跨境電子商務(wù)的SWOT分析

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1、跨境電子商務(wù)的SWOT分析信息吋代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)消費呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)從2012年的5.6億增長到2015年的6.9億，增長幅度為22.0%o2014年電子商務(wù)交易額達16.4萬億元，增長59.4%；2015年電子商務(wù)交易額達18萬億。全國網(wǎng)上零售總額2014年接近2.8萬億,2015年更是超過3.8萬億,增幅達到33.3%0電子商務(wù)迅猛的發(fā)展勢頭，成為我國經(jīng)濟增長點的一部分，而跨境電商的發(fā)展更是成為我國外貿(mào)經(jīng)濟增長不可或缺的一部分。2015年世界經(jīng)濟增速緩慢，經(jīng)濟貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場的不斷波動，全球經(jīng)

2、濟不景氣，我國的外貿(mào)受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)：2015年我國進出口總值較去年略有下降，總額為24.59億，同比下降7%,其中進口降幅較大，貿(mào)易順差進一步擴大，達到3.69萬億，比例為56.7%o2016年笫一季度，我國進出口貿(mào)易總額較去年同期也略有下降，總額為5.2萬億人民幣，貿(mào)易順差擴大&5%。從2016年笫一季度貿(mào)易發(fā)展趨勢來看，進出口都略有下降，呈現(xiàn)-個特點是出口逐月有回暖的趨勢,經(jīng)濟貿(mào)易壓力仍然存在。和比較而言，跨境電子商務(wù)年交易額從2011年的1.6萬億到2015年的5.3萬億，甚至預(yù)測2017年跨

3、境電商年交易額將達到8萬億，年平均增幅在30%左右，且呈現(xiàn)逐年遞增趨勢?？缇畴娚痰陌l(fā)展已經(jīng)成為我國進出口貿(mào)易新的增長點。一、跨境電商發(fā)展概述跨境電商，全稱為跨境電了商務(wù)，主要是指處于不同關(guān)境區(qū)域的經(jīng)濟貿(mào)易主體，通過網(wǎng)絡(luò)或者電子商務(wù)平臺進行交易，支付結(jié)算，貨物通過跨境物流進行配送、完成交易行為的一種新型的國際貿(mào)易活動。近年來跨境電商非?；钴S，特別是2012年底，國家率先批準(zhǔn)同意上海、鄭州、杭州、寧波、重慶等五個城市作為首批開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點城市。當(dāng)年年底，跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點工作啟動部署會在鄭州召開，這標(biāo)志著國家高

4、度重視跨境電商的發(fā)展，也意味著跨境電商試點工作的全血啟動。隨著笫二批跨境電商服務(wù)試點工作的啟動，包括深圳、蘇州、平潭、西安、哈爾濱、銀川等在內(nèi)的9個城市跨境電商的先試先行，為跨境電商的發(fā)展涉及到的跨境支付、通關(guān)監(jiān)管、稅收政策、跨境物流等相關(guān)政策的出臺提供參考依據(jù)。此外，包括上海、重慶、廣州、寧波、鄭州、杭州、鄭州在內(nèi)的7個城市獲得跨境電商進口試點資格，在試點的基礎(chǔ)上，各試點城市保稅區(qū)利用政府政策的支持搭建了跨境電子商務(wù)購物平臺，如上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的跨境通、寧波的跨境購、鄭州的E貿(mào)易、重慶的愛購保稅等。盡管跨境電商這一新型的貿(mào)易

5、方式正在蓬勃發(fā)展，也収得了不少顯著的成績，但是在跨境電商的通關(guān)效率、海關(guān)監(jiān)管、跨境物流、支付結(jié)算、出口退稅等方血仍存在瓶頸，也制約著跨境電商的發(fā)展。二、跨境電商的SWOT分析SWOT分析方法，也稱道斯矩陣，是20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，主要用在企業(yè)制定戰(zhàn)略、市場環(huán)境分析、競爭對手分析等方面，是基于企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境和市場競爭的態(tài)勢分析，全血考量企業(yè)內(nèi)部存在的優(yōu)勢和劣勢，以及企業(yè)外部存在的機會和競爭對手的威脅等信息。對收集到的信息進行分析整合，得出對木企業(yè)冇利的發(fā)展戰(zhàn)略?？缇畴娚痰腟WOT分析是將這

6、一在企業(yè)中運用的概念，推廣到跨境電商這一行業(yè)，S(strengths)、W(weaknesses)是跨境電商行業(yè)存在的內(nèi)部因素,0(opportunities)、T(threats)是影響跨境電商發(fā)展的外部因素。引用企業(yè)競爭戰(zhàn)略的概念，把SWOT由企業(yè)擴展到行業(yè)，對跨境電商這一行業(yè)存在的優(yōu)勢和劣勢，環(huán)境的機會和威脅進行有機整合，得出跨境電商未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1?跨境電商的S(strengths)跨境電商的S(strengths)主要是指冃前跨境電商發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢。對以從以下幾點進行解釋：(1)跨境電商的優(yōu)點跨境電商的存

7、在，其產(chǎn)品供應(yīng)可以肯接由一國關(guān)境通往另一國關(guān)境，肓接送達到消費者手屮，它相比較于傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)，具有縮短供應(yīng)流程、有效降低流通成木、提高消費競爭力、為消費者進行個性定制等優(yōu)勢。傳統(tǒng)的中小微企業(yè)可以借助電商平臺參與國際貿(mào)易，利用產(chǎn)品的特色或者低成本優(yōu)勢，來提高國際競爭力。小批量、高頻率、面對面等特點是冃前跨境電商訂單中獨具的優(yōu)勢，這也是中小微企業(yè)發(fā)展的一個現(xiàn)狀，兩者進行完美結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)簡單化、擴大化，將助我國跨境電商的發(fā)展穩(wěn)中有漲、發(fā)展過程中又不乏穩(wěn)健。(2)消費能力的提升隨著跨境貿(mào)易出口對彖的增加，一些新興市場如巴西

8、、阿根廷、俄羅斯以及東南亞地區(qū)等國家跨境電商的發(fā)展及其與中國合作意愿的提鬲,我國通過跨境電商出口產(chǎn)品根植于這些國家。就國內(nèi)而言，一邊是國內(nèi)消費者購買力的提高，奢飾品購買欲望的增強；另一邊是國外品牌國內(nèi)介居高不下；加上消費者對國內(nèi)奶粉等食品、產(chǎn)品質(zhì)罐的不信任，跨境電商孕冇而生。跨境電商不僅簡單包括海淘一族