專業(yè)論文《有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的思考》

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1、有關(guān)網(wǎng)綽論弓I導(dǎo)的思考引導(dǎo)輿論是黨報諸多功能中最重要的功能。現(xiàn)在，各級黨報都在這方面下功次、費腦筋。為什么？因為遇到了許多新變化、新情況、新問題。其中，人們談?wù)摫容^多的是網(wǎng)絡(luò)輿論的影響和沖擊。中國社科院《社會藍(lán)皮書》稱：“2009年,約三成的社會輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論的獨立源頭?！本W(wǎng)絡(luò)輿論場逐漸強大，而且不滿足于“網(wǎng)上來網(wǎng)上去”。它頻頻延至社會，沖擊傳統(tǒng)思維，表達(dá)各種情緒,施加重大影響。對此，人們紛紛提出對策，總體上是高度關(guān)注，加強研判，正確引導(dǎo)。這中間，黨報能不能發(fā)揮作用、發(fā)揮什么樣的作用特別值得思考。輿論盛宴已經(jīng)開場網(wǎng)絡(luò)輿論總是依附于熱點事件升溫發(fā)酵。以社會領(lǐng)域為例，從

2、2003年的孫志剛事件，到2004年的漢源事件，2005年的余祥林事件、聶樹斌事件，2006年的齊二藥事件，2007年的華南虎事件，2008年的甕安事件、三聚氧胺事件，2009年的鄧玉嬌事件、躲貓貓事件、唐福珍事件，2010年的局長日記、多起拆遷對抗事件，以及“獸獸門”等艷照門、“賈君鵬"、"6?9圣戰(zhàn)”、“小月月”等，隔三岔五，撲朔迷離，有的吸引上千萬網(wǎng)民圍觀，引起公眾前所未有的興趣;有的延至網(wǎng)下，造成群體事件，付出很大成本才得以平息。有人評說這是社會發(fā)展的必然，有人贊揚這是新的輿論監(jiān)督，有人驚呼這是對傳統(tǒng)觀念的顛覆，有人認(rèn)為這是新形勢下的“輿論戰(zhàn)”。而比較一致的看法是，盡管良莠不齊，魚

3、龍混雜，網(wǎng)絡(luò)的“輿論盛宴”已經(jīng)登場?！笆⒀纭笔窃趺磥淼?社會環(huán)境上。以人為木理念深入人心、公共話語平臺的豐富以及市民階層文化意識的覺醒等。信息源頭上。我國已有4億多網(wǎng)民和8億多手機用戶，理論上人人都能上網(wǎng)報料新聞、發(fā)表意見。輿論生成上。人有表達(dá)、溝通的本能，有好奇、從眾等心理，對同一件事的看法會不同，而每一類人又會對同一事物形成相近看法?？臻g容量上。政府民間、主流支流、正方反方、真實虛假、高雅低俗等可以同吋陳于同一平臺。技術(shù)更新上。新技術(shù)的原動力在于滿足人的欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)從1969年誕生，1992年開放，2000年開通新聞跟帖，2003年第-條跟帖出現(xiàn)，BBS、博客、微博、即時通訊等得到廣泛

4、支持和采用。經(jīng)濟(jì)因素上。在利益驅(qū)動下，精通網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，熟悉網(wǎng)民心理的“網(wǎng)絡(luò)推手”，可以策劃操作高關(guān)注度新聞事件，受其雇用的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，能把新聞輿論攪得渾濁不清。發(fā)展管理上。我國互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)展后管理，近年來主流網(wǎng)站日益強大，網(wǎng)絡(luò)管理不斷加強，但網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點引導(dǎo)還需加強。黨報如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論?在當(dāng)下五種媒介形態(tài)中，報紙的受眾面居于第四，經(jīng)營額位列第三，在傳播技術(shù)和時效上也落后不少。但考察黨報的公信力，尚未完全量化，因為公信力不僅要講究時效、統(tǒng)計受眾、計算收支，還與對社會主流人群思想觀念的彫響、民族文化傳統(tǒng)、新聞資源占有、國民閱讀習(xí)慣和人們接受信息的心態(tài)有關(guān)。黨報的公信力作為一種意識形態(tài)，在我國

5、社會發(fā)展進(jìn)程中的作用始終如一，影響根深蒂固。經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)發(fā)展，這種公信力便不會衰弱。按眼下能夠把握的數(shù)據(jù)和既有爭實推斷，以黨報為骨干的主流媒體，仍然具有公眾心目中不可替代的權(quán)威性與公信力。這是黨報能夠引導(dǎo)的最主要理由。-個社會的文化建設(shè)，最重要的是構(gòu)建核心價值體系，而網(wǎng)絡(luò)輿論，總是借助新聞事件，更迅速、更直接地對核心價值體系起到影響和干預(yù)作用。網(wǎng)絡(luò)輿論并不只是說哪里發(fā)生了什么，而是一件事出來以后人們怎么說、怎么看。網(wǎng)絡(luò)輿論是社會輿論與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，帶有明顯的多元、快速、互動、多變等胎記，還透著些許狂躁與暴力。它在形成中反作用于人們的思想觀念，影響著網(wǎng)民的價值觀，建構(gòu)著一種文化樣態(tài)。輿

6、論是文化的溫床。建設(shè)先進(jìn)文化，必須正確看待網(wǎng)絡(luò)輿論；知識分子是文化的傳承者，凝聚和吸引他們，必須正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論；新聞媒體主要以信息傳播實現(xiàn)價值，為維護(hù)新聞的真實性，必須主動介入網(wǎng)媒，善于引r網(wǎng)絡(luò)輿論。從文化建設(shè)上講，這是任何一個負(fù)責(zé)任的新聞媒體不可推卸的義務(wù)。明確職責(zé)。站得高自然看得遠(yuǎn)，社會責(zé)任決定判定尺度。媒體要從維護(hù)大局、建設(shè)社會主義核心價值體系出發(fā)，準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息，宣傳解讀黨的執(zhí)政理念和方針政策，把文件語言轉(zhuǎn)化成新聞?wù)Z言，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為普通網(wǎng)民喜聞樂見的網(wǎng)言網(wǎng)語。分析趨向。從網(wǎng)民構(gòu)成看，年齡偏低、社會地位偏低、經(jīng)濟(jì)收入偏低的人占多數(shù)，有“仇官、仇富”趨向。各個輿論爆點，多燃于，草根”

7、，矛頭指向貪官妄法者，總體上對黨和政府重大決策部署質(zhì)疑或反對的并不多。抓住本質(zhì)。對輿論熱點要具體分析。許多熱點輿論摻雜人為炒作、對社會的偏見甚至不良情緒，但同時反映出對黨的執(zhí)政理念的認(rèn)同、對公民權(quán)利的維護(hù)、對司法公正的企盼、對腐敗現(xiàn)象的討伐，木質(zhì)上是積極的、建設(shè)性的，要抓住本質(zhì)，宣揚其正面亮點，減少其負(fù)面效應(yīng)。正確理性引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點發(fā)揮優(yōu)勢。黨報是權(quán)威信息資源的獨家占有和發(fā)布者，而商業(yè)網(wǎng)絡(luò)仍然陷入散亂和以二手轉(zhuǎn)載為主的狀況