從營銷策略到移動營銷活動實施--外文翻譯

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1、學校代碼:11517學號：201051209126HENANINSTITUTEOFENGINEERING文獻翻譯題目：從營銷策略到移動營銷活動實施學生姓名：專業(yè)班級：市場營銷1021學號：系（部）：工商管理系指導(dǎo)教師（職稱）：完成時間：2011年12月25號從營銷策略到移動營銷活動實施摘要：在過去的幾年中，移動營銷之間已經(jīng)產(chǎn)生了越來越大的興趣學術(shù)界和實務(wù)界。雖然大量的研究提供了重要的見解進入移動營銷，我們了解這個興趣主題的重要性仍然缺乏。因此，本文的目的是捉供一個旨在指導(dǎo)研究工作專注于手機媒體的全而框架以及援助從業(yè)人員在尋求實現(xiàn)移動營銷的成功?！翱蚣艿幕?/p>

2、礎(chǔ)上從移動電子商務(wù)和整合營銷的文獻通訊（IMC）和捉供了廣闊的移動營銷如何劃定應(yīng)納入公司的整體營銷傳播策略。它述概述了從營銷傳播組合的移動營銷（也稱為促銷組合）的角度和提供了全面的概述，發(fā)散移動營銷活動。文章最后用流動的詳細描述營銷活動的規(guī)劃和實施。簡介：移動營銷是一個越來越人的興趣和重要性的主題。雖然證據(jù)移動營銷的效果仍然是稀缺的，世界各地的營銷支出在移動媒體上的營銷活動增加的金額。這是因為,在大的一部分，公司正在尋求方法，以獲得更好的為他們的價值營銷投資在瞬息萬變的營銷傳播環(huán)境。大眾市場零散，因此人情味的大眾傳播，特別是媒體廣告，已變得不那么有效而有

3、針對性的一對一營銷傳播變得更加重要（如韋們斯特1992年，1999年Shaw等。）提示廣為宣傳的過于樂觀的預(yù)測未來的成功移動營銷（參見Leppaniemi^llKarjaluoto2005年）和移動的成功故事營銷活動（如Enpocket2003年），移動營銷的學術(shù)研究越滾越大。雖然以前的研究已經(jīng)進入移動營銷提供了有益的見解（法切蒂等人，2005年;Leppaniemi等人2006年2002年。巴恩斯；Yunos等2003年。Kavassalis等人2003年）,我們了解移動營銷策略的制定和實施仍然缺乏。例如，在談到其移動的審查市場調(diào)研Leppaniemi

4、等。（2006）指出，到新興的見解移動營銷價值體系是必要的，以利用移動的全部潛力市場機遇。法切蒂等人。（2005）在他們的工作，重點分析移動營銷價值鏈成功的關(guān)鍵因素，指出，“很少說關(guān)于移動營銷價值鏈的整合程度的關(guān)注，起飛的市場，他們的行動范圍內(nèi)的傳統(tǒng)角色的相關(guān)性價值鏈，以及成功的關(guān)鍵因素（第66貝）o在此背景下，這篇文章的目的是研究移動營銷策略發(fā)展，并捉出解決移動營銷中的關(guān)鍵問題的框架活動的策劃和實施。同時建立和保持連續(xù)性現(xiàn)存的工作，我們的目的是制定一個框架，是為促進適合手機媒體在營銷上的研究工作重點以及幫助從業(yè)人員他們的任務(wù)，以實現(xiàn)移動營銷的成功。為此

5、，本文開頭一個概念化和特征文獻描述的簡要冋顧移動營銷。然后，提出建議的框架和人綱以移動營銷如何應(yīng)納入公司的整體營銷溝通策略。以下，發(fā)散移動的一個全面的概述營銷活動是伴隨著從流行的有代表性的例子按。本文的結(jié)論與移動營銷活動的詳細說明規(guī)劃和實施過程。1.1移動營銷雖然它是提供一個詳盡的審查和分析，本文超越移動營銷的文學，一個簡短的評論應(yīng)發(fā)散概念化和移動營銷的發(fā)展。Leppaniemi等人。（2006年）,他們的移動營銷研究的詳細審查，觀察，市場營銷媒體移動通信，隱式或顯式地被概念化為（1）移動營銷（2）手機廣告，（3）無線營銷，和（4）無線廣告?？傂荻?，審

6、查他們的文學產(chǎn)生了21個不同的定義或含義手機媒體的營銷傳播。此外，Leppaniemi等。指出，大部分的定義深植在技術(shù)，因此有一個錯誤的概念木身的技術(shù)趨勢。事實上，似乎是相同的概念的分歧似乎是在涉及相關(guān)的所有移動電子商務(wù)討論。例如，Balasubramanian等。（2002年，第349頁）指出：“?目麗不存在止式移動電子商務(wù)的概念化。概念的協(xié)議是必要的促進了移動電子商務(wù)，一個共同的認識，鼓勵清晰度在思想上的溝通和銜接?！钡?，越來越多的共識最合適的方式,在移動營銷應(yīng)界定。在最近的一次評論，移動營銷協(xié)會（2006年，第22頁）定義的移動營銷作為“無線媒體

7、作為一個綜合性的內(nèi)容交付和直接反應(yīng)車輛的使用在跨媒休營銷傳播方案”。我們采用的定義這篇文章中，突出強調(diào)雙向通信和集成手機媒體進入一個跨媒體營銷傳播方案。移動營銷往往實施專案的基礎(chǔ)和紐帶公司的營銷傳播戰(zhàn)略和個人的移動營銷之間運動是非常薄弱，甚至可能完全丟失。因此，要有效地劃定的移動營銷領(lǐng)域，關(guān)鍵是要建立移動營銷如何涉及到一個企業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略。然而，它首先要強調(diào)的是一種營銷策略，是一個企業(yè)的所冇營銷活動的基石。自20世紀60年代的營銷組合方法已為營銷主導(dǎo)設(shè)計戰(zhàn)略的建設(shè)和發(fā)展。從廣義上講，營銷組合是公司結(jié)合生產(chǎn)所需的可控的戰(zhàn)術(shù)營銷工具響應(yīng)之間的目標受眾（如科

8、特勒等，2005）o營銷的概念組合介紹博登（1964年），但麥卡錫（I960）4