版權(quán)貿(mào)易淺論

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1、2013年秋季學(xué)期期末論文1課程：版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易授課老師：金鑫學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)年級(jí)：文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)2011級(jí)學(xué)號(hào)：100212011006姓名：高園版權(quán)貿(mào)易淺論高園"【摘要兒在全球化的今天，各國之間的文化交流也F1益頻繁，版權(quán)貿(mào)易成為文化交流的重要形式。木文將從文化軟實(shí)力，文化輸出的角度來探討版權(quán)貿(mào)易，并從市場(chǎng)的角度來解決文化差異上的問題，從而提高版權(quán)貿(mào)易的效率和精準(zhǔn)性。【關(guān)鍵詞兒文化軟實(shí)力文化輸出市場(chǎng)一、版權(quán)貿(mào)易——文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容隨著經(jīng)濟(jì)全球化一體化吋代的到來，各國都紛紛制定了文化戰(zhàn)略。比如美國的文化政策的核心就

2、是向全世界推行美國式的價(jià)值觀念。韓國推行“文化立國”的政策，在中國十八大上也捉岀了文化強(qiáng)國的相關(guān)內(nèi)容。由此，在各國文化交流與融合的情況卜，就不可避免的出現(xiàn)了文化霸權(quán)的情況出現(xiàn)。比如美國對(duì)世界以“三片”②的輸入來塑造自己的文化霸權(quán)。因此，各國也意識(shí)到本土文化的輸出將是未來文化領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)的必然趨勢(shì)。我個(gè)人認(rèn)為其實(shí)文化輸出實(shí)際上是一種和平狀態(tài)下的“戰(zhàn)爭”，是各個(gè)國家之間文化軟實(shí)力的比拼。版權(quán)貿(mào)易是文化輸岀戰(zhàn)略的重耍途徑，是打造文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。屮國在文化軟實(shí)力方而的認(rèn)識(shí)與發(fā)展屈于后起勃發(fā)，隨著經(jīng)濟(jì)，科技等硬實(shí)力的不斷增加文化軟實(shí)力也逐漸

3、呈現(xiàn)崛起的狀態(tài)。版權(quán)輸出在近年來不僅在量上冇所增加，并且與國外的版權(quán)貿(mào)易逆差有所減小。舉個(gè)例子，比如國家I?分垂視的北京國際圖書博覽會(huì)從2006年開始扭轉(zhuǎn)了之前的貿(mào)易逆差，輸出的版權(quán)數(shù)量開始大于引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量，并且呈逐年增長Z勢(shì)。經(jīng)過26年的不斷發(fā)展，到2013年北京國際圖書博覽會(huì)上所取得的版權(quán)引進(jìn)數(shù)量已達(dá)1576項(xiàng)，而輸出的數(shù)量則是2091項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比大約在1:1.33,目前北京國際書展與法蘭克福書展、倫敦巧展和美國BEA書展一起并列為世界四大書展。盡管受之前的金融危機(jī)的影響，口前總的經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)相對(duì)疲軟的狀態(tài)，但是版權(quán)貿(mào)易不減

4、反增，確實(shí)是件可喜可賀的事情。這也說明了我國在文化輸出,文化軟實(shí)力的構(gòu)建上取得了比較大的進(jìn)步。①高園，女，(1992——)中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)2011級(jí)?注：“三片”分別指好萊塢大片,薯片，芯片。二、解決文化差異——以市場(chǎng)為導(dǎo)向的版權(quán)輸出版權(quán)貿(mào)易是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的交易，是把文化產(chǎn)品當(dāng)做商品來賣。因此,從經(jīng)濟(jì)屬性上講，版權(quán)是一種普通的商品。但是畢竟版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為-?種以“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，其作為商品的真正價(jià)值在于內(nèi)容，版權(quán)貿(mào)易是把不同國家之間的文化內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)的行為進(jìn)行交換。然而內(nèi)容的生產(chǎn)涉及到各個(gè)國家和地域不同

5、的文化和思想價(jià)值觀念，由此會(huì)存在一定的文化代溝現(xiàn)象，這在一定程度上增加版權(quán)貿(mào)易的難度。然而版權(quán)貿(mào)易要想取得發(fā)展，文化之間“水土不服”的情況必須克服。首先，版權(quán)貿(mào)易作為一種經(jīng)濟(jì)全球化背景下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，需求與供給的一般市場(chǎng)規(guī)律在其身上依然可以適用。因此，在進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的時(shí)候，不論是版權(quán)引進(jìn)，還是版權(quán)輸出首先要考慮的是市場(chǎng)需耍。比如在2012/世界末口謠言四起的時(shí)候，這方面的書籍便被搶購一空，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候一些通俗易懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)圖書便銷售的很火。再如近兩年來一些通俗心理學(xué)也十分暢銷，例如《FBI讀心術(shù)》《色彩心理學(xué)》等。因此在版權(quán)引進(jìn)的

6、時(shí)候也應(yīng)該緊跟市場(chǎng)潮流，關(guān)注人們熱衷什么，關(guān)心什么。而在版權(quán)輸岀的時(shí)候也要對(duì)輸岀的國家的文化背景，文化心理等進(jìn)行詳細(xì)的分析，關(guān)注他們國家的國民關(guān)注什么，需耍什么，由此而制定相應(yīng)的版權(quán)輸出策略，進(jìn)行針對(duì)性的版權(quán)輸出工作，而不是-?股腦的主觀強(qiáng)加給他們博大精深的屮華文化。文化具有多樣性的特點(diǎn)，因此每個(gè)國家也有自己相對(duì)容易接受的文化產(chǎn)品。很顯然并不是所有的國家人們對(duì)中國的上下五千年文明成果感興趣。如果按照文化相似度來分析版權(quán)貿(mào)易，顯然我國與儒家文化圈內(nèi)的國家進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易具有一定的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)文化的相似度使得彼此Z間更容易達(dá)成圖書貿(mào)易協(xié)議。

7、比如從中國多年來國家支持力度最大，發(fā)展較好的北京國際圖書博覽會(huì)上看我國版權(quán)輸出的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其屮比較大的一部分圖書內(nèi)容都是集中在中國古代時(shí)的文明成果，比如中國傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)，文學(xué)，建筑，歷史地理等。這類版權(quán)的輸出在我國版權(quán)貿(mào)易上屈于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，已經(jīng)具備很好的品牌和影響力了。然而對(duì)于工業(yè)化現(xiàn)代化較早，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的歐美國家，進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的主要內(nèi)容則在科學(xué)技術(shù)上占多數(shù)。歐美人對(duì)于中國的現(xiàn)代文明成果以及現(xiàn)代中國人的生活方式更感興趣，同吋?xì)W美人喜歡的書屮有故事情節(jié)類的更暢銷。而我國在這方面的文化成果創(chuàng)作以及版權(quán)輸出顯然是還不夠成熟的。目前在國內(nèi)，不論

8、是文化層面還是經(jīng)濟(jì)層面，大眾文化層面的交流顯然是文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主耍資源和動(dòng)力。而在版權(quán)輸出層面上也應(yīng)該加人這方面的力度。比如在中國青少年中很受追捧的言情作家明曉溪的許多書就被引進(jìn)到了越南，在屮國的暢銷書《狼圖騰》也被翻譯