企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的研究開(kāi)題報(bào)告

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1、吉林化工學(xué)院開(kāi)題報(bào)告企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的研究MarketingStrategiesofCorporateBrand性質(zhì)：□畢業(yè)設(shè)計(jì)□畢業(yè)論文教學(xué)院：機(jī)電工程學(xué)院系另U：工業(yè)工程系—學(xué)生學(xué)號(hào)：11440309學(xué)生姓名：5W專(zhuān)業(yè)班級(jí)：工程1103指導(dǎo)教師：麗丟職稱：副教授起止H期：201531?2015328吉林化工學(xué)院JilinInstituteofChemicalTechnology1.課題來(lái)源及選題的目的和意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。品牌將成為引導(dǎo)消費(fèi)者區(qū)分和辨別不同企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品和服務(wù)，是與競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友相區(qū)別的標(biāo)志，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)

2、力。盡管企業(yè)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程總有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，其至超越，但是通常難以被模仿的是根植在顧客心里的品牌認(rèn)知和對(duì)企業(yè)的高度認(rèn)同感。許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。特別是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈的今天，企業(yè)有沒(méi)有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒(méi)有自己的品牌已經(jīng)變的十分重要。在我國(guó)國(guó)內(nèi)目前的品牌管理不容樂(lè)觀，品牌的應(yīng)用程度不是很高。加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，對(duì)我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商品內(nèi)容都具有深刻的理論意義和實(shí)踐意義。2.本課題所涉及的內(nèi)容國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞等等無(wú)一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開(kāi)始的

3、，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開(kāi)拓市場(chǎng)的手段，最終占領(lǐng)市場(chǎng)。而且，由于名牌的帶動(dòng)作用十分巨大，所以往往是一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可以說(shuō)品牌是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器。在營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)發(fā)展越來(lái)越快的今天，品牌研究己經(jīng)成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)間高度關(guān)注的問(wèn)題，這一新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)于一個(gè)以傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)為主的企業(yè)至關(guān)重要。縱觀世界上知名的企業(yè)，無(wú)不擁有著自己的品牌，女匸人們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先想到的就是蘋(píng)果、三星；有錢(qián)人總是鐘情于寶馬奔馳等等，這些跨國(guó)品牌通過(guò)其強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷(xiāo)力，不斷創(chuàng)造著自己的商業(yè)神話。3.本課題有待解決的主要關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題

4、本文通過(guò)對(duì)世界知名品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，與中國(guó)市場(chǎng)中小型企業(yè)的品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，分析其營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的充分運(yùn)用，來(lái)證明品牌是提高企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有利武器，如今大多數(shù)中國(guó)企業(yè)為了宣傳品牌，不是把自己定位為西方的就是傳統(tǒng)的，如果中國(guó)沒(méi)有一個(gè)清晰的現(xiàn)代化晶牌形象，是不會(huì)在品牌Z林立足的！本課題的關(guān)鍵問(wèn)題是；剖析我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的誤區(qū)，并結(jié)合和關(guān)理論，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，提出適合于我過(guò)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，-4?課題研究的內(nèi)容和實(shí)施方案（主要包括研究?jī)?nèi)容、擬采用的研究方法、技術(shù)路線、預(yù)期成果、所采取方案的可行性分析等）本文在研究方法上：按照提出問(wèn)

5、題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的行文思路，基于市場(chǎng)品牌理論和品牌營(yíng)銷(xiāo)理論，運(yùn)用以觀察法、文獻(xiàn)研究法、歸納研究法進(jìn)行產(chǎn)企業(yè)品牌定位分析理論提出實(shí)行統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)想。首先，從我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)我國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并從中找岀了我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題。其次，以品牌營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，從樹(shù)立房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略意識(shí)，到品牌定位、品牌塑造、品牌的創(chuàng)新，結(jié)合相關(guān)理論，提出可操作性的企業(yè)品牌建設(shè)思路，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，為我國(guó)產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)5.完成本課題的工作計(jì)劃及進(jìn)度安排（包括文獻(xiàn)查閱、外文翻譯、開(kāi)題報(bào)告.方案設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、計(jì)算與實(shí)驗(yàn)、論文撰寫(xiě)等）設(shè)

6、計(jì)總共16周。具體安排如下：2015.03.01-2015.03.16：調(diào)研、收集資料（書(shū)籍和案例）、外文翻譯；2015.03.17—2015.03.31：撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告2015.04.01?2015.04.15：方案設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)2015.04.16?2015.05.01：文獻(xiàn)查閱與研究2015.05.02?2015.06.01：論文撰寫(xiě)2015.06.01?2015.06.22：論文修改及撰寫(xiě)、裝訂與提交，準(zhǔn)備答辯。6?參考文獻(xiàn)［1］余偉萍品牌管理［J］.北京：清華大學(xué)出版社、北京交通大學(xué)出版社，2007［2］陳祖斌淺談企業(yè)品牌文化建設(shè)［D］?品牌文化網(wǎng).2007［3］肖旭

7、子品牌策略［J］?企業(yè)活力,2010.08［4］孫勇，鄭春東論我國(guó)企業(yè)品牌延伸的實(shí)施策略［J］.現(xiàn)代財(cái)經(jīng)，2006.05［5］符國(guó)群品牌延仲策略研究［J］?武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）1995.01［6］余陽(yáng)明，楊芳平編著品牌學(xué)教程M.復(fù)旦大學(xué)出版社［7］管向東創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌［1］?中信出版社，2001［8］賈紅濤著.受眾心理與廣告定位策略［J］時(shí)代經(jīng)貿(mào)2007.2［9］黃合水著品牌學(xué)概論M.高等教育出版社2009.4［10］王海忠著品牌杠桿一一贏得品牌領(lǐng)導(dǎo)的資源整合戰(zhàn)略［M］.人民郵電出版2009.6［11］呂艷丹著有