(xué)生群體是現(xiàn)今開展體育活動的主群體之一，必將成為未來城市生活的主要成員和體育消費的主流［3］。因此他們的體育消費特征會影響體育消費行為的取向，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化和市場化的演替進程。本文主要運用消費者行為學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等理論對高校學(xué)生體育消費的現(xiàn)

5、狀、動機、影響因素等進行分析研究［4］,了解他們的體育消費特征，從而更有針對性地采取一些策略方針，最終促進體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的形成與發(fā)展。1研究對象與方法1.1研究對象?本文在研究對象的抽取上采用簡單隨機抽樣［5］的方法，為增加其普遍性和代表性，在全國三十余省市一百所高校中隨機抽取。清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、重慶大學(xué)、重慶工商大學(xué)、四川大學(xué)、成都信息工程學(xué)院、山東大學(xué)、山東大學(xué)威海分校、中國海洋

6、大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、深圳大學(xué)等一百所高校，在各高校不同年級中分別抽取三十名學(xué)生進行體育消費指標的調(diào)查。1.2研究方法1.2.1文獻綜述法以“體育消費”、“消費特征”等為關(guān)鍵詞，通過中國知網(wǎng)檢索文獻，作為本文的參考資料。1.2.2問卷調(diào)查法本研究采用問卷調(diào)查法對全國各省市隨機抽取高校學(xué)生進行調(diào)查研究，在問卷內(nèi)容中的設(shè)計過程中既參考了相關(guān)論文的調(diào)查問卷，又針對本論文所要調(diào)查研究的具體問題進行編制。整體設(shè)計遵循了問卷設(shè)

7、計的基本要求，并在問卷發(fā)放前請26位專家對問卷設(shè)計進行了效度檢驗，根據(jù)隨機抽樣的原則，對全國各個省市的一百所高校的12000名學(xué)生進行了調(diào)查研究，回收問卷10360份，回收率86.3%,有效問卷9870份，剔除無效問卷490份。為確保問卷結(jié)果的可信度，本調(diào)查采用了重測法［6］對問卷的信度進行檢驗。對500名高校學(xué)生進行了兩次測試，相隔時間為14d,經(jīng)計算，再測系數(shù)r=0.862,表明問卷具有較高的可信度。樣本數(shù)量及問卷回收率符合統(tǒng)計學(xué)和社會學(xué)分析的要求。1.2.3訪談法本人對清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交

8、通大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)，山東大學(xué)、中山大學(xué)、吉林大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等高校的部分學(xué)生進行了面對面、一對一的訪問調(diào)查，為本文研究提供了寶貴的第一手資料。此外，還與部分體育老師進行了當面訪談。1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法采用SPSS12.0軟件對兩輪專家問卷以及全國各省市高校學(xué)生9870份調(diào)查問卷進行了統(tǒng)計分析處理。2結(jié)果與分析1.1高校大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀?從表1中可以看出在高校大學(xué)生中有86