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《畢業(yè)設(shè)計論文陜汽重卡營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、XPANTECHNOLOGICALUNIVERSITY本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：陜汽重卡營銷策略研究院（系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級：080516班學(xué)生：張杰學(xué)號：080516126指導(dǎo)教師：董廣茂教授2012年06月XPANTECHNOLOGICALUNIVERSITY本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：陜汽重卡營銷策略研究院（系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級：080516班學(xué)生：張杰學(xué)號：080516126指導(dǎo)教師：董廣茂教授2012年06月西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書院（系）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)市場營銷班08051
2、6姓名張杰學(xué)號0805161261.畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：陜汽重卡營銷策略研究2.題目背景和意義：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動了與重型卡車密切相關(guān)的能源、原材料等慕礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，物流行業(yè)的快速發(fā)展、國家對慕礎(chǔ)性建設(shè)項(xiàng)II投資的增加，都增加了對垂型K車的需求，但想要在重曰亍業(yè)競爭者林立的環(huán)境下脫穎而出，除了在技術(shù)上加大研發(fā)與改進(jìn)力度外，市場營銷策略的調(diào)整也是非常仃必要的。3?設(shè)計（論文）的主要內(nèi)容（理工科含技術(shù)指標(biāo)）：（1）查閱文獻(xiàn)（包括一定數(shù)量的外文文獻(xiàn)）;（2）搜集數(shù)據(jù)、調(diào)研;（3）理論與數(shù)據(jù)分析;（4）得出結(jié)果或結(jié)論;（5）
3、完成畢業(yè)設(shè)計篤作并通過答辯。4?設(shè)計的基本要求及進(jìn)度安排（含起始時間、設(shè)計地點(diǎn)）：2011年12月30口前在校確定畢業(yè)設(shè)計題目;2012年4月18口前對在校外進(jìn)行調(diào)研或查閱資料;2012年4月18口厲必須在校按時完成、并通過畢業(yè)設(shè)計的開題、寫作、答辯等規(guī)定的各個環(huán)節(jié)。③貝?他要求:至少15篇參考文獻(xiàn)，外文文獻(xiàn)不少丁?-打uro7TZAM在畢業(yè)設(shè)計期間，每周（定丁?每周五）至少向老師匯報一次畢業(yè)設(shè)計進(jìn)展。指導(dǎo)教師簽名：2011年12月30口學(xué)牛簽名：年月曰系（教研室）主任審批：年月曰說明：1本表一式二份，一份由學(xué)生裝訂入附件冊
4、，一份教師自留。2帶5.畢業(yè)設(shè)計（論文）的工作量要求*①實(shí)驗(yàn)（時數(shù)）或?qū)嵙?xí)（天數(shù)）：30天②圖紙（幅面和張數(shù)）:項(xiàng)可根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)選填。汽重卡營銷策略研究摘要社會和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，刺激了我國交通運(yùn)輸業(yè)的H益繁榮，帶動了國內(nèi)重型卡車行業(yè)的快速發(fā)展；利于該行業(yè)發(fā)展的國家政策的出臺，刺激了重型卡車市場需求量的增加。隨著國內(nèi)重型卡車企業(yè)投資力度的增加和對國外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)吸收，加Z國際重型卡車巨頭紛紛進(jìn)入屮國市場，屮國重型卡車行業(yè)的競爭H益激烈，原冇格局已被改變。各個重型卡車企業(yè)開始思考如何運(yùn)用先進(jìn)的市場營銷理論在競爭屮生存下去。陜四
5、汽車集團(tuán)冇限公司重型卡車（以下簡稱陜汽重卡）最近幾年的銷量、市場占有率均有明顯捉高，但在競爭者林立的市場環(huán)境下，為使企業(yè)得到更好更快的發(fā)展，陜汽重卡應(yīng)盡快改進(jìn)營銷策略屮的不足，適應(yīng)市場競爭的要求。所以，營銷策略的整合與創(chuàng)新已經(jīng)成為了陜汽重卡迫在眉睫需耍解決的問題。本文以陜汽重卡為研究對彖主要運(yùn)用了案例法、理論聯(lián)系實(shí)際、定性研究和定量研究相結(jié)合等研究方法。本文在閱讀了營銷策略的書籍和資料后，在市場營銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合對國內(nèi)重型卡車行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，利用SWOT分析法分析陜汽重卡的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅，同時運(yùn)用波特的五力模型
6、分析了陜汽重卡所處的內(nèi)外部環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，制定了陜汽重卡的市場營銷策略。設(shè)計了陜汽重卡的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略。結(jié)合實(shí)際情況，捉出了陜汽重卡市場營銷策略實(shí)施的強(qiáng)冇力措施。關(guān)鍵詞：陜汽集團(tuán)；重型卡車；營銷策略ResearchOnMarketingStrategyOfShaanxiHeavyDutyAutomobileCo.,LtdAbstractWiththedevelopmentoftheeconomics,thetransportationindustryboomsandstimulatesthedevelopmen
7、toftheheavytruckindustry;meanwhile,thepositivestrategyofthepublicincreasespaymoreattentiontocapitalinvestmentandintroductionofhightechnologiesfromabroad,foranother,multinationalheavytruckcooperationcomesintothismarket,thecompetitionofheavytruckindustryinChinaisheat
8、edandbringssomechangesofpatterninthemarket.Everyheavytruckcompanyhastothinkabouthowtomakebestuseoftheirsales&marketingtheoriestosurviveinthemarke
