專業(yè)論文《網(wǎng)絡輿論引導的被動與主動》

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1、網(wǎng)絡輿論引導的被動與主動［摘要］本文以蘇榮書記講話為指導，結合網(wǎng)絡媒體的特征、功能、影響和建管理論與實踐，著重論述了網(wǎng)絡管理的指導方針與網(wǎng)絡輿論引導的主動意識、網(wǎng)絡輿論引導的被動主動策略、網(wǎng)絡輿論引導被動與主動的集結型操作等基本原則與基本方式，并強調闡明了消極被動方式的不可取，以及當前網(wǎng)絡輿論引導方面應當思索和解決的問題。正文5,900字。［關鍵詞］網(wǎng)絡輿論引導原則方式省委書記蘇榮要求，各級黨委政府必須研究網(wǎng)絡，熟悉網(wǎng)絡，學習網(wǎng)民喜歡或者能夠接受的語言，掌握話語權，引導輿論?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正深刻改變著傳統(tǒng)輿論引導格局。走出觀念誤區(qū)，不

2、斷提高網(wǎng)絡輿論引導能力和引導水平，是網(wǎng)絡管理者、建設者尤其是相關領導者必須血對的緊迫任務。輿論導向正確，是黨和人民之福，反之是黨和人民之禍;輿論引導正確，利黨利國利民，反之則誤黨誤國誤民。無論傳統(tǒng)媒體抑或現(xiàn)代媒體，道理皆通。提高網(wǎng)絡輿論引導能力和引導水平，是新時期新形勢提出的新要求。本文擬結合網(wǎng)絡媒體的特征和建管理論與實踐從以下五個方面進行探討。一、互聯(lián)網(wǎng)基本特征、社會功能與媒體影響（一）基本特征與社會功能與三大傳統(tǒng)媒體比較，以電腦、微電腦信息處理技術和現(xiàn)代通訊、屏顯移動通訊處理技術為標志的新興第四媒體即互聯(lián)網(wǎng)媒體，其區(qū)別性基本特征表現(xiàn)

3、為五大”無限”，即：1、時間無限。信息發(fā)布、傳遞、儲存、檢索、下載時間無限。網(wǎng)絡信息以光纖寬帶傳遞，發(fā)布信息半秒鐘內即可傳至世界任一接受終端，24小時分秒運作而無時間盲點。隨著流媒體技術的成熟，網(wǎng)絡視頻開始高速進入千家萬戶。03年爆發(fā)的伊拉克戰(zhàn)爭，成為歷史上第一次全方位、多角度現(xiàn)場直播的現(xiàn)代戰(zhàn)爭。網(wǎng)絡媒體充分展現(xiàn)了優(yōu)勢、確定了地位,在傳媒史上寫下了濃墨重彩的一筆。2、空間無限。信息發(fā)布、覆蓋、儲存、檢索空間無限。無空間盲點。只在當?shù)貍髅娇ザ拗葡⒎秶呐f有方式一去不返。網(wǎng)站無論大小均為世界性的，地球任何角落只需通過互聯(lián)網(wǎng)即可瞬間得知

4、另一角落信息。經濟社會的發(fā)展形成了地球村的概念，互聯(lián)網(wǎng)的產生和利用則使這一概念變?yōu)榱爽F(xiàn)實。3、形式無限。頻道篇幅版面、信息傳播方式、頁面設計樣式、資訊鏈接轉發(fā)無限。多媒體，多體裁，新興的網(wǎng)絡語言。簡潔、生動、幽默、清新的風格，粗糙、晦澀、低俗、混雜的品性，加之人肉搜索，把互聯(lián)網(wǎng)裝扮得既千姿百態(tài)，乂五花八門。4、內容無限。新聞、政務、資訊、商貿、娛樂、影視、服務、圖片音像內容無限，論壇、博客、播客、跟帖、留言、即時通訊等等，應有盡有。5、傳受無限。傳受主體與傳受雙方、傳播手段與接受方式無限。傳播與接受互為因果、互為前提。網(wǎng)民是受眾又是傳播

5、者。全國博客已遠超五千萬，Q民亦超四億，每一個博主、Q民都是一位”記者”。加之"意見領袖"的號召，網(wǎng)上輿論很快即可形成熱點。5億手機用戶隨時可拍攝現(xiàn)場照片、短片上網(wǎng)擴散。相當部分群體事件信息即由手機上傳、互傳。此特征任一傳統(tǒng)媒體均無可比擬，在此互動環(huán)節(jié)積聚的輿論熱點則是網(wǎng)絡輿論引導的關鍵節(jié)點。由現(xiàn)代IT業(yè)科學技術發(fā)展日新月異的強大推動凝結出互聯(lián)網(wǎng)的五大特征，又由此凸現(xiàn)網(wǎng)絡媒體對社會思潮的”引導”、對社會風氣的"教化"、對社會活動的"發(fā)起"、對社會群體的"動員”、對社會力量的"組織"五大功能，并從而對社會走向產生巨大甚至難以逆轉的顛覆性影

6、響。公眾的有序、無序參與，使網(wǎng)絡媒體的交互環(huán)節(jié)比英國海徳公園的民意廣場更為寬泛、更為復雜、更為深刻因而更難把握，這正是與傳統(tǒng)媒體的質的不同。（二）媒體影響的利與害互聯(lián)網(wǎng)媒體影響的利害關系，呈顯為"魔鬼?天使"的結合效應。除去溺網(wǎng)層面的成癮危害、技術層面的黑客攻擊、病毒入侵、木馬間諜、安全漏洞等風險危害外，內容和輿論層面可總體概括為"利益?危害"的雙"五字效應"：1、利益的"廣、深、豐、全、便""五字效應"。涉及層面廣泛、揭示問題深刻、提供信息豐富、傳播知識全面、搜索資料便捷。自然、社會，動物、植物，有機、無機，宏觀、微觀，琳瑯滿冃，一無

7、缺漏，幾乎找不出網(wǎng)絡的觸手未涉及的死角。只要上網(wǎng)，總會尋得自己需要的空間。人世的丑惡，也難逃網(wǎng)上止義的鞭撻。人們不會忘記《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》對《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的取代，也不會忘記死刑核準權統(tǒng)一收歸最高法行使。國家司法制度的修改和完善，與曾在網(wǎng)上掀起廣泛討論的的重大案件不能不說有著千絲萬縷的推動性聯(lián)系。2、危害的黃、迷、虛、非、亂"五字效應"。黃色、淫穢、肉欲的宣泄，迷信、自私、妄為的惑眾，虛假、貪欲、謠言的欺世，非法、血腥、暴力的瘋狂，亂雜、隨意、無良的堆砌。網(wǎng)絡信息魚龍混雜，泥沙俱下，大量違法和不良

8、信息以及低俗、惡俗內容充斥網(wǎng)絡特別是商業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站的交互版塊，甚至造謠中傷，破壞社會穩(wěn)定，危害國家安全。凡此種種，把握不好、引導無方，則貽患無窮。有利方面的違規(guī)濫用、不作引導，則正面形式亦可出現(xiàn)負面效果