我國服裝企業(yè)市場策略研究細(xì)分

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1、加鴆文貍摩院YangtzeUniversityCollegeofArtsandScience市場營銷學(xué)作業(yè)題目：我國服裝企業(yè)市場策略研究細(xì)分學(xué)部:專業(yè):班級:學(xué)號:姓名:期:管理學(xué)部會計會計5104201040657李蕓2010至2011學(xué)年第2學(xué)期我國服裝企業(yè)市場策略研究細(xì)分【摘要】我國的服裝企業(yè)與市場營銷學(xué)的關(guān)系，能科學(xué)的運用市場營銷策略的迫切性和重要性。并且系統(tǒng)的探討了關(guān)于服裝市場營銷這一領(lǐng)域的問題。作為第一大服裝出口國，中國的服裝企業(yè)必須更好的運用市場營銷學(xué)。這樣才能在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，走的更好，更遠(yuǎn)?！娟P(guān)鍵詞】營銷策略服裝企業(yè)中國是紡織服裝大國，歷史上，中

2、國是最在發(fā)明和掌握紡織生產(chǎn)技術(shù)和文明的國家。服裝紡織產(chǎn)業(yè)不僅是我國傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，還是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，同時也是在國際競爭中優(yōu)勢明顯的一個產(chǎn)業(yè)。在我國，服裝產(chǎn)業(yè)是市場文化程度最高，競爭是充分且與終端消費者最為接近的產(chǎn)業(yè)之一。我國服裝紡織產(chǎn)業(yè)曾為滿足國內(nèi)市場需求與推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出主要貢獻(xiàn)。但在全球市場快速融合一集國內(nèi)市場國際化的大背景下，服裝紡織企業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，我國服裝紡織企業(yè)上行空間飽受壓力?？偠灾?，我國的服裝事業(yè)是在整個市場中占有重要的地位。＞一個企業(yè)的成在營銷，敗也在營銷。在當(dāng)今的服裝市場更應(yīng)該是營銷的市場。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動了人們快節(jié)奏的生活。同時在生活中的選擇

3、也有了新的想法和認(rèn)識。對于服裝的要求也是越來越高了，我認(rèn)為大致分為以下幾種可能：一、生活水平與服裝觀念需求的產(chǎn)生三、服裝的流行感染四、女性顧客需求對于不同的人群，有不同的對待方法。我國服裝市場營銷這一領(lǐng)域的理論研究與應(yīng)用剛剛起步，所以我們只能探索服裝市場與市場營銷學(xué)的內(nèi)在聯(lián)系和市場環(huán)境對服裝行業(yè)營銷活動的影響。而且在屮國服裝行業(yè)是以個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，是缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)的，服裝運營的流程長，服裝流行的周期短，市場需求的多樣化，服裝的悟性價值，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)多。國內(nèi)外地研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，在工業(yè)化后，許多發(fā)達(dá)國家逐步喪失了服裝加工方面的優(yōu)勢，勞動力成本的增加是主要元因，使很難抵

4、擋發(fā)展屮國家低價紡織服裝產(chǎn)品的競爭，這種沖突導(dǎo)致了世界服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了如下變化：1?世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移。2.發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在高檔時裝市場上的地位仍不可動搖。3?這種競、寧波服裝企業(yè)的現(xiàn)狀爭格局引發(fā)了快速反應(yīng)策略實施。所以關(guān)于在服裝產(chǎn)業(yè)的市場營時，我們首先要做到的就是做市場調(diào)查。銷戰(zhàn)略才真止意義上的打響。在判斷服裝企業(yè)的市場營銷策略裝企業(yè)。關(guān)于市場調(diào)查，我在國內(nèi)找了一個比較有代表性的…-寧波服寧波是一個聞名全國的服裝城，服裝是寧波的重要支持產(chǎn)業(yè)。在改革開放初期，寧波逐漸成長起杉杉、雅戈爾、羅蒙等全國知的服曹如今，在這些企業(yè)繼續(xù)做強(qiáng)做大的同時，又成長?3身金起洛茲、太平鳥、

5、培羅成、唐獅等新企業(yè)。寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)近1800家(不包括個體業(yè)主)，年產(chǎn)服裝13億件，占全國服裝生產(chǎn)能力的12%左右，年銷售收入千萬以上的服裝企業(yè)達(dá)80多家。由于傳統(tǒng)優(yōu)勢和深厚的文化底蘊，寧波服裝企業(yè)主要集中在“紅幫裁縫"的發(fā)祥地——郵、奉兩地。經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)以形成自然的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了兒十家具有相當(dāng)規(guī)模和品牌效應(yīng)的知名服裝企業(yè)。現(xiàn)在，寧波大部分重點服裝企業(yè)已走上二次創(chuàng)業(yè)即爭創(chuàng)國際品牌的新征程，如杉杉集團(tuán)除了繼續(xù)與意大利、日本等國的先進(jìn)服裝企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流外，正著手與意大利、法國等知名國際服裝品牌公司洽談合作，共同打造新的國際品牌；雅戈爾也與日本公司合作生產(chǎn)

6、各類高檔紡織品、面料和職業(yè)女裝；羅蒙聘請了日本著名服裝設(shè)計師長期擔(dān)任西服的設(shè)計與現(xiàn)場管理，也連續(xù)聘請了意、法、韓名師擔(dān)綱羅蒙設(shè)計師，而且與韓國聯(lián)手打造了女裝品牌迪可，進(jìn)人了國內(nèi)高檔商店；洛茲在日本泉纖維株氏會社的幫助下，投資建成了高級時裝車間，生產(chǎn)的高級時裝全部返銷日本，這一嘗試檢閱了洛茲制作高檔女裝的能力O可見,波服裝業(yè)的一些龍頭企業(yè)為了加速與國際接軌，正努力嘗試與二、寧波服裝企業(yè)進(jìn)入國際市場的可能性及障礙分析(-)寧波服裝企業(yè)進(jìn)入國際市場的前景從大壞境看，中國服裝岀口的市場壞境將得到較大的改善。已成為寧波服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主線。世界服裝強(qiáng)國合作，成為跨國公司的合作伙

7、伴，適應(yīng)市場國際化一方面可以按紡織品服裝協(xié)定(ATC)獲得“一體化比例”和“額外增長率”取得貿(mào)易自由化帶來的利益。同時可以通過多邊談判及時獲得一定的優(yōu)惠待遇。多年來受被動配額困擾而不能大幅度增加出口的服裝產(chǎn)業(yè)將得到力量的釋放，特別是一些國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來極大的利益。另一方面，中國加入世貿(mào)組織后，國外的一些品牌服裝經(jīng)銷商及服裝企業(yè)便會千方百計的采取獨資、合資、合作等不同形式，在中國建立生產(chǎn)基地，主打中國市場，由此引入的新設(shè)計、新工藝、新技術(shù)和現(xiàn)代化的科學(xué)管理、先進(jìn)的市場營銷等等，都將會提高我國服裝行業(yè)的整體競爭力