傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析

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1、傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析摘要隨著網(wǎng)絡(luò)、無線等新技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒介得到了快速發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介的出現(xiàn)。這些新媒介的出現(xiàn)深深影響著傳統(tǒng)媒介的進(jìn)程，同時也帶來了不少機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過對傳統(tǒng)媒介和新媒介進(jìn)行有效的區(qū)別，并對兩者的相互協(xié)調(diào)發(fā)展作出簡要的闡述。關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒介；新媒介；協(xié)調(diào)發(fā)展中圖分類號G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1674-6708(2014)114-0005-02媒介是指傳遞信息的載體，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。其中傳統(tǒng)媒介指的是大眾所常見到的報(bào)紙、

2、電視、廣播，而新媒介主耍是以網(wǎng)絡(luò)為主的媒體。在日常生活中，傳統(tǒng)媒介控制著信息的主動權(quán)。如今，在信息時代迅猛發(fā)展的時刻，新媒介不僅給大眾提供了方便,也給傳統(tǒng)媒介帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息媒介的變更，并取得與傳統(tǒng)媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展已變得刻不容緩。下面就關(guān)于兩者的聯(lián)系與區(qū)別做簡要概述。1傳統(tǒng)媒介與新媒介的區(qū)別1.1新媒介傳播速度快、范圍廣，缺乏可信性傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、廣播新聞等，其有效性通常是按天計(jì)算的。常常受到外界因索的影響如：版而、印刷、發(fā)行量、運(yùn)輸?shù)鹊母蓴_，不能將信息立即傳播出去。但新媒介(網(wǎng)絡(luò))傳播信息的速度較快，傳播范圍較廣，

3、是傳統(tǒng)媒介無法相比的，而且不受時間、地點(diǎn)以及其他限制因索的干擾，如剛剛發(fā)生的新聞事件就可以編輯成一條微博消息通過網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)傳播給大眾。但往往由于任何人都可以在上面隨心所欲的傳播消息，致使信息泛濫，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒介的可信度大打折扣。1.2新媒介資源豐富，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性傳統(tǒng)媒介的資源相對來說是有限的，主要是因?yàn)閺V播、電視新聞受吋間的限制，報(bào)紙、雜志受版面的控制。而網(wǎng)絡(luò)媒介的資源就很豐富，從生活娛樂到時事新聞，從科學(xué)資料到金融體育等的方方面面。但由于網(wǎng)絡(luò)媒介的資源來源缺乏依據(jù)性，只追求快捷性和數(shù)量，許多新聞信息在公開前并未進(jìn)行有效的整理、

4、優(yōu)化，直接在網(wǎng)上公開。導(dǎo)致信息的質(zhì)量不高，缺乏深刻性及嚴(yán)謹(jǐn)性。1.3新媒介具有很強(qiáng)的交互性，卻缺乏組織性利用網(wǎng)絡(luò)媒介公眾可以進(jìn)行即時交流、學(xué)習(xí)、反饋意見等，也可以對自己感興趣的資料進(jìn)行查詢，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行面對面的授課，以及通過聊天工具進(jìn)行視頻聊天。然而傳統(tǒng)媒介作為信息傳播的主力軍，對于網(wǎng)絡(luò)媒介有著不同反響的號召力，對于大眾來說，他們更傾向于傳統(tǒng)媒介的影響力。因此，新媒介雖然擁有較強(qiáng)的交互性,但缺乏和關(guān)的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行采編、整理，最終導(dǎo)致虛假新聞消息不斷產(chǎn)不健康信息泛濫，嚴(yán)重影響著受眾的輿論價(jià)值傾向。此外，有些運(yùn)營商故意泄漏

5、消費(fèi)者的手機(jī)號碼，導(dǎo)致在手機(jī)媒介中廣告信息泛濫，給消費(fèi)者帶來不利影響。2傳統(tǒng)媒介與新媒介和互協(xié)調(diào)發(fā)展2.1傳統(tǒng)媒介與新媒介的聯(lián)系1）網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的互補(bǔ)性。新媒介具有資源豐富、方便快捷、選擇性強(qiáng)以及互動性較好等優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒介在經(jīng)過了長期的發(fā)展，擁有了自己獨(dú)立的采編隊(duì)伍和完善的組織機(jī)制，同吋也得到了大眾的信賴，建立了自己的獨(dú)立空間。故而新媒介常常依附于傳統(tǒng)媒介，尤其是新聞信息的來源方面更是難于擺脫其依賴性。只有兩者相結(jié)合發(fā)展才能獲得長久的&存，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的發(fā)展是和輔相成的，雖沒有主次Z分，但要取長補(bǔ)短、共生共

6、存；2）網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介存在一致性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介不管是在時間空間上還是在覆蓋范圍上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒介。然而傳統(tǒng)媒介向較與新媒介，在新聞信息控制方面掌握著主動權(quán),系統(tǒng)的對各類新聞消息進(jìn)行采編、整合、發(fā)布?？偟膩碚f,傳統(tǒng)媒介與新媒介雖然存在著部分差別，但兩者的基本功能是一致的。對各種新聞信息進(jìn)行傳播。2.2傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作發(fā)展方式1）加快傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)一體化進(jìn)程。要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的有效融合發(fā)展，其核心就是發(fā)揮傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)絡(luò)媒介中的權(quán)威性與組織性，要想達(dá)到此目標(biāo)。首先，要改變新聞信息傳統(tǒng)傳播理念，探

7、究事實(shí)背后的真實(shí)情況，這時，就可以利用傳統(tǒng)媒介自身的優(yōu)越性，了解事件的詳細(xì)過程，并做好相關(guān)報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)傳播事實(shí)真相，使傳統(tǒng)媒介與以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒介有效結(jié)合。另外，傳統(tǒng)媒介要適應(yīng)當(dāng)今信息吋代的發(fā)展，充分掌握各個事件的輿論特點(diǎn)及傾向，遵循相關(guān)新聞信息規(guī)章制度，確保新聞消息的可靠性、真實(shí)性、即時性。同時要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒介對于新聞信息即時傳播的功能特點(diǎn)，使信息迅速發(fā)布,讓廣大受眾即時了解新聞事件概況；2）加快傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作。隨著3G吋代的到來，加上3G網(wǎng)絡(luò)不斷的確立與發(fā)展，進(jìn)而加快了傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作進(jìn)程。由于新媒介擁有遍布世

8、界各地的網(wǎng)民和客戶終端，可以隨時隨地的獲取新聞信息資料，然后將新聞信息即時傳播出去。此外，傳統(tǒng)媒介要加強(qiáng)對新聞消息的篩選、整理、加工、優(yōu)化、制作，確保新聞消息的真實(shí)性、權(quán)威性。所以，傳統(tǒng)媒介要利用其特有的的權(quán)威性、組織性等特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，同時發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的