傳統(tǒng)媒介與新媒介的關(guān)系.doc

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1、引言傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時(shí)，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒介的“新”指的是它與“傳統(tǒng)媒介”的區(qū)別。這些區(qū)別，除了因新技術(shù)所帶來(lái)的“數(shù)字化”、“大容量、易檢索性”、“高交互性”等顯而易見(jiàn)的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內(nèi)容

2、和形式的多樣化，傳播行為的主動(dòng)性、異步性以及新的傳播效力等傳播學(xué)意義上的特征。隨著數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展,中國(guó)的傳媒業(yè)充斥著不斷涌現(xiàn)的新媒體,幾乎所有關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的構(gòu)想都與新媒體和新技術(shù)有關(guān):移動(dòng)電視、3G手機(jī)、數(shù)字電視、電子圖書(shū)……等等。新媒體的迅猛發(fā)展,給相對(duì)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和生存壓力。新媒體發(fā)展勢(shì)頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系究竟會(huì)是怎樣的呢？一、傳統(tǒng)媒介（一）什么是傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾

3、發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。（二）組成內(nèi)容傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時(shí)，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。（三）主要特點(diǎn)2013年國(guó)家廣電總局的重要工作之一，是

4、"以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但如何轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題。以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑。1.多媒體的優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富;時(shí)效優(yōu)勢(shì);互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感;全方面服務(wù)。2.網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性;缺乏深刻性;缺乏權(quán)威感。3.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的人力物力資源;發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng);豐富的經(jīng)驗(yàn)。二、新媒介（一）定義新媒介（NewMedia），是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等?！度毡粳F(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》中對(duì)新媒介（NewMe

5、dia）的解釋主要分為三個(gè)類(lèi)型：（1）有線(xiàn)類(lèi)：情報(bào)提供與終端均有線(xiàn)連接的。（2）無(wú)線(xiàn)類(lèi)：衛(wèi)星播送與高解像度電視、數(shù)碼電視等，是電波傳送的。（3）商品類(lèi)：光碟，八毫米錄像帶等。在這個(gè)界定中，數(shù)字傳輸與數(shù)字制作成為新媒介的主要指標(biāo)。也有專(zhuān)家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱(chēng)得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)通道的方式。”還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。（二）概述新媒介(NewMedia)寬泛的概念．是利

6、用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道．以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端．向用戶(hù)提供信息和新媒體的定義娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒介是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合。足媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向在另一種比較技術(shù)層面的定義中，新媒介被闡釋為“TMT”。即高科技(Technology)媒體內(nèi)容(Media)和通訊傳輸(Tele—com)的結(jié)合據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。比較熱門(mén)的新媒介不下3O種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IV、博客(blog)、播客、網(wǎng)絡(luò)電視(WebrV)、電視上網(wǎng)、樓宇視屏、移動(dòng)多媒體(手機(jī)短信、

7、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手JaLtl紙等)、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、對(duì)話(huà)鏈(Chatwords)、虛擬禮區(qū)、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合(RSS)、電子信箱、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等等其中既有新媒介形式。也有不少屬于新媒介硬件、新媒介。（三）特點(diǎn)較之于傳統(tǒng)媒介，新媒介自然有它自己的特點(diǎn)。對(duì)此，吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒介(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。周進(jìn)指出，新媒介可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨

8、時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒介給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)等。郭煒華認(rèn)為：“新媒介與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”?！皬膫鞑?/p>